３０００多家企业将参加中国·南康第五届家具博览会

图为陈道明代言利豪沙发品牌签约仪式

　2008年末，深圳家协秘书长候克鹏宣布取消09年8月份的深圳家具展。也就是说，只有3月份一次展会。所以，许多家具企业都把宝压在3月份的展会上。而陈道明出席利豪沙发的“引领舒适生活艺术全球品鉴会”，将是其中最为引人注目的“展会营销”事件之一。

　　陈道明牵手利豪：共同“创造价值”

　　陈道明于2008年8月正式与利豪集团签约，成为其品牌代言人。据利豪家具集团董事长祝伟华介绍，陈道明“有一个跟利豪一致的理念——创造价值”。

　　陈道明几年前代理了一个服装品牌，该品牌当时企业规模为2800万，而去年实现了18亿。这么大规模的发展与陈道明对该企业的投入、付出跟帮助是分不开的。陈道明曾经到国外，专门买了一些服装，给企业去研究其工艺、设计和款式。祝伟华在接受采访时称：“对于我们品牌他也是这样，也创造我们利豪的价值。他对家居，对我们产品提出了很多技术性意见，蛮好的。”

　　2008：逆市而上 实现历史性转变

　　2008年对整个家具行业而言，是举步艰难的一年。正是在这种严峻的形势下，利豪集团实现了历史性的转变。

　　这一年，利豪以2月12日的沙发推介会为起点，正式吹响了开拓国内外家具市场的号角。在过去的一年中，以“渠道与品牌建设”为核心，顺利开展了五展三会一名牌工作，为企业赢得了新的发展平台。同时聘请著名影皇帝陈道明作为作代言人，并率先在央视投放了广告。一年的风雨兼程，利豪的沙发专卖连锁事业在全球范围开设了二十六家专卖店，产品从让消费者驻足观望到现在不断的认同与喜爱，利豪的原创设计不但获得了东莞名家展的最佳创意奖、十四届中国家具博览会的银奖等多个专业奖项，利豪更被评选为中国家具十大最具影响力企业、中国家具十大沙发品牌，而且还获得了中国家具协会颁布的“改革开放30年杰出贡献奖”和“中国改革20年社会公益奖”。同时进一步通过八大创新系统加强了内部管理增强了企业的竞争力。

　　“我们一定要借势来迅速覆盖我们在国内市场的需求，也正逢现在全球经济箫条，需求不旺，这对我们建设国内市场渠道之时，是一个非常好的良机。”利豪集团董事长祝伟华认为逆市反而是利豪的机会：“如果现在是经济高速成长期的话，我们这么做倒反而是力不从心。现在市场给了我们一些机会，规模越大的，他的压力更大，而我们没有压力，我们是一张白纸，我们可以更好的描绘我们的蓝图。同时我们终端包装一开始就相当重视，我们的终端包装颠覆了我们的同业。我们请来米兰理工大学亚历山大教授帮我们进行全新研发、终端的包装设计和品牌包装的工作，所以我们是借力发展。”

　　“没有不景气的行业，只有不景气的品牌。”利豪显然是2008年中国家具行业最景气的家具品牌之一。

　　2009：全面升级 “只为舒适生活”

　　进入2009年，利豪集团将有更全面的升级。3月19日，深圳第二十四届国际家具展上，陈道明将出席利豪沙发与深圳家具协会联手举办的“引领舒适生活艺术全球品鉴会”。2009年，利豪沙发的广告语由“低调的奢华”升级为“只为舒适生活”，象征着利豪产品将更加注重使用者的感受，从使用者的切身体会出发，实现“全面舒适”的目标。举办“引领舒适生活艺术全球品鉴会”，正是为了更好地推广“只为舒适生活”这个全新理念。

　　出席本次品鉴会的业内人士包括深圳家协秘书长候克鹏、浙江家协会长蒋鸿源、红星美凯龙集团董事长车建新、天津盛家集团曾震宇、利豪控股集团董事长祝伟华等。而著名影帝陈道明也将亲临现场，分享其家居生活理念和对舒适生活艺术的理解。届时，还有20份陈道明亲笔签名的《康熙王朝》DVD送出。

     欢迎光临浙江利豪有限公司第24届深圳国际家具展---展位号2A12

    站稳二三级市场攻占四级市场

    目前农村人均年收入已达4000元，农村市场逐渐呈现出巨大的初级消费潜力。农村与城镇的差距将越来越小，农民也会逐渐富裕起来，同时对居住配置家具的消费观念也发生转变，由自制家具逐渐变为购买家具。但目前产业化的家具市场主要集中在大中城市，仍未将销售终端触及广大的四级农村市场，因此满足农民对家具的需求是今后较长一段时期家具行业的市场发展空间。

    双虎营销总监张思全先生在接受搜房记者采访时表示，09年站稳二三级市场，拓展四级市场将会是双虎的工作重点，如何精耕细作，如何扩大四级市场也是双虎一直在深思的问题。金融危机的影响，消费者的观望，楼市的低迷这些对于一级市场的冲击很大，二三级市场次之。但国家对于农民扶持政策频出，农民返乡修建家园，这个量是不容忽视的。

    对于广东家具出口转内销，抢占二三级市场，张总认为影响不大。一方面双虎的家具产品一直都是为二三级市场量身订做的，另一方面，二三级市场的渠道已经成熟而且品牌影响力已经凸显。对于四级市场的开拓，品牌推广、交通运输可能是需要双虎注意的事项。

    暖冬行动树立行业信心

    在金融危机来临时，企业的恐慌可能比滞销更可怕，经销商是联系企业和顾客的纽带，因此帮助企业树立必胜的信心可能比简单的经济扶持更有意义。张思全总监向记者介绍说此次年会的主题就是“2009谁最牛”，这个“牛”代表的是一种胆识、一种气魄、一种脚踏实地的精神。希望经销商能和厂商一起走进四级市场，提振士气。

    目前，双虎已经拿下了央视全年的广告投放权，张总说这也是为了增加经销商的信心，如果没有信心，这个冬天就很难扛下去，生产企业和经销商利益分配科学，沟通融洽，相互知心，品牌才能久长。