金融风暴持续作用 家具企业将面临更严峻挑战

来自美国的金融风暴也给我国林业经济带来了不同程度的影响，中国家具企业面临更为严峻的考验。

中国家具协会副理事长朱长岭分析认为，2008年我国家具出口总体情况不错，继续保持着高速的两位数增长，但是同比还是有所下降的。木家具的出口量大概下降10.74%左右，单件产品价格上涨3.89%，12月份会稍微低一些。总的来说家具行业全年的出口总额是增长的，木家具出口有所下降，其他像金属、塑料、配件出口量也都在降低。但家具比起其他轻工产业如服装、纺织、玩具等来讲，情况还算是比较好的。虽然如此，家具行业未来的发展仍然很严峻，家具企业需要在几个方面提高自己的能力：一是要扩大家具出口的国别，目前我国家具在中东地区的出口量增长是最快的；二是调整产品结构，不仅是木家具，还有金属家具、坐具等都要调整；三是国内企业要防止两个倾向：首先是不要盲目乐观，要重视形势变化，及时调整企业的生产；其次是防止不正当竞争，不能打价格战。目前已有一些外销企业开始进入国内市场，内外销企业不能互相降价，这样对社会对行业都不利。

中南林业大学家具设计专业博士生导师、家具学派的创始人胡景初教授认为，要做好中国市场，就要做好多个市场，最主要还是从销售层面来看。中国是一个发展中国家，分配不是十分均衡，国家福利相对较低，所以中国的市场从消费层次来讲，高端市场、中端市场、低端市场，或者是一级市场、二级市场、三级市场、四级市场是非常清晰的。根据深圳家具协会的调查，中国的县域经济非常活跃，这部分的购买力正在上升，如果我们能够把这一块做好，也可以赚得满盆满钵。胡教授举例说，四川的全友家私定位很准，就在乡村的路边上，在镇上、县城里竖一个“全友家具”的牌子，就是他们的广告，然而全友作为西南地区的一个企业，销售一点都不比沿海地区的家具企业落后，年销往三级市场均达30多个亿。

浙江省家具行业协会理事长蒋鸿源认为，信心比真金白银还重要，并为家具企业提出5条建议：不同的企业在冬天里要有不同的战略和战术；开辟新的市场，做到多元化出口；要防止“三乱”，即乱投资、乱借高利贷、乱担保；针对家具市场发展希望家具业的利益相关三方迅速凝聚共识，主动调整商业关系，共渡难关；总结经验教训改变营销观念和手段落后单一、发展模式处于淘汰阶段、产业链地位低、学习不够等企业存在的问题。蒋鸿源表示，2009年，家具企业还需要加强努力，争取冬天里有春天，要学习梅花的抗严寒精神，并将产品出口做到多元化。

业内知名家具管理专家张屹认为，高档家具和低档家具都是有市场的。同时他还认为，不光是2009年，往2009年以后这几年当中，中国的家具行业像这样大企业越做越大，小企业越做越小，细分市场越分越小，今后的家具企业要么是响当当的家具名牌大企业，要么做细分市场的这些手工为主的差异化为主的企业。张屹指出，一些没有特色的小企业只有通过整合，让自己也变成“狼”，才有生存和壮大的可能。

困难是暂时的，世界家具产业中心向中国转移的趋势不会变，中国未来作为世界家具制造中心的地位不会变。未来十几年乃至几十年，中国家具业的发展，虽然不会像以前那样迅猛，但仍将维持较快增长。企业应满怀信心，利用这两年时间完善自己，准备迎接新一轮繁荣的到来。