香港家协第十届三次会员大会胜利召开

　　家居卖场、知名品牌纷纷试水“网上商城”

　　2008年12月28日，好百年家居集团旗下的网络体验旗舰店--好百年家居e购物体验中心开业，标志着中国家居卖场正式跨入了网购战国时代；而此前，家居大鳄红星美凯龙针对南京市场的“多度商城”也已经推出测试版；国安居也不甘落后，推出了网上会员商城，消费者不用亲自前往卖场就可了解会员价产品；中山简爱家居则刚刚定下B2C网购平台制作方案，预计明年上线。

　　家具制造企业对网络平台也已经越来越重视，由于网上销售减少了库存压力、经营成本低、经营规模不受场地限制等，许多企业开始试水网购平台。喜梦宝家具早在2007年就已经开设了自己的网上商场；林志木业也在去年10月份开设了网上折扣商场，集合了数个家具品牌；另外，迪斯尼儿童家具、耀邦家私也纷纷宣布了要开设网上商城的计划。

　　这一系列的家居卖场网络试水，让我们相信前景正如好百年家居CEO艾孝所言--“一场真正的家居销售革命已经来临。”

　　经济寒流下“网络购物”格外受宠

　　各大家居卖场巨头纷纷盯上 “网上商城”并非是一时兴起，而是大势所趋，拿美国网上零售巨头亚马逊公司的最新数据来举个例子，在2008年的圣诞旺季中，亚马逊共获得了870万订单，销售情况最好时，一天可获得超过630万件商品的订单；一天的发货量超过560万件，同比增长了44%。据资深经济分析师解析，经济危机袭来，在消费需求存在、而消费理念趋向节省的情况下，价格对于消费者来说绝对是最敏感的，这时，电子商务的优势得以最大限度地放大。

　　另外，网购通路正在逐步改变民众的消费模式。据统计，2010年全球上网人口将达到17.3亿，主要成长动力来自于在线搜寻、在线游戏、Web2.0相关应用及个人无线上网装置的普及，其中亚洲地区（不包括日本）占35.6%为最高，同时全球在线买方将达到4.8亿人，随着通讯和网络科技的发展，买方将更易于跨虚实通路比较产品信息，并且掌握产品信息内容的主导权。看来在这个时候，家居卖场纷纷着手拓展“网上通路”绝对是适时之举。

　　宅男宅女增多 网络购物成其主要消费模式

　　“宅男宅女”顾名思义就是驻家一族，受经济不景气等因素影响，失业的人越来越多，这一族群的人口也在急剧上升。虽然他们平时很少出门，但不代表他们会因此减少消费，“足不出门”的生活习惯促使他们把“网络商城”当做首选的消费场所。同时，也正因为有他们，使得金融危机下的网购市场拥有了一支新起的推动力。

　　但是虽然眼下网上购物十分时兴，仍需要注意的是像家具这种价格不菲的大件物品，大多数的“网购达人”均表示，单靠网上看几张图片不足以构成购买冲动，据某网站对超过7000名80后网络消费者的调查显示，有近35%的人，希望在网上买到最便宜的商品；

　　而针对这种消费心理，一些家居网上商城也有应对之道，比如针对网购市场，好百年家居e购网定下的“好家居，低价格，一网打尽”的口号，将网购中心30%的商品采用ODM、OEM方式生产，做到生产成本最小化，给消费者最实惠的价格，则满足了消费者的网络购买欲望。因此，行业人士指出，在当前家具网购还未成气候之时，需要更多商家投入更多精力进行宣传引导。

　　从网购显示出来的种种优势来看，我们相信电子商务作为快速持续发展的“朝阳产业”必将为家居企业的发展产生良好依托和推动作用，合理运用这个崭新的平台，才能从根本上实现原有的商业模式转型，作为促进销售最直接有效的方式，网购无疑是企业的破局之道，依靠电子商务的暖阳过冬，中国家居行业已经展开了一场“破冰之旅”。

　　而今，在被市确定为特色产业转型升级试点镇后，厚街镇以点带面、纵横推进，继世界鞋业（亚洲）总部基地项目启动，鸿运鞋材广场二期项目落成之后，厚街镇“南峰·国际皮革鞋材交易中心”也于日前正式开业。

　　“通过大力发展与制造业相配套的现代服务业，将有力地推动经济结构的进一步优化和现代服务业的明显提升。”厚街镇委书记黎惠勤表示，在同一个时期内高密度地推动传统产业从制造向研发设计和贸易采购，向企业总部、行业总部延伸，将对推动厚街特色产业升级具有重要意义。

　　厚街崛起会展业

　　昨日东莞两会上，几名代表委员建议东莞要借助商贸发展市场，完善整个产业链。东莞市委书记刘志庚赞赏道：“厚街镇以会展业为重点，专业市场为配套，推动了家具产业整体快速发展。”

　　家具制造业是东莞的八大支柱产业之一，而已经在厚街举办了10年共20届的国际名家具展（东莞）展览会，吸引了海内外共830多家参展商，到会专业观众达10万人以上。

　　据悉，第21届名家具展将于今年3月中旬在位于厚街的广东国际现代展览中心举行，尽管招展工作刚刚开始，已有200多家企业提交了参展申请书。今年9月份才参加过上届展会七成以上的参展企业已经再次提交申请。

　　东莞名家具俱乐部常务副秘书长王猎表示，以东莞名家具展为代表的工业展览是东莞会展经济的主体，除了其本身由单纯的扩张向资源整合、完善各项配套服务等质的提升外，同时也从一定程度上提升了家具制造业等东莞特色支柱产业的水平，推动本地企业走向国际市场，充分融入国际商品供应链。

　　据悉，位处厚街的广东现代国际展览中心为全球展览业协会等多个行业组织会员，每年举办近30个各类展览会，接待专业观众200多万人次。大型名牌展会不断增多，打造出国际名家具、国际名鞋展、国际印刷展、国际五金展等一批工业会展品牌，被国家商务部列为重点支持展会。

　　“亚洲鞋都”的升级之路

　　据悉，厚街镇鞋类产量占全国的1/4，全球的1/10，出口占据了广东省1/3的份额，被称为“世界制鞋工厂”，厚街的国际鞋业采购商超过1000家。鞋业作为厚街支柱产业之一，现有各类鞋企近2000多家，年产鞋量3亿余双。

　　而当地政府目前正在做的事，就是在厚街镇打造一个亚洲鞋业总部基地。近期，继世界鞋业（亚洲）总部基地项目启动，鸿运鞋材广场二期项目落成之后，厚街镇今年的又一重点经济项目“南峰·国际皮革鞋材交易中心”也于日前正式开业。

　　据悉，“世界鞋业（亚洲）总部基地”日前与瑞士南方应用科技大学、法国CTC鞋业皮具技术中心等签订战略联盟协议，共同搭建服务平台，提升项目的创新能力和综合服务能力。

　　“厚街鞋业正在从‘生产基地’向‘总部经济’转型升级，一些低附加值的加工制造环节开始转移，而核心的采购贸易和技术研发依然留在厚街。”厚街镇镇长陈仲球表示，作为亚洲鞋业之都的东莞已经明确了发展“总部型经济”的大方向，在未来几年内，东莞将斥巨资实施一系列项目，打造以厚街为中心的皮革鞋材商圈。

　　“贴牌不是长久之计”

　　据了解，厚街是世界制鞋行业水平最高、最集中的区域，因而需要一个平台进行产业整合和提升。世界鞋业（亚洲）总部基地的建立，也是为产业提升走在前面，很务实很重要的项目。这个项目建成后可以为200家国际贸易公司，300家国际新材料公司，国内2000家鞋厂，材料厂商提供简单、直接、高效的交流平台。同时对本地产业链提升有重要作用，让企业在厚街可以找齐制鞋设备和制鞋材料，吸引国内以及亚洲其他国家更多制鞋企业将厚街作为其设备与原材料的采购中心。