报告：2021年抖音电商家电品类GMV同比增长312%

海关总署发布的2021年进出口数据显示，面对尚未消散的新冠肺炎疫情冲击，去年我国制造业和外贸进出口业务展现出了强劲韧性，年出口大涨21%。其中，笔记本电脑、平板电脑、家用电器等“宅经济”相关产品出口合计增长了13.2%。但是，今年1—2月，我国累计出口手机和家用电器数量同比分别下降20.6%和7.9%。业内专家表示，当前疫情对相关产品出口的拉动作用逐渐减弱，但行业创新的支撑动力仍在持续。

  “宅生活”带火“宅经济”

  “宅经济”是指所有足不出户就可以产生的消费，包括电子商务、家用电器、影音娱乐等行业。随着“宅生活”带火了“宅经济”，一批新业态迎来爆发式增长。为了顺应这一潮流，很多国产品牌也在不遗余力地创新升级。相关调查问卷显示，消费者经常购买的 “宅家”电子产品包括耳机、投影仪、游戏机、平板电脑、充电器、VR眼镜等。而在海外市场，“宅经济”产品同样盛行，占据销量榜单高位的是投影仪、游戏机、平板电脑等产品。“宅经济”产品、钢材、汽车等出口表现亮眼，成为拉动我国对“一带一路”沿线国家出口增长的重要力量。

  中国国际商会表示，综合来看，“宅经济”为家电出口注入了活力，厨电电器、影音娱乐以及移动空调等免安装类产品更受青睐。例如，冰箱、冰柜、微波炉在此期间的刚需特征凸显，小家电市场销售也十分火爆;家庭影音娱乐需求增多支撑了LCD TV出口增长;部分地区的管控也催生了更多因住房调整而出现的新增需求，对空调市场产生了一定的支撑。正所谓危中有机，“宅经济”给一些家电细分品类也创造了更多的市场机会。

  外贸发展韧性十足

  随着疫情常态化及户外出行复苏乏力，家电需求轮转趋势并不明显。曾得益于“宅经济”的部分产品出口量同比出现下滑。海关总署最新数据显示，今年2月中国出口冰箱427万台，同比下降12.8%;1—2月累计出口972万台，同比下降10.9%。2月中国出口洗衣机147万台，同比下降15.1%;1—2月累计出口331万台，同比下降13.4%。

  针对“宅经济”产品出口数量下降的原因，商务部发言人束珏婷在3月24日的例行记者会上表示，一是疫情影响仍在持续。全球供应链瓶颈尚未缓解，芯片等重要原材料短缺持续困扰外贸企业。近期，全国本土聚集性疫情呈现点多、面广、频发的特点，外贸产业链、供应链受到一定影响。二是海外逐步放松疫情管控措施，居民居家时间减少，部分“宅经济”产品需求相应减少。三是近期地缘政治风险高企，大宗商品价格上涨，全球经贸复苏面临较大不确定性，海外消费者信心受到打击。

  束珏婷表示，当前，我国外贸发展面临的形势依然复杂严峻，但我国外贸产业基础雄厚，产业链、供应链韧性足。今年1—2月，我国进出口总值6.2万亿元，同比增长13.3%，其中出口增长13.6%，基本实现了“开门稳”。在各地方、各部门和广大外贸企业的共同努力下，全年外贸运行有望保持在合理区间。

  创新助推全球布局

  去年以来，众多国内家电企业进行了扩产，并在市场开拓和品牌建设方面不断发力，进一步巩固了产业地位。中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南表示，家电既是耐用消费品，也是刚需产品，有很强的抗市场波动能力。整体来看，企业的产能布局更加主动，扩大了中国家电在全球的布局和影响力。

  此外，随着今年1月1日《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式生效，我国外贸发展迎来新机遇。北京海关日前发布的数据显示，截至2月底，北京海关共向63家企业签发356份RCEP出口原产地证书，货值1.99亿元。广西北海海关表示，今年1—2月，北海市外贸进出口总值44.7亿元，较去年同期增长23.4%，较2020年同期增长87.8%，实现了2022年外贸“开门红”，其中对RCEP各成员国共进出口12.8亿元，同比增长77%。

  中国机电产品进出口商会预计，随着国内创新水平的不断提高，国内企业还是倾向于将高附加值的生产放在本土。乐观预计，2022年一季度家电出口额有所下滑，二季度降幅有所扩大，全年有望争取与2021年持平。

（来源：中国商报）

《日本经济新闻》网站刊发题为《中国家电销售遇平台期，企业要靠服务找出路》的报道。报道称，中国家电企业探索新业务的行动日趋活跃。全文摘编如下：

  随着中国的家电销售迎来平台期，大型企业正在加快推进业务多元化。生产洗衣机等家电的海尔探索洗衣服务，精于空调业务的格力电器则涉足医疗相关领域。与此同时，影响家电销售的房地产市场正在迅速降温，再加上北京冬奥会后对电视机的更新换代需求下降，各家企业不得不培育新的盈利来源。

  通过微信小程序选择需要清洗的衣物种类，再输入自家住址，之后只需等待工作人员在指定时间上门取货——海尔旗下企业运营的“洗衣先生”是可以在家里通过智能手机轻松使用的洗衣服务。从价格来看，清洗西装外套约需28元，西裤约需25元，还需要付一笔取送费。

  “洗衣先生”不仅清洗衣物，还提供空调和冰箱等家电的清理服务。海尔希望以消费者能轻松利用的洗衣服务为入口，争取单次收费更高的家电清理订单。

  中国家电企业探索新业务的行动日趋活跃。据媒体报道，今年早些时候，美的集团旗下企业在安徽成立了汽车零部件制造公司。据分析，该公司将主要生产新能源汽车的零部件。

  此外，格力电器也设立医疗相关业务板块，正在探索新的产品和服务。

  各家企业推进多元化的背景之一是正在迅速降温的房地产市场。由于2021年下半年的住宅销售出现降温，家电销售也受到负面影响。

  围绕电视需求，还存在其他影响因素。2021年下半年，由于在北京冬奥会之前对电视机的更新换代需求膨胀，出货表现强劲。但一家在广东省设有基地的电视企业的高管已表示：“2022年必须对下滑作好准备。”

  德国市场调查机构捷孚凯市场咨询有限公司和北京中怡康时代市场研究公司的预测显示，2022年中国电视销售额或将比2021年减少1.1%，洗衣机和空调则与上年基本持平，市场环境较为严峻。另一方面，预计冰箱销售额将增长4.5%。不过，分析称冰箱的出货并未迎来东风，相关增长主要是由于原材料和零部件成本上涨等因素。

  在中国的家电市场，家电向广大家庭的普及告一段落，饱和感已在加强。经营环境也令企业不得不加快多元化的脚步。为了扩大业务范围，今后跨行业的合作与并购很有可能变得活跃。

（来源：参考消息）