2022年我国制冷空调产业将实现小幅增长

不同的人，往往展现出不同的人格魅力，企业也同样如此。企业的魅力往往通过产品特色以及品牌理念展现的文化主张得以呈现。

作为厨电行业的领先品牌，华帝凭借着敏锐洞察力和开拓创新精神，在30年的发展历史中，坚持“用户至上”为导向的产品创新。同时，其对消费市场的精准洞察，在不同的发展阶段提出不同的品牌主张，让华帝从传统厨电品牌中脱颖而出，成为了厨电界极具科技感和时尚感的品牌。

今年的成立30周年之际，华帝提出“三好厨电”的标准，以“成就消费者认真生活”的态度，迈向成为科学品牌的升级之路。

品牌转型升级成效，“年轻”、“时尚”成为最显著标签

如今，“年轻”、“时尚”成为了华帝的最显著的品牌标签。

根据最新的百度指数人群画像显示，关注华帝的28-40岁的人群占比已超8成，可以说，华帝在厨电界是绝对的“时尚先锋”。

而这背后离不开华帝前瞻性的战略布局——品牌年轻化转型升级。

中国的厨电行业发展经历从无到有、从少到多、从多到简化、从简到精的四个阶段。在发展过程中，厨电行业也出现了两级分化的现象：一些传统厨电品牌开始纯粹追求“格调”，打造人高冷、奢侈、华贵的品牌形象，也有一些尾部品牌以所谓的“性价比”低价拉动销量，无品牌内涵，质量也无法保证。这两种极端的发展模式，使厨电行业本该的发展升级陷入了停滞。

而基于长期以来对消费市场的精准洞察和预判，华帝在近年来确立向年轻化、时尚化的品牌升级战略，“专业“和”时尚”成为华帝品牌基因。随后的一系列的大刀阔斧的成功变革措施，使华帝现在成为行业“最时尚的明星”。

随着年轻消费群体的崛起，以厨房电器为首的大家电往往给人们传统、守旧的形象，已无法跟上年轻人最新的消费观。因此，华帝提出了“专业”、“时尚”的品牌主张，推出专业的套系化智能厨电产品，同时通过一系列的跨界营销成功破圈。

首先是华帝产品的专业化表现。华帝将自身定位调整为专业厨房规划师，为消费者提供省时省心的厨电全生态解决方案；其标志性事件是主打产品套系化。事实证明，套系化产品是行业的发展趋势，外观设计风格统一，功能智慧化，化繁为简的产品理念迅速被年轻人接纳。不管是代表国潮新时尚的“敦煌套系厨电”，还是国际范十足的“魔尔套系厨电”，都将空间美学与时尚元素融入统一风格的套系产品中。

其次是华帝多元化的破圈营销。2018年，华帝以“丝路·风水”为主题，在英国伦敦自然历史博物馆召开了新品发布会，将中国文化元素和国际顶尖时尚秀巧妙结合，完美演绎了一场东西方文化的碰撞和交融；2020年，华帝在敦煌鸣沙山月牙泉发布「华帝×敦煌莫高窟联名套系」，将敦煌国风文化融入生活之中，带来一种全新沉浸式的国潮厨房体验；2021年，华帝新品发布会以“厨房音乐会”形式在云南弥勒举行，发布魔尔套系三大系列新品，并提出了“家居一体化”与“沐浴定制化”两大里程碑战略，同时官宣Z世代顶流艺人欧阳娜娜为产品代言人。

通过产品端和品牌端的多重发力，华帝真正实现了品牌的年轻化、时尚化升级。

把握新时代消费主力特征，“科学品牌”应时而生

据统计数据显示，我国Z世代的人口数量达2.6亿，探究这一逐渐成为消费“主力军”的新群体的群体特征及消费方式，有助于更好把握未来消费趋势，为我国经济、文化产业供给侧改革提供新方向。

华帝已经完成前瞻性的品牌年轻化、时尚化升级，为其在同行的竞争中造就了独特的优势。但是，在厨电行业身处技术军备竞赛的当下，仅仅是年轻、时尚的品牌元素，显然无法完全满足年轻群体更高阶的消费需求。

作为“理想厨电新标准构建者”，华帝在成立30周年之际，特别提出了“三好厨电”的产品标准和“认真生活”的品牌主张，开启了时尚厨电向科学品牌的进阶。

华帝提出的“三好厨电”标准，即是好用、好看、 好清洁。从文字概念来理解，好用的是产品功能，好看的是产品高颜值，好清洁的是倡导由外到内的双向清洁能力。

看似简单的产品价值标准，实则是倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学，满足消费者在厨房创造美好生活的需求。

如今，厨电行业正在进入“从简到精”阶段，人们的消费观念也在发生巨大的变化，尤其对于已经完成了年轻时尚化品牌升级的华帝来说，精准把握Z世代的消费需求是非常有必要的。

而生活在信息化世代Z世代消费人群，获取信息途径呈现多元化，消费更加的个性化、理性化，不再愿意为多余的附加值买单。这就对产品提出更高的要求，产品设计的底层逻辑是满足消费者应用场景需求。

基于此趋势，华帝的“科学品牌”战略应运而生，在“三好厨电”的产品价值观和“认真生活”的品牌主张下，华帝的目标是以科学、严谨的品牌态度，成就消费者的认真生活。

与此同时，华帝在最近实现品牌logo的全新升级。新LOGO采用国际流行的单色设计，以更有整体普识度和国际感的黑色作为主要应用色彩，在使用场景上更具宽容度，更凸显科学品牌气质。

古人云：三十而立。立的是志向和主张，也是威信和威严。华帝通过成立至今的三十年确立智能、时尚厨电的品牌形象，而在未来，华帝在“三好厨电”标准体系下，构建厨电新生态、新标准，为认真生活的消费者打造理想厨房生活空间。

海关总署发布的2021年进出口数据显示，面对尚未消散的新冠肺炎疫情冲击，去年我国制造业和外贸进出口业务展现出了强劲韧性，年出口大涨21%。其中，笔记本电脑、平板电脑、家用电器等“宅经济”相关产品出口合计增长了13.2%。但是，今年1—2月，我国累计出口手机和家用电器数量同比分别下降20.6%和7.9%。业内专家表示，当前疫情对相关产品出口的拉动作用逐渐减弱，但行业创新的支撑动力仍在持续。

  “宅生活”带火“宅经济”

  “宅经济”是指所有足不出户就可以产生的消费，包括电子商务、家用电器、影音娱乐等行业。随着“宅生活”带火了“宅经济”，一批新业态迎来爆发式增长。为了顺应这一潮流，很多国产品牌也在不遗余力地创新升级。相关调查问卷显示，消费者经常购买的 “宅家”电子产品包括耳机、投影仪、游戏机、平板电脑、充电器、VR眼镜等。而在海外市场，“宅经济”产品同样盛行，占据销量榜单高位的是投影仪、游戏机、平板电脑等产品。“宅经济”产品、钢材、汽车等出口表现亮眼，成为拉动我国对“一带一路”沿线国家出口增长的重要力量。

  中国国际商会表示，综合来看，“宅经济”为家电出口注入了活力，厨电电器、影音娱乐以及移动空调等免安装类产品更受青睐。例如，冰箱、冰柜、微波炉在此期间的刚需特征凸显，小家电市场销售也十分火爆;家庭影音娱乐需求增多支撑了LCD TV出口增长;部分地区的管控也催生了更多因住房调整而出现的新增需求，对空调市场产生了一定的支撑。正所谓危中有机，“宅经济”给一些家电细分品类也创造了更多的市场机会。

  外贸发展韧性十足

  随着疫情常态化及户外出行复苏乏力，家电需求轮转趋势并不明显。曾得益于“宅经济”的部分产品出口量同比出现下滑。海关总署最新数据显示，今年2月中国出口冰箱427万台，同比下降12.8%;1—2月累计出口972万台，同比下降10.9%。2月中国出口洗衣机147万台，同比下降15.1%;1—2月累计出口331万台，同比下降13.4%。

  针对“宅经济”产品出口数量下降的原因，商务部发言人束珏婷在3月24日的例行记者会上表示，一是疫情影响仍在持续。全球供应链瓶颈尚未缓解，芯片等重要原材料短缺持续困扰外贸企业。近期，全国本土聚集性疫情呈现点多、面广、频发的特点，外贸产业链、供应链受到一定影响。二是海外逐步放松疫情管控措施，居民居家时间减少，部分“宅经济”产品需求相应减少。三是近期地缘政治风险高企，大宗商品价格上涨，全球经贸复苏面临较大不确定性，海外消费者信心受到打击。

  束珏婷表示，当前，我国外贸发展面临的形势依然复杂严峻，但我国外贸产业基础雄厚，产业链、供应链韧性足。今年1—2月，我国进出口总值6.2万亿元，同比增长13.3%，其中出口增长13.6%，基本实现了“开门稳”。在各地方、各部门和广大外贸企业的共同努力下，全年外贸运行有望保持在合理区间。

  创新助推全球布局

  去年以来，众多国内家电企业进行了扩产，并在市场开拓和品牌建设方面不断发力，进一步巩固了产业地位。中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南表示，家电既是耐用消费品，也是刚需产品，有很强的抗市场波动能力。整体来看，企业的产能布局更加主动，扩大了中国家电在全球的布局和影响力。

  此外，随着今年1月1日《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式生效，我国外贸发展迎来新机遇。北京海关日前发布的数据显示，截至2月底，北京海关共向63家企业签发356份RCEP出口原产地证书，货值1.99亿元。广西北海海关表示，今年1—2月，北海市外贸进出口总值44.7亿元，较去年同期增长23.4%，较2020年同期增长87.8%，实现了2022年外贸“开门红”，其中对RCEP各成员国共进出口12.8亿元，同比增长77%。

  中国机电产品进出口商会预计，随着国内创新水平的不断提高，国内企业还是倾向于将高附加值的生产放在本土。乐观预计，2022年一季度家电出口额有所下滑，二季度降幅有所扩大，全年有望争取与2021年持平。

（来源：中国商报）