中国家具为什么没有世界品牌？
中国家具产品的全球化与品牌的全球化不成比例。这一幕，与二十年前家电业的全球化极为类似。
为什么中国家具没有世界级品牌？在世界家具蓝海市场，你能说出几个中国家具品牌？
显然，这个答案还没有出现。
中国家具产业的发展速度，产品的全球化却是有目共睹的。尽管历经2020年和2021年疫情冲击，但中国家具产业仍然正向增长。
据海关总署出口统计数据显示，2020年家具行业（家用）及其零件商品出口额584.1亿美元，同比增长11.8%。
中国家具协会公布的《2021亚洲家具展望报告》显示，2021年全球家具产值预计超过5000亿美元，同比正增长，超过疫情前的水平。其中中国、美国、德国和意大利的家具产值位居世界前列。
以数量换取市场，还是以品牌换市场？在当下的阶段，中国家具全球化似乎比前者占据的比重更大。
“中国家具行业不喜欢做原创设计，大多爱搞快钱。快钱风险低，只要有利润就可以。如果做原创家具需要投入大量的财力物力人力，而在快速变化的时代，大多数企业不愿冒这样的风险，所以在中国家具行业谈不上传承。和日本以及西方一些家具行业的家庭企业相比，中国家具是缺少传承的。”一位资深家具行业人士如是说。
中国家具在世界家具行业享有制造大国的美誉，但是中国家具创新不足，品牌意识不强，原创设计度不够等制约始终被国际市场所诟病。
中国家具业应该从挣快钱的思路中抽离出来
创新是一个企业赖以生存的基础，但是用在中国家具市场似乎不合适。
原因在于创新对于中国家具市场具有很强的惰性。换句话说，就算没有创新，中国家具生产商也是有市场和利润的。这其中原因莫过于中国家具有巨大的应用市场。存量市场够大，往往导致家具生产商忽视家具市场创新、研发能力。
从以往的案例中可以看到，一个全球化的家具品牌，绝不仅是产品的全球化，而是品牌、文化和生活方式的全球化。
作为全球高端家具品牌，来自西班牙的高端家具企业Resol始终秉承着强大的创新能力，也是多年来始终保持着高增长的秘诀。现如，Resol作为全球高端品牌已达成全球共识。
案例给中国家具企业带来的启示在于，中国家具要想以自有品牌站在全球舞台，必须以原创设计、持续创新、构建强大的品牌以及文化为基本条件，否则，仍然游走于挣快钱的怪圈中。
中国家具品牌面向全球缺少讲好故事的能力
曾几何时，国内家具厂商价格战打得热火朝天，以价格为导向的市场在国内逐渐占据主要地位。而随着中国消费升级，品牌意识也愈加强烈，所以中国家具厂商换道赛场，纷纷打造属于自己的家具品牌。
最早的那一波，宜家、美克美家，达芬奇等品牌相继进入国内，凭借在海外市场积累的经验以及品牌和技术优势，打开国内家具市场。这些品牌进入中国有着鲜明的特征，比如美克美家传递的是一种生活方式，而宜家传递的是更加年轻化、便捷、让顾客负责组装的理念。
可以说，这些理念影响对中国家具行业和消费者产生了深远的影响。此后为了进一步降低成本抢占市场份额，不少国际品牌选择在国内开设代工厂。
这一批代工厂养活了本土第一批具有现代经营意识的家具品牌。
目前国内小有名气的家具企业中,有一部分是在代工过程中积累研发经验和供应链能力，从而独立研发自有品牌。随着国内家具品牌爆发，国产品牌销售占比也直线上升。据不完全统计，目前市场上销售额稳步高升的已有多个本土品牌，比如全友家私、联邦家私、顾家家居等，以及数亿级别的中高端品牌，如欧派等。
国内家具企业的品牌意识越来越强，但距离打造全球化的品牌还有相当长的距离。中国家具企业并不欠缺技术创新能力和资本的支持，所欠缺的是需要有足够的耐心做原创设计、培育用户和做强品牌，更欠缺面向全球时讲好故事的能力。
中国家具业全球化渐露端倪
一直以来，和海外家具产业相比，中国家居市场一直被认为缺少相对完整的原创设计和品牌文化，这也是很多品牌大而不强，缺少全球化品牌的主要原因。
市场上家具业的问题无外乎原创度不够和品类同质化严重，想要解决问题，一方面是要做产品创新，从技术、工艺以及设计上实现原创化升级，提供更加个性化的专属定制产品；另一方面要对家具的原材料和加工技术持续升级，更加注重原创产品和技术的高度契合。
实际上，不少本土家具品牌已经在着手“解决问题”，这也是中国家具业全球化可喜的转变。
比如，2010年起欧派与意大利多位著名设计师展开合作，组建意大利设计联盟，合作过的设计师包括法拉利超跑设计师Massimo Iosa Ghini、GUCCI的御用设计师Sergio Castiglia和米兰家具展核心评委Ettore Tinagli等，均代表了橱柜时尚设计的世界水平。
欧派对全球超过8500个家庭进行了深入研究，从大量的6大洲国际样本数据中分析出用户的诉求点，力求让每一套家居都能满足不同家庭个性化原创设计风格，帮助每一个家庭实现对家居生活的构想。如今，欧派已经在海外市场低调耕耘了14年，在全球设有超过6000多家门店，覆盖全球6大洲一百多个国家，逐渐将品牌渗透到海外市场。
再比如从2020年开始,林氏木业发力跨境电商平台。日前还进驻了亚马逊美国站、德国站、英国站,以及Wayfair，而且增长迅速。2021年底林氏木业公司海外业务负责人透露，其手中订单已经排到了今年4月。
综合来看，尽管本土家具品牌依然存在不小的问题，但品牌意识已经树立起来了，而且全球化的视野正不断加大。未来，基于品牌文化，原创设计等方面的多维度发力，国产家具品牌布局海外市场这条新赛道或不断扩大。
来源：TOP品牌联盟转自蓝科技
随着消费者对于智能家居的接受度越来越高，也有越来越多的厂商涌入到智能家居赛道当中。不过与之相对的是，国内的智能家居市场在渗透率上仍然偏低。除掉一些客观因素，比如价格昂贵、信息不互通等，还有部分原因是在于智能家居的购买上。
如果是小型的、价格便宜的智能家居产品还好，通常消费者可以直接上网购买，但如果是大型的智能家居产品，一般都会在现场挑选体验后在决定购买。
更重要的是，大型家电在家中要如何安装摆放，这些都涉及到室内三维立体与空间色彩的结合。而元宇宙概念的出现，给了智能家居行业销售逻辑带来新的变革。
如今许多房企或者住房APP已经推出了VR看房的服务，用户可以通过VR的方式来对房间的每个角落进行仔细察看。但VR看房只能看图片，无法进行实际的操作，在体验上还有欠缺。
但是元宇宙技术可以将用户的住所在虚拟世界中呈现，将智能家居的体验完全放在拟真的虚拟世界当中。这有点像数字孪生，也就是通过利用物理模型、传感器更新、运行历史等数据后，集成多学科、多物理量、多尺度、多概率多仿真过程，在虚拟空间完成映射，从而反映相对应的实体装备的全生命周期。
当然从营销词汇的角度来看，数字孪生并不如元宇宙这样被众人所传播。
话说回来，家居行业本身便是一个低关注度的大件耐用品行业，要如何将产品更加真实的呈现在消费者面前一直是厂商们营销的痛点。而这时，元宇宙的出现，给了他们新的契机。
厂商可以通过三维建模在虚拟世界中构建智能家居的真实样貌，消费者能够在元宇宙中“现场”体验这款产品。
甚至消费者还能在元宇宙中直接体验全屋智能带来的便利，并不需要亲自到线下门店中进行感受，同时也能够随时更换不同的设备，来体验不同产品来带的智能居家环境，这在线下门店基本是无法做到的。
未来，如果可以更进一步，消费者还能随时搭配全网各种不同的智能家居产品，为自己的家庭搭配最优全屋智能方案，还能够保证在元宇宙中的体验与实际体验基本一致。
哪怕不购买该厂商的产品，对于智能家居品牌商而言也不是一件坏事。用户体验之后一定会产生数据，同时不购买该产品理由或者找到的缺陷，都能够帮助厂商升级迭代该产品。
比如在能源使用上，如何更合理地进行能源分配，也能够帮助厂商更好地进行优化。据市场调研机构Technavio统计，2017-2021年，全球家庭能源管理系统市场将以年复合增率18.71%增长。家庭能源管理系统是部署在住宅建筑中的设备，能够提供个别应用的电力消费方式和用电数据的反馈信息。这些系统执行预编程功能，例如保持房屋温度。
家居元宇宙除了对家居行业的销售逻辑以及迭代升级逻辑造成冲击以外，甚至对于整个智能家居产品设计领域都会带来变革。
过去厂商制作一款智能家居产品，需要大量的进行设计调研，过程中会推出许多的概念产品，但不少概念产品由于种种原因最终没有上市，为了稳妥，厂商通常会推出过去市场中受欢迎的类似产品来生产。
而有了元宇宙，厂商就能够尽可能地发挥自己的创意，将所有方案放在元宇宙中让消费者进行体验，如果某款方案大受欢迎并且在成本上能够接受的话，再进行实际生产，这样产出爆品的概率将会大增。
以此来看，不仅是家居元宇宙，元宇宙对于整个行业的商业模式都会有一个颠覆性的改变，从过去的盲目生产到随缘售卖，转变为先大规模预售再择优生产的过程。
IIDA AWARD ITALY 意大利国际设计大奖创立于世界设计之都意大利米兰，由CEIDA中欧国际设计协会发起，由CIID88中国国际室内设计网联合意大利米兰中国文化中心及意大利设计院校及行业组织共同举办，是最受全球设计师和设计机构关注的国际设计大奖之一。
由北京子居装饰设计有限公司设计的红黄蓝成长中心&啵西贝贝托育园，荣获“国际创新设计作品奖”。
（北京子居装饰设计有限公司设计项目荣获意大利IIDA AWARD “国际创新设计作品奖”。）
据悉，2021年11月28日意大利IIDA AWARD国际设计大奖国际评审委员会在意大利米兰举行了最终评审工作，12位意大利国际评审委员会成员对来自几十个国家地区的近千套作品进行评审和研讨，最终评出各类设计奖项。北京子居装饰设计有限公司设计项目荣获创新专业奖，子居设计创始人兼创意设计总监陈海强先生代表机构领奖。
获奖作品展示及案例设计说明
红黄蓝成长中心&啵西贝贝托育园：山水韵|致润童心
回溪十六度，碧嶂尽晴空。
——[ 唐 ] 李白《送温处士归黄山白鹅峰旧居》
山水之间，是中国人骨子里的诗意。智者乐水，仁者乐山，人与自然生命和谐相处。山水给予了中国人太多的情思，也赋予了华夏子孙绵延不绝的情感寄托。在青山和碧波之间，取一方天地安放吾心。
“回溪十六度，碧嶂尽晴空。”这是李白送好友回黄山时映入心中的美景。本届意大利IIDA AWARD国际设计创新奖的获奖作品，由子居设计创始人兼创意设计总监陈海强先生设计的早教托育一体园，就坐落在离黄山不远处的安徽阜阳。陈海强先生表示，“本案设计源自于中国山水情怀，将传统文化脉络延伸在生活空间中，让孩子能够在潜移默化中获得心灵的熏陶，让家长和孩子的情感得以安放，享受舒适静谧的氛围。”
“问余何意栖碧山，笑而不答心自闲。”大厅以别样的韵致，书写着青山隐隐，流水迢迢。甫入门厅，波光山色扑面而来，古雅悠长的流线，让人仿佛身处山水之间。这种悠远静谧的意境，唤起内心身处对于美好的向往。柔和的灯带，将水光以写意手法展现，传递出慢而不噪的生活理念。
自然流淌的流线延伸出一间间教室，仿佛一脉溪流绕山峰而行。峰峰有秀色，碧波有光影，相偎相依，相辅相成。门上的洞口有以桥洞为造型，掩映在湖光山色之间，让孩童忍不住一探究竟的好奇和向往。久居水泥森林中的人们，内心深处都有对大自然的一丝渴慕，从小生活在都市的孩子，更是如此。孩子们对自然的向往，在这里得到了安抚。
青峰稳，水波动，动静皆相宜。运动教室将不规则的空间“因地制宜”，大小拱形门洞造型与山峦形状的软包连接在一起，环顾四周，皆有山色。散点式灯光，如星辉点点落江河。孩童跳跃，搅动一池波光。
“山色初晴翠拂云”，托育园的设计就像一个被大自然呵护的港湾。山色澄澈、静水流深，远近深浅、错落有致。
托育园主要服务的是0~3岁的儿童，安全、静谧、温暖是空间的主基调，因而设计师在设计中，将山形、山色与柔和灯光想结合，营造出淡淡的暖辉。生机勃勃的山色，自然蜿蜒的曲线，柔和的光晕，将人自然引入这一方温暖港湾。
项目设计简介
项目名称｜安徽阜阳红黄蓝成长中心&啵西贝贝托育园
项目地址｜安徽阜阳
室内设计｜子居设计
设计主持｜陈海强
完工时间｜2021年9月
该项目由子居设计创始人/创意设计总监陈海强先生带领团队倾力打造。
北京子居装饰设计有限公司是国内专注儿童空间装饰设计的先行者。创始人/创意设计总监陈海强先生具有丰富的跨地域空间设计经验，曾主持近500家儿童空间设计，被授予华鼎奖“最具影响力设计师”。其多项设计作品荣获第十五届“华鼎奖”文体教育空间金奖、第九届"艾特奖”文化空间设计优秀奖、第十四届“金外滩”奖概念设计类入围奖、“亚太空间设计大奖赛”金奖等荣誉。
公司拥有一支专业稳定的设计师团队，团队的核心优势在于多年相关从业经历，深谙儿童教育运营之道，熟知儿童空间运营理念、经营需求、使用方式；各省市、地区教委、消防、卫生、公安等政府职能部门对儿童空间的具体管理要求；以及学龄前儿童的各项发展指标，能够很好地将设计与运营衔接起来，恰当地平衡地方管理、投资、不断更新的教育理念、技术瓶颈与地方审美差异，为每个园所铺设最佳经营起点。
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