装修案例｜日光不息、微风不噪，熨烫属于家的温暖印记

7月以来，自南京机场向外，全国多地再次出现散发病例。疫情反复，餐饮、旅游、文化娱乐等服务业再度被波及，消费市场被迫谋变。对内打赢防护战，对外寻求新路径，这场由内而外的信心修复和转型创新，从多个领域迸发新的力量。

2021年8月，北京商报记者调查发现，北京家居市场坚持科学防控，包括居然之家、蓝景丽家、集美家居在内的家居卖场各显身手，在坚持常态化防疫的同时，减少线下聚集，同时通过多业态、数字化转型、体验式场景营销模式等多手段进行引流，助力北京商业发展。

常态化防疫

经过2020年疫情的洗礼，北京家居卖场防疫已经进入常态化。

北京商报记者走访时发现，随着7月疫情的反复，位于西四环的集美家居定慧桥商场加强了疫情防控级别，要求进出人员必须佩戴口罩、扫行程码、测量体温；位于北三环的蓝景丽家，也有条不紊地进行疫情防控，坚持常态化防控不放松，按时消杀、亮码通行、进场登记、体温检测、收银台一米线设置、无接触支付，为消费者提供安全、便捷、卫生的家居购物环境；每天对卖场按时消杀，也成为了居然之家北四环店保洁员工作的常态。

中国建筑材料流通协会指出，本轮疫情是自2020年4月疫情防控常态化以来，波及范围最广、传播链条最复杂的一次疫情反复，建议企业加强安全防控，严格落实疫情防控措施。

值得注意的是，7、8月是传统家装市场淡季，叠加高温多雨、洪涝灾害等不利天气因素，以及新一轮疫情多点散发等因素的影响，家居卖场仍保持较好的增长势头。8月15日，由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数（以下简称“BHI”）显示，7月BHI为120.84，同比上涨36.27点。其中全国规模以上建材家居卖场7月销售额为912.6亿元，同比上涨40.74%；2021年1-7月累计销售额为5722.4亿元，同比上涨68.24%。建材家居消费已超疫情前水平。

多业态引流

疫情防控级别提升，但是家居消费热情不减。

自“2021北京消费季 悦动海淀”启动以来，各大商圈举办丰富多彩的主题活动，掀起一轮消费热潮。在中关村街道的指导下，蓝景丽家积极参与其中，引入生活服务新业态，以极具创意的生活美学，配合新消费场景，打造北三环中关村地区消夏好去处“深夜食堂”，点亮区域夜经济。

街头美食角、派对市集、户外高清投影……7月1日起，每晚夜幕降临，地铁13号线大钟寺站北侧的蓝景丽家户外广场上都华灯闪烁、流光溢彩，这里已经成为北三环消费者休闲的好去处，给这座夜色下的城市带去激情与活力。

为了给家居卖场引流，自2021年以来，蓝景丽家先后开展了“家居诚品节”“家居红五一”“品质装修月”“理想家居节”等活动，同时为防控疫情，减少线下聚集，加大线上促销力度，免费发放电子家居满减券。活动开展以来，蓝景丽家累计发放近亿元消费券，有效带动了家居消费并实现持续增长。

居然之家在线上也开展了多场直播。8月12日，在居然之家北四环店联合北京交通广播开展的“美好家居节”线上直播活动中，参与互动人数达到2.5万人次，互动点赞量11.3万，爆品预约900件。此次活动吸引了芝华仕头等舱、乐家卫浴、意风家具、TATA木门、蒙娜丽莎瓷砖、喜临门床垫、西门子、A.O.史密斯、方太、博世等10个家居品牌参与，大大提振了品牌的信心。

居然之家北四环店总经理苏红梅向北京商报记者表示，“7月以来线下活动暂停，但是线上的活动却没有停滞，甚至比往常更加忙碌”。

数字化服务

在经历疫情考验后，北京家居卖场通过数字化服务的升级，为京城消费者带来更便捷且放心的服务。

全国工商联家具装饰业商会副秘书长郑珊珊认为，近年来，各大建材家居卖场通过数字化转型升级、体验式场景营销模式等多手段进行引流，成果已经逐步显现。

2021年6月，一款名为洞窝的App悄然登陆iOS及安卓移动端应用市场，以“家居本地化零售平台”的IP形象引发消费者关注，它的幕后推手正是家居流通领域上市公司居然之家。不同于天猫同城站，洞窝App由居然之家自主打造，将围绕居然之家在家居产业的核心商业竞争力、优势以及基因，聚焦本地装修用户在建材家具的消费决策、到店体验、服务标准实现全流程标准化及可视化，优化各个环节带来体验和效率升级。

蓝景丽家也从2021年开始正式布局家居·商业·生活·场，在以家居MALL为核心的前提下，持续解锁新服务、拓展新领域。蓝景丽家以消费需求为导向，发起并推动家居改变计划，为消费者提供家居解决方案，并引入互联网家装平台齐家共享家装体验馆，通过打造互联网＋体验店模式，让装修化繁为简。此外，蓝景丽家加大科技服务的发展力度，与科技家居品牌开展深度合作，细化家居智能解决方案，在现有的“Smart Home 蓝景智慧屋”基础上，促进品牌融合，让智慧家居服务于更多消费者。

业内分析人士还指出，在疫情防控常态化下，家居企业要加快围绕国家“十四五”提出的碳达峰和碳中和目标，积极探索创新模式，向着绿色、低碳、可持续发展的方向奋力前行。

9月6日上午，第41届国际龙家具展览会、第31届亚洲国际家具材料博览会媒体见面会在龙江镇政府三楼会议室成功举行。会上，公布了第41届国际龙家具展览会和第31届亚洲国际家具材料博览会将于2021年9月13日至16日举行。届时，来自国内和全球各地的家具业参展商、经销商、采购商及同仁将齐赴盛会，共同见证、分享展会的盛况。

亮点一：全力打造新锐品牌，提升展会活力

佛山市前进汇展中心有限公司总经理胡忠信

佛山市前进汇展中心有限公司总经理胡忠信介绍，本届龙家展将汇聚来自全国主要家具生产基地900多家品牌企业参展，展示产品包含现时市场所有潮流、热点、各风格各系列产品，同时前进汇展中心2号馆将全新打造床具专区。

值得一提的是，本届龙家展专注“引领刚需家具走向”和“新锐品牌提升平台”的展会定位，在招商前期对意向参展企业的规模、市场定位、自主开发能力、企业发展规划等综合评估，确保引入企业的质素。此外，加大展位调整力度，将优质的展位、广告等资源给优质企业，加大有竞争力有创新意识有发展潜力的企业引入，全力打造新锐品牌、新锐企业，全面提升展会的活力、竞争力和成交效应，力争“龙家展”再上一个新台阶。

同期举办的第31届亚洲国际家具材料博览会，将吸引来自全国各地近270多家品牌企业前来参展，展览产品包括家具配件、家居用品、家具半成品、家具成品、填充材料、包覆材料、包装材料、机械设备共8大类，一批具有高技术含量、高环保标准的产品将在本次展会上亮相。

亚洲国际家具材料交易中心运营总监黄彬成

龙江“两展”经过多年的发展和沉淀，已形成两大主会场和三大分会场的展会格局，除了前进汇展中心和亚洲国际家具材料交易中心两大主会场外，还设立了玛奥汇展、米兰汇家居展贸中心、世博汇三大分会场，5大展馆展览面积达到15万平方米。届时，以前进汇展中心为核心方圆10平方公里范围内整个家具产业集群区将共同参与“两展”，全力打造全产业链、全区域的家具产业盛会，全面展示我镇优质的家具产品及家具原辅材料，为广大客商们带来一场丰富的视觉盛宴。

玛奥汇展中心副总经理韩颖斌

米兰汇家居展贸中心运营总监张文光

世博汇国际家具材艺展贸中心招商运营副总朱伟强。

亮点二：推动龙江家具行业向高端化发展

顺德家具协会秘书长聂熙睿

据悉，由顺德家具协会组织举办的“顺德家具智造文化节”已于8月28日启动，将在“龙家展”展期进入高潮。活动以常年直播引流，邀请多位短视频制作的专业人士，引导消费者来顺德本地打卡，体验顺德家具智造的魅力。此外，“第八届龙家具（国际）设计大赛”已完成评审工作，将在本次展会开幕式上揭晓获奖作品，同时还在米兰汇展馆3楼设置大赛作品展。“我们将继续大力宣传推广‘顺德家具·龙江智造’区域品牌，营造展圈氛围，打造顺德家具盛典。”顺德家具协会秘书长聂熙睿表示。

顺德区经济和科技促进局副局长何绍欣

借着村改的东风，龙江初步形成了以高端装备为引擎，先进材料为先导，高端家具为支撑，融合生命科学、高端纺织等的产业体系。接下来，龙江将发挥家具全产业链的优势，向产业聚集和产业链延伸要效益，推动家具产业向“微笑曲线”两端发展，以创新设计引领龙江家具产业迈向高端。同时，支持职业教育发展，推动产学研融合发展，加强产业人才支撑，并挖掘龙江家具文化底蕴，以文化助力打造千亿家具产业集群、全球高端家具产业中心。

龙江镇党委委员卢国汉

龙江镇党委委员卢国汉表示，家具产业是龙江的“根”，龙江把“家具振兴”作为“十四五”期间的重点工作，借产业载体的规范提质，为高质量发展拓展空间，提升家具产业链供应链现代化水平，打造一批优质的设计和销售平台，全面落实家具“振兴十条”和家具“扶强十条”，服务龙头企业更好发展，推动龙江家具产业振兴，努力打造国际家具产业集群。