价值1.5万的红木家具买回家两月开裂\浴火重生:红木家具发展破局之路
本报见习记者王兴飞实习生闫赟张培培
买了两个来月的“红木家具”竟裂开数十条缝，大的裂缝可以塞进小拇指，济南市民程先生花了15000多元买的“红木家具”竟是冒牌货。
“红木家具”开裂多处
济南市民程先生年前在银座家具批发广场一家专门经营红木家具的卖场选购了一套“红木家具”，但买回家才两个来月，“红木家具”上就出现了大小二十多处裂缝，其中最大的一处裂缝可以塞进小拇指。
5日下午3点，程先生指着沙发靠背上的裂缝告诉记者，去年12月底，他花了15000多元钱给家里添置了这套“红木家具”，算上电视机柜一共有6件。但自从摆放到了客厅里，家里就经常能听见噼啪的响声，直到有一次他看电视的时候，沙发响起了很大的噼啪声，才发现原来是新买不久的家具裂缝了。
“我花眼一直很厉害，要不是听见这么大的响声还真不知道是家具的事，戴上花镜一看吓了一跳，光一个长沙发上就有十几处裂缝。”记者发现，沙发靠背上的裂缝还真不少，顶部的雕刻上不少裂缝都已经连了起来。
程先生告诉记者，直到有一位朋友告诉他红花梨木并不是新国标规定的红木后，他才知道原来自己买了一套冒牌红木家具。“给开的收据上写的是红花梨木，销售商说就是红木家具。”发现问题后程先生联系了销售商要求退货，但销售商只承诺给上门维修。
在业界重要会议和论坛上，杨波先生关于企业如何突围的见解在业内引发巨大反响，提振了从业者的信心。在听了这些理论范畴内普遍性的指导后，不少同行企业乃至收藏人士也希望杨先生能够讲一些成功个案或实战操作。盛情难却，9月19日上午，以“浴火重生——红木家具发展破局之路”为主题的中国传统家具发展高峰论坛在深圳举行。论坛现场杨波先生以举例的方式，结合个人以及元亨利的发展，回答了同行与消费者颇为关注的当前行业热点问题。
从海南黄花梨、大红酸枝再到目前的白酸枝，杨波说:“选择比努力更重要，15年前我选择了海南黄花梨，试想如果当年选择草花梨，就没有今天的品牌元亨利，因为这些年海黄涨了近500倍，草花梨才涨了4倍多。”
在杨波看来，做传统家具除了款型、工艺外，材料是关键要素。所谓价值高的传统家具，一要看传承，二要看稀缺性!而材料就是传统家具稀缺性的重要因素之一，存世量少而且能够得到消费者认可的材料升值空间肯定是大的。杨波说，日前他有位朋友想拿30亿去囤积白酸枝，但是到云南瑞丽各地材料市场转一圈，发现好料根本没货。综合目前行情，杨波认为将来升值空间颇大的应该是白酸枝。并预测，白酸枝在10年后的价格会达到15万/吨，超过现在与它同等价格的材料，也就是说这种材料的升值空间是目前大多数材料都不能比的。
杨波坦言，进入新常态后，元亨利不断调整产品结构，今后逐渐把白酸枝作为家具制作的主要用材——高端产品坚持黄花梨、紫檀，中端产品则把红酸枝与白酸枝作为主体，设计风格则会以明式家具为主。
据了解，目前元亨利开发出的白酸枝新品家具在市场上供不应求。杨波说，由于白酸枝家具有历史传承，外观接近黄花梨，制成家具美轮美奂，有时他不经意间把新开发的家具发到朋友圈，就引来不少以前喜欢黄花梨人士的青睐，订单接连不断。再加上白酸枝配料难，做工比红酸枝要求还高，所以元亨利基本采用黄花梨工艺在做白酸枝家具，以至于在上海家具展，有消费者一进展厅就不由地惊呼：“元亨利又弄了一屋子黄花梨啊!”看了价钱后才推断出是白酸枝。
人们常津津乐道于杨波先生对于行业的贡献——不仅在于让黄花梨价值重新得到回归，而且曾精准预测了大红酸枝的行情——早在2005年杨波接受新浪网采访时，就预言10年后红酸枝每吨的价格会超过15万，事实证明，2013年大红酸枝飞涨，如今价格远超15万。
由于多年来对红木市场尤其是原材料市场的精准把脉，杨波先生被同行尊称为“股神”与“材神”。业内同仁和收藏人士普遍认为，作为红木家具行业的领军人物，杨波先生的高瞻远瞩预示着属于白酸枝的春天即将到来!
比赛冠军“凤绫美人”受聘为长沙居然之家红木大会堂形象代言人。
价值1.8亿元的红木艺术沙发《锦绣华夏》在长沙居然之家金源店展出。
今日下午，长沙居然之家“全城大搜索，寻找长沙最具古典气质美女”大赛进入收官之战，价值1.8亿元的红木艺术沙发《锦绣华夏》同时亮相。
居然之家湖南分公司副总经理程杰介绍，由居然之家长沙金源店红木大会堂举办的“全城大搜索，寻找长沙最具古典气质美女”大赛自去年12月底启动以来，得到了星城市民的热烈响应，吸引了上千名选手参与海选，在经过了摄影比赛、网上票选等比拼环节后，最佳人气奖、最佳上镜奖以及终极大奖“凤绫美人”迎来了归属。
在现场，“凤绫美人”被长沙居然之家红木大会堂受聘为形象大使。
与此同时，居然之家红木大会堂联合全国十大红木工厂举办的“湖南首届红木珍品博览会”启动，包括中信红木、美联红木、圣古斋、祥利为家等红木家具品牌在现场展出典藏珍品，其中价值1.8亿元的大型红木艺术沙发《锦绣华夏》也来到了长沙。
《锦绣华夏》大型沙发选用老挝大红酸枝木，充分运用结合了东阳传统木雕中的深浮雕、镂空雕、镶嵌等表现技法，历时两年精雕细琢。此作品在构思上用了动静相映的处理方式，作品上部选用传统中国文化中的“飞天仕女”艺术形象，中间花板主题通过山水画卷的形式来展现祖国山河之美。
居然之家长沙金源店红木大会堂位于长沙居然之家金源店4层，是为传承民族文化经典，弘扬红木家具艺术而精心打造的专业红木家具体验中心。汇集以黄花梨、紫檀、酸枝等名贵材质为主的高端品牌，携手全国十大顶级红木工厂，确保红木家具全保真，遵守“假一赔三”的销售承诺。
2017年2月1日，环保部发布的《环境标志产品技术要求家具》正式开始执行，环境标志是一种标在产品或包装上的标签，属于“证明性商标”，用来表明该产品的环保属性。对于家具行业来说，实行产品的环保标签化，也是全面促进环保发展的持续推进。
家具行业洗牌
新环境标准全面执行
迄今为止，家具生产和使用过程中的环境污染问题依然存在。新版环保标志施行后，能够取得环境标志的家具产品将更加绿色环保。同时，新环境标志的推行将有助于促进我国家具行业技术进步。但从另一个角度来说，这意味着家具领域将面临更加严格的标准，接受更严苛的考验，行业新一轮洗牌开启。
家具新环标全面执行哪类企业将最先倒下?
同时，纳入新环境标志管理，将倒逼皮革行业加速转型升级，促进优势企业做大做强。而业内龙头企业环保投入到位，能够达到标准要求，优势地位将更加巩固，行业龙头企业市场占有率有望进一步提升，有利于提升行业集中度。
家具新一轮洗牌开启新版《环境标志产品技术要求家具》除了新增对皮革和人造革原材料的要求外，另一个亮点在于增加了家具行业生产过程中废物回收、处理的要求。
家具企业在传统制造行业中位居第三。家具制造业的污染问题同样不容忽视。家具生产过程中释放挥发性有机物主要来源于涂料。据中国涂料工业协会公布的数据显示，中国涂料涂装业每年向大气排放的挥发性有机化合物总量约计430万吨，其中油性漆占比约为98%，水性漆占比约为2%。家具业产生的挥发性有机化合物主要为：苯、甲苯、二甲苯、甲醛、酚类，是大气污染物的来源之一。此外，生产过程中的锯末、粉尘等也加剧了周边环境的污染。
根据新版《环境标志产品技术要求家具》，在家具生产过程中要对产生的锯末和粉尘等废弃物进行分类收集处理，不得直接排放。对于在涂装过程中产生的挥发性气体，则要求采取有效的集气措施，并对收集的废气进行处理。
看似简单的描述，背后暗藏深意。业内人士表示，在2015年6月，北京市率先发布了针对家具制造行业生产过程中的地方环保标准《木质家具制造业大气污染物排放标准》。环保部此次在《环境标志产品技术要求家具》提出控制家具生产过程污染，这意味着家具生产过程污染受到国家层面的重视，家具制造过程污染物排放全国性的标准出台为时不远。
2017年对于家具行业而言，是充满机遇和挑战的一年。一方面，大刀阔斧的环保政策倒逼家具行业大洗牌，激励企业逐步适应新环境，也需要企业从使用油性漆转化为水性漆，这将使生产线、原料必须全部更换，很多中小企业无法应对提升的成本，更无法保持价格优势，只能被行业淘汰。
家居行业经历了一个很长的红利期，比如房地产高速增长、居民收入翻了几番，居住环境改善的意识大爆发等，带动了整个行业的高歌猛进。
在过去的20年里，只要会做事的公司，基本上是阳光普照。比较牛一点的，则已经上了市，或者一年营收有个10个亿。
现在的情况发生了变化，产能过剩、增速放缓、技术与资本带来新的冲击，加之大公司陆续出现，两极分化现象已经很明显了，大家的日子有好有坏，有的还活不下去，每年会垮掉很多企业，倒闭的经销商更多。
优质资源向头部企业集聚，一统江湖的机会出现。怎么一统江湖？以前是打广告提升知名度、铺网点增强市场渗透力，这些都做得差不多了，接下来该怎么干？那就是价格战。
一次次压低价格，让尾部企业一次比一次感觉“空气稀薄”直至“窒息”，结果自然是被收购或者倒闭，剩下的份额被优势企业拿下。
家电行业被拿来做参考，家居行业有可能走家电的历程。确实在上世纪中，家电行业曾发生过一轮又一轮价格战，比如奥克斯、长虹等，都曾挑头举起价格屠刀。几轮洗牌后，家电企业大幅减少。
持续发生价格战，也将是家居行业里的常态。现在一线品牌推的某些款式，价格已经跟电商没有区别，甚至跟一些地方小品牌差不多，这对中低收入家庭的诱惑力就大了。
但是，即使发生更惨烈的价格战，连续几轮，家居行业的一统江湖可能在短时间内也难以实现。
回顾一下，最近几年里，装修公司的套餐、定制家居的套餐等，售价比较低的，都属于价格战的体现。但大家的力度其实不够，中间还存在一些猫腻，认真算下来，并不是很便宜。
后面要洗牌，部分龙头企业可能断臂降价，毛利再降一半，降价不降质，把一些中小公司挤出去，这种可能性是有的。
所以，除了定位于奢侈品、高端品牌的那些公司，可以淡化价格的作用，毕竟他们面向的目标客户群体，对价格不是很敏感的。反而你的价格太低了，别人还不愿意入手了。
但是，99%的企业都是面向大众的品牌，始终都要面对价格带来的挑战。连续几轮很有威力的价格战，就有可能打破目前胶着的市场格局，使领先者有机会再次领先，确实也会导致部分腰部以下企业出局。
那么，不具备价格战能力的企业，要早做准备。怎么应对？考虑做特色品牌，打造特色优势，比如设计师品牌、比如主打某种风格的品牌；
也可以从服务入手，将本地服务做到非常好，客户当天下单、当周送货安装，甚至每年在本地举行客户的感恩年会等，这些都是全国性品牌不容易做到的。
对于龙头企业来讲，发起的价格战不能局限于一两次促销获客，而是要想办法通过价格战重塑市场生态，发起洗牌，把自己所占的整体市场份额再提几个百分点上去。
这对生产体系、经营管理等都是考验，真正的价格战不再是促销时的优惠，而是定价就已经拉到很低的水平。
不过，跟家电行业相比，家居建材行业存在的差别还是非常大。
当年价格战打得非常激烈的时候，家电行业的公司，远远没有现在家居建材企业数量众多。
由于家居行业腰部、腿部与尾部企业太多，其中部分公司还有自己的独特优势，要想从中洗掉80%的角色出局，难度大了许多。
再者，家电产品的高度标准化，以及技术的壁垒，给价格战提供了基础。
在家电洗牌的过程中，我们可以发现，一些龙头企业的产品做得越来越好，投入更多财力到技术研发上，出炉的产品受到了买家认可，口碑越来越好，市场份额提升。
而一些腰部及以下的企业，质量跟不上，买家一比较，差距很明显。价格战一打响，根本没有还手之力。
因为家电是讲究技术的，它有很多核心技术，能够决定最终出来的产品是否耐用、出现故障的频率等。
但家居行业不一样，很多品类谈不上技术壁垒，讲究颜值、材质与设计，但没有核心技术壁垒，大家都能干，你大厂能做的，我一个作坊也能做得好。
有些家具，往往是中小型的工作室才能打造得更好。所以你价格战的威力就不是那么大了。
目前，大多数家居建材细分行业的集中度还非常低，巨头企业虎视眈眈，但离垄断力的真正形成还早得很，90%的一线品牌，谈不上大众知名。
只有上升到全民皆知的影响力层次，价格战才有它能释放出它更大的威力，因为你作为标杆品牌，有档次的名牌，价格一降，全国各地都知道，都来买你的了。
但家居企业离这个目标，还有很远的路要走。即使来几轮价格战，也并不意味着就能干掉多少中小公司。
想通过几次价格战就向一统江湖靠拢，短期内的可能性也不是很大。要做好打持久战的准备。即使借助智能制造带来生产力的跨越式提升，它会进一步降低成本，进而让价格存在更大的下降空间，但这不意味着在家居行业里，价格低就能胜出太多。
另外，这个价格战的发生，暂时不包装装修行业，前些年，一些装修公司已经打过价格战了，日子过得非常艰难，后来垮了不少。
这个业务的个性化太强，链条也长，一旦价格杀得太低，完全是亏损做。而且你亏损拿到的客户，他们二次购买会隔很多年，到那时候，可能把你都忘了。
不像滴滴、美团们搞几轮补贴，哪怕亏损，但用户沉淀下来了，使用习惯也成熟了，后面会不断发生购买，前期的战略性亏损会换来后续源源不断的产出。
装修现在做不到这样，家居建材行业也很难，价格战只能作为抢占市场的打法之一，而无法视为定胜负的撒手锏。
对目前竞争优势不明显的公司来讲，大品牌不断发起的价格战，以及推出定价更低的产品，下探中低端市场，带来的压力是不言而喻的，必须找准自己的方向，明确自己的定位，打出自己的特色，在所擅长的细分市场上深挖护城河，不致于被价格战击败。
由于官僚主义的误解，导致马瑙斯港的货物被扣留，朗多尼亚州的11家木材出口公司不得不每天损失大约R$75,000。？
据报道，有超过100个集装箱的木制品已经被滞留了超过45天，尽管巴西环境和再生资源研究所（IBAMA）并没检查出有任何违规。？
问题出现的原因是，马瑙斯当局不知道在波多韦柳(隆多尼亚的首都)已由联邦海关官员做过检查并密封。不幸的是，集装箱在马玛瑙斯港又被打开，这破坏了监管链。？
按照波多韦柳的天然林运输和储存森林产品的强制性许可证明确规定，一旦检查和密封，集装箱直到到达其最终目的地才能拆封。？
朗多尼亚政府对于货物运输因联邦机构之间的误解而被延误表示担忧。
