胶合板价格继续回落风险加大强化地板销量下沉\定制家居市场现“新常态”

一、人造板市场：刨花板发展潜力巨大；胶合板价格继续回落风险加大；回款困难，细木工板商家经营压力大。

刨花板发展潜力巨大。据统计，从2005年至2015年的十年间，我国刨花板产量增长273.64%、进口量增长1254.32%、出口量增加3236.49%、需求量增长256.4%。由于新生产线的不断引入，高质量刨花板市场需求不断增大。然而据记者观察，目前刨花板市场却出现两极分化的境地，优质刨花板基本供不应求，价格上涨；而普通小厂的刨花板虽也有一定的销路，但利润微薄。可见，要想在刨花板市场占据一席地位，质量是最重要的决定力量。现阶段广西市场2440×1220×15mm商家报价45-50元/张；广东市场2440×1220×15mm商家报价50-62元/张。

胶合板价格继续回落的风险加大。据商家介绍，由于7月家装市场依然处于淡季气氛笼罩之中，市场销售情况相对较差。虽然生产厂家有意识地控制产量降低库存，但厂家的实际库存量依然较大，因此不排除胶合板厂家继续采取让利降低库存的手法来回笼资金。预计7月胶合板的价格有继续回落的可能。目前，广西市场2440×1220×7/8/9mm胶合板商家报价约为35-42元/张，2440×1220×15mm约为105元/张，2440×1220×18mm约为110元/张。山东临沂市场杨木胶合板2440×1220×5mm约为29元/张；杨木胶合板2440×1220×12mm约为60元/张。

回款困难，细木工板商家经营压力大。商家向记者反映，现阶段市场经营越发困难，除了由于需求不足导致销量回落外，回款困难也是其中一个十分重要的原因。商家表示，在现阶段的市场环境下，资金安全是最重要的，因此在赊货上也尽量减少太大的货量，对于没有把握的宁愿不做生意也不能造成资金流失。这种谨慎自然进一步降低了销量，但商家表示这也是无奈之举，由此可见商家的经营压力之大。目前广东市场15mm细木工板商家报价92-115元/张左右。山东临沂市场桐木细木工板2440×1220×15mm商家报价108元/张；2440×1220×18mm商家报价130元/张。

二、地板市场：家装市场淡季，强化地板销量下沉；消费谨慎，300元以下的实木地板更受欢迎。

家装市场淡季，强化地板销量下沉。据记者走访地板市场时观察发现，进入7月之后，大部分地板商场的人流量都较少，地板销量有继续下沉的迹象。商家表示，7月继续处于家装淡季市场，厂家没有规模的促销活动，因此行情会相对较差。现阶段广东市场柚木色强化地板报价在70-78元/平方米左右。

消费谨慎，300元以下的实木地板更受欢迎。受经济环境不景气及通货膨胀的影响，消费者的实际收入在减少及人民币的购买力也在降低。在这种情况下，消费者的消费显得更加谨慎，在地板的消费上也更加偏向性价比高的产品。商家表示，目前实木地板300元/平方米以下的产品相对较受欢迎。在这个区间中，番龙眼实木地板销量相对突出一点。现阶段广东市场番龙眼610×123×18mm实木地板商家报价190-240元/平方米。

2018年第一季度所呈现出的家居市场态势将是未来3年的一个“新常态”！市场不会再有爆发式的增长需求，将持续处于一个盘整的阶段，企业的业绩增长靠市场没戏了，只能靠自己。
趋势1：细分品类品牌格局成型
TATA和梦天之于木门，在定制行业有欧派、索菲亚、尚品宅配；在地板行业有圣象、大自然、久盛；在瓷砖行业有马可波罗、东鹏、诺贝尔；在集成吊顶行业有奥普、友邦、法狮龙；软体行业有顾家和敏华。
这些都表明一个现象：家居行业的各个细分品类品牌格局正在形成，而且强势品牌的规模成长性又十分强劲。我们大致可以判断出，处于第一集团的品牌发展的势能会更大、获取的资源会更多、增长的速度会更快，品类品牌格局会越来越清晰，并开始向消费者品牌迈进。
因此，想要有所作为的企业必须在细分品类争取到一个有利的品牌位置，否则就得进行企业的重新定位，走差异化发展之路。
趋势2：企业品类扩张热情高涨
值得关注的是，虽然细分品类已经形成了强势的品牌，但这并不意味着缺少挑战者，尤其是跨行的进入者。因为在中国的家居业，多品类，乃至多元化，甚至多品牌正在成为一股不可阻挡的大趋势。
在笔者看来，造成这种局面的主要原因有三个：一是消费者有需求，需要集成的解决方案；二是大的企业规模增长与更大发展的需要；三是经销商房租、人员等销售成本的激增，单一品类的客单值和利润率不足以支撑其经营，不得不进行经营品类的丰富。
定制家居企业到底要不要进行品类扩张，要不要进行多元化经营？笔者个人的观点是“顺势而为、量力而行”！
趋势3：优质企业加速“资本化”
资本还从来没有像现在这样青睐家居行业，从2016年开始，家居制造企业进入了资本的狂飙突进时代。
据不完全统计，目前家居行业已经有40余家A股上市企业。未来3年，家居企业的IPO数量和速度都不会慢下来。截止目前，中国上市公司数量逼近3500家，其中沪市的上市公司数量达到了1400家、深市共有2095家上市公司。研究这3500家公司我们会发现一个普遍规律，上市的都是各行各业的优秀公司。放眼美国也是如此，美国最好的科技公司、IT互联网公司都是上市公司。当然也有不上市的优秀公司，比如华为、宜家，但这毕竟是个案。
从经营业绩指标来看，上市后这些企业都保持了较高的发展增速。上市后，企业除了在产品研发、渠道布局等方面发力之外，还通过资本投资、并购等手段进行业务扩张与布局。终究，家居是以制造和服务为核心的行业，只有专注事业、聚焦主业，资本才能真正成为助推企业发展的力量。