居民消费能力提升地板企业如何抢占高端市场？\红木家具市场如何走出困境
制定高端化战略
不论是一个国家，还是一个企业，高端化战略都深受核心高层的重视。以美国、英国等“去工业化”发达国家为例，金融危机之后，他们重新布局高端化战略，启动“再工业化”，更强调升级和创新，打造高端制造业，直接帮助国内经济稳健复苏。随着全球经济与信息社会的到来，我国对外开放不断深入，再加上精装房市场发展的加快，催生了地板高端消费市场，地板企业还需抓住机遇，制定高端化发展战略。
落实高端发展战略
关于高端化发展战略的落实，业内人士特别强调了打造特色产品的重要性。现如今地板行业同质化现象比较严重，加上高端市场是大企业都想争夺的市场高地，对市场和企业两方来说，都亟需与众不同的产品出现。“高端化发展还是始于产品的，绕过产品的高端化品牌顶多拥有一个华丽的外壳，不久就会失去拥戴它的人，发展也就无从谈起。”地板企业在打造高端品牌的的过程中应当始终不忘对产品质量的把关和特色的挖掘。
不断提升综合实力
随着高端地板消费市场的不断扩大，越来越多的企业重新定位市场，做高端地板产品。在市场竞争加剧的环境下，地板企业必须沉下心去，用不断的创新来提升自身的综合实力，进而推动企业向高端化地板生产厂家转型。支撑企业“高端”战略的，不仅包含已构建的商业模型，这些模型包括对制造工艺的精益态度，对终端渠道的规范管理，对售后维护的专业服务;更要拓展思维方式，不断提升企业自身的综合实力。
如今，居民消费能力提升，对高端产品愈发青睐，地板企业打造高端产品，既要有高端化的战略布局，又要能放低姿态，切实落地一系列“高大上”的举措，如此才能转型成功。
红木产品创新
黄信
从2013年起，东盟国家几乎都实施了红木原材出口禁令。这一年，东盟多国出台红木禁令后，红木市场曾一度掀起炒作风，红木家具价格也应声飞涨。然而2014年之后，我国红木家具市场迅速降温，红木市场存在的诸多问题开始显现，市场发展不容乐观。面对消沉的市场，红木家具市场如何走出困境？红木家具转型升级的途径又有哪些？
发展前景曙光微现
有专家认为，在国家宏观经济新常态下，红木企业如能正确处理存在的问题，不排除可以扭转发展走势的可能。
广西经济干部管理学院贸易系教授岑丽阳认为，基于国内红木存量及未来红木发展趋势，红木市场是会走出困境的。
岑丽阳分析，从贸易大环境来说，一国的对外贸易不会中断，包括红木贸易。这些年，国内红木市场的原材来源已从东南亚拓展到非洲、南美等地。目前，在红木市场贸易的主流树种中，存量各不相同。存量相对丰富的有刺猬紫檀等，存量中等的有交趾黄檀等，存量稀缺的有降香黄檀等。从结构调整的角度看，存量稀缺的红木会限制出口，而存量相对丰富或存量中等的可能会放宽。
与此同时，前些年商家预期原料紧缺而紧急囤积的红木，也会尽早出售。即使东盟国家限制红木原材出口，但红木制品并不受限。今年1月，我国进口红木制品达1.4万多件，同比增长23%。
今年5月，在广西东兴红木市场，笔者发现一些品牌红木家具的销售已经有所起色，一些经销商对经营红木的信心已有所恢复。经过一段时间的调整后，红木市场可能会迎来新转机。
走出困境路在何方
原材市场炒作助推价格虚高，说明供给并不会必然创造需求。红木行业应认识到，由于产业链和信息化的发展，传统的成本构成会发生变化，价格构成也随之发生变化。
当前，红木总需求的下滑超过了总供给的下行，使得经销商面临强大的生存压力。有些地方已经找到了问题的根源并采取对策，寻求红木产业可持续发展的新途径。
红木市场如何走出困境？广西社科院东南亚研究所研究员黄耀东认为，关键是转型升级，回归理性。要通过产品开发、营销创新、平台建设等开拓新的销售模式，或是降低“身价”以迎合大众消费的需求。从整个行业看，市场退潮后凸显的种种弊端也亟待整治，如以假乱真、以次充好、工艺粗糙、价格虚高等。
面对消沉的红木家具市场，一些经销商把原因归结为红木家具的文化内涵不够丰富，因而走出市场低迷的关键在于提高红木家具的文化品位。然而，很多情况下文化因素不可能决定市场因素。
转型升级拓宽途径
基于红木市场弊端的成因，红木家具转型升级的途径应有以下几方面：
规范生产技术流程。尽管广西红木企业有2000多家，但缺乏规范的生产技术流程，导致产品质量跟不上。2014年，广西科技部门已起草红木家具生产技术规程，目的是规范红木行业，推动转型升级，实现公平竞争和良性发展。
提高产品创新设计能力。目前红木制品设计近九成属仿古类产品，抄袭严重，缺乏创新意识。大企业无意增加设计投入，小企业又无力承担设计成本。因此，提高产品创新设计能力是转型升级的根本。
努力开拓消费群体。消费能力决定产业发展前景。随着城镇化建设的推进和人们生活水平的不断提高，不少人对红木制品还是感兴趣的。要扭转红木市场的低迷格局，提振消费者的信心非常重要。
加强售后服务。当前红木行业售后服务质量较低，抑制了消费者的部分需求。因此，必须加大对红木售后服务的建设，提升售后服务质量。
“走出去”与东盟原材产地合作。作为资源型产业，红木加工企业一方面要抓住深加工这个关键环节，另一方面还要积极与东盟原料国合作。经过近20年的发展，我国红木家具的加工企业已具备了推动装备、技术、标准、服务走出国门的能力。积极推进与东盟国家共建红木产业园区，成为我国红木行业走出困境的一条重要出路。
11月25日，居然之家顺义店正式筹建红木家具馆，据了解，该馆建筑面积近4000平米，位于二层东南侧。目前已有7个国内知名的红木品牌厂家入驻，预计在2014年1月1日开业。
据介绍，即将入驻居然之家顺义店红木家具馆的红木品牌分别是元亨利、年年红、国寿、红古轩、中信、新明、金不换。其中年年红红木还将为消费者提供从设计到施工的“一条龙”服务，中信、新明、金不换作为东阳三大红木品牌，也将为消费者带来“世界木雕之都”的多款新品。
绥芬河国林木业城产业园区是经国务院批准的黑龙江省绥芬河国家进口木材储备加工交易示范基地的启动项目，由中国林业集团公司和绥芬河市友谊木业(集团)公司共同投资建设。
园区已入驻生产企业32家，主要生产地板、单板、指接材、刨光材、地板刨片、复合地板芯材、家具部件等，产品远销日本、荷兰、英国、加拿大、新加坡、意大利等国家。园区年营业收入60亿元，出口创汇1240万美元，实现工业产值20亿元，税金3500万。
入园企业--绥芬河市北成木业有限公司，自2004年从事原木粗加工开始，一步步不断的发展壮大。公司从2011年正式成立，是集原木加工、地板、家具表板生产加工为主的企业。公司位于国林木业城产业园区内，生产车间面积为2600多平方米。每年生产总值大约为3500-4000万元左右，主要客户为我国经济发达地区、长三角以及珠三角地区的众多知名企业。
本公司秉承着“质量第一，信誉第一”的宗旨，结合国林木业城和绥芬河口岸独有的优势为依托，为广大客户提供优质的产品，使得我企业能够不断进步，不断发展。
徐女士在居库名品家具仓储卖场（以下简称“居库家具”）3号厅名居家具购买了两个白橡木家具柜。回家后，她发现家具并非白橡木所制，而是橡胶木，厂家称发错货，并提出给她退货。近日，居库家具已到徐女士家中查看确定家具并非白橡木而是橡胶木，并提出赔偿1000元，但徐女士不同意。昨天傍晚记者得知，商家已同意三倍赔偿。
徐女士告诉北京晨报记者，5月初，她和爱人在居库家具3号厅名居家具购买了白橡木材质的两个柜子。“新房装修，我们专门挑了白橡木质地的柜子，和家里的地板颜色配合。购买时，明明写的材料是白橡木，价格是4200元”。
徐女士说，在地板装修完毕后，家里人将柜子拿出来准备使用。“我拿出来时，发现柜子从外观上看不像白橡木，更像是相对便宜的橡胶木。”徐女士称，家中曾经买过白橡木的柜子，相比此次的柜子，花纹和颜色都相差不少。“白橡木的柜子颜色发黄，而这个橡胶木的柜子则是很白”。为了保险，徐女士找了做家具的朋友进行鉴定。“我朋友一看就说这个肯定是橡胶木的，就说我被骗了，让我赶紧找商家退货”。
徐女士找到商家询问情况。“商家告诉我，柜子不保证全是白橡木做的。我买白橡木的柜子，难道只有一个腿是白橡木的，也算白橡木柜子吗？”记者听到徐女士和家具店负责人电话的录音，负责人承认“柜子不完全是白橡木”。随后，徐女士找到居库家具讨要说法。
近日，居库家具的相关负责人到徐女士家中进行查看。记者在现场听到负责人称，经过检查，徐女士购买的柜子材料不是白橡木，而是橡胶木。一同前来的家具商则解释，“是我们发错了货，愿意退货”。居库家具负责人称，可以将柜子退货并赔偿徐女士1000元。但徐女士认为，卖家这是在欺骗，应该三倍赔偿。
昨天傍晚，居库家具仓储卖场一位王姓负责人回复记者：经过协商，愿意给消费者退货，外加三倍货款赔偿。对此，徐女士表示认可。
（来源：北京晨报）
红木作为珍贵木材，自明清以来就受市场的极大认可。随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，以及传统文化的回归，红木日益受到人们的重视，其市场愈发旺盛，资源消耗带来的资源匮乏日渐显现。红木资源问题已成为关系行业发展的重要因素。
红木属于热带地区木材，主要产于“南洋”地区（东南亚、南亚及大洋洲部分国家）、非洲与拉丁美洲地区。我国红木产业所需原料几乎全部依赖进口。
按照《红木》国标（GB18107-2000）规定的5属8类33种红木中，我国境内仅分布5种--降香黄檀（俗称海南黄花梨）、黑黄檀、菲律宾乌木（俗称菲律宾黑檀）、铁刀木和印度紫檀。其他28种红木均分布在境外地区。其中降香黄檀、黑黄檀、菲律宾乌木为我国存在的本土红木；铁刀木和印度紫檀为引进树种。
降香黄檀是我国海南特有的树种，国家二级保护植物，主要零星分布在海南西部、西南部和南部的东方、昌江、乐东、白沙及崖县等地。现在中国海南、广东、广西两省以及云南的勐腊、景洪亦有引种栽培，其中海南人工栽培已成规模。黑黄檀是我国二级保护植物，在我国境内主要分布在西双版纳、思茅地区，绿春与元江也有零星分布。
菲律宾乌木则主要分布在我台湾地区。
目前，我国已引种并进行人工种植了铁刀木与印度紫檀，主要在云南、广东、海南、广西、福建、台湾等地种植。尽管红木市场价值较高，但因其生产周期较长，且人工种植成材率偏低，使得社会营林的积极性不高，产业化程度较低。
