瑞典木材和芬兰木材价格处高位下半年或下跌13%\红木家具应重品质讲信誉
图:芬兰木材
尽管国外市场需求减少,北欧国家的锯木行业并没有减产。2015年上半年木材价格仍处高位,但考虑木材的市场过剩到下半年木材的价格可能下跌13%左右。文谢康
红木家具因其材质珍贵、工艺考究而价值不菲,被称为家具中的“贵族”。而当前市场上,红木家具各类促销活动目不暇接,折扣力度之大更把消费者直接“晃晕”。红木家具市场的水到底有多深?施总道出了原由:“原料是否注水,工艺能否规范,售后有无保障,不仅影响价格高低,而且决定家具的使用价值与收藏价值。”他还强调,作为品牌企业就必须打造消费者信得过的红木家具。
先看红木原料,产地、树种名不同,价格差异相当大。如商品材“红酸枝”包含交趾黄檀、绒毛黄檀等树种,交趾黄檀产自东南亚,绒毛黄檀产自南美。交易市场上,绒毛黄檀仅具有东南亚交趾黄檀1/15的价值。眼下,绒毛黄檀的市场交易量很大,但它制成的家具却与消费者玩起了“躲猫猫”,售后消费者发现问题可能无法追责。说到底,绒毛黄檀就是穿着“红酸枝”这件保护衣忽悠客户,消费者容易上当。因此,红木材质标注绝不能含混。如商品名:红酸枝;树种名:绒毛黄檀;产地:南美。
再谈工艺,“漆、木、雕、磨”四大传统技艺必须贯穿于作品制作全过程。榫卯工艺是器物的灵魂,它要求匠师以精湛技艺提升家具整体结构的密实度,把结构的条理很自然地安排在整体构造中,能使家具历百年而不颓。由资深匠师打造的红木家具虽说周期长,但“味道”与粗制滥造的家具迥然不同。眼下,很少有年轻人愿学手工工艺,红木工匠正面临青黄不接,优秀工匠的工价金贵,那些转行的廉价工人无法胜任红木家具制作,未来人力成本不断上升乃大势所趋。
最后说售后服务,同样是非常重要的环节。由于红木家具以实木为材质,木材具有活性,在遭遇温度、湿度变化后,家具会因为湿胀干缩而出现收缩缝,从而影响外观。此外,红木家具在使用过程中如果有些磕磕碰碰,轻微的磨损也在所难免,这些都需要厂商上门整修。然而,就是这些客户看来理所当然的售后服务,却并非所有红木厂商都会提供,更谈不上保修、包退、包换等服务。
纵观2014年红木家具产业,在经历了十多年高速发展后,开始进入增幅平缓期,市场不可避免出现了躁动。但仍有艺雕红木等品牌企业秉承精工实料、优化工艺流程、注重品质信誉,引领行业健康发展,进而完成了更加华丽的嬗变。
四川省省会成都近年来发展十分迅猛,是中国内陆最佳的投资城市之一。四川也是是中国第三大家具生产区、第四大家具分销区。瑞典木业协会室内和设计业务总监华洛特·欧佩格兰表示:“中国家具产业是瑞典锯材出口的重要市场,成都及其周围地区发展潜力极大,我们需要做更多的工作来稳固瑞典木材在该地区的市场。从本次成都家具展来看,成都地区对瑞典木材还算充满了极大的兴趣,但对瑞典木材的优点和用法还不甚了解。”
第17届成都国际家具展(IFFC)已于今年7月在成都举行。展会分为两期:7月3日-6日为成品家具展,7月12-15日为家具原辅材料和机械设备展。瑞典木业协会参加了前后两期展会,既陈列了中国著名设计师运用瑞典赤松制作的家具作品,还展示了经过磨刷、喷漆、抛光、染色等表面处理后的瑞典赤松和云杉的不同效果。
华洛特·欧佩格兰补充道:“同时展出家具和材料样品,是想要给中国家具企业带来运用瑞典木材的灵感。展会参观者对赤松家具和木材样品十分感兴趣,许多人亲自触摸来感受瑞典木材独一无二的亲和力。这些展出的赤松家具和木材样品,能够吸引人们与其亲密接触,并且在触摸的过程中传播温暖和愉悦。”
在瑞典木业协会展位上参展的公司有:北魁沿湖木业集团、Holmen、Martinsons、NorrskogWoodProducts、爱生雅木业、瑞典国家木集团和索达木业。他们带来了高质量瑞典木材和可持续发展瑞典林业的宣传资料,并与参观者、家具厂商和材料商进行了深入交流。
与往年一样,刚过去的2017年中秋、国庆双节,家居市场依旧呈现出一派热闹景象,众多家居卖场及家居品牌推出各种优惠促销活动。
据《中国经营报》记者走访广州维家思国际家居博览中心,以及从广东多家知名家居企业了解到的情况,双节期间,虽有少部分企业不再将双节视为重要消费节点,因此并未推出促销活动,但大部分企业都在此期间向消费者推出优惠活动,打折这一传统促销方式仍是各大家居品牌的惯用手段,而打折也确实能为部分商家带来更高的销售额。
不过,随着家居行业消费升级,各大家居品牌的促销活动,已从打价格战向提升产品服务的价值转变。“基于消费者越来越理性,家居消费关注度越来越高,营销改变低价的促销方式,回归到产品、品质、服务上来,更加贴近用户和市场。”大自然家居(中国)有限公司市场总部总经理姚武鹏对记者表示。
促销手段花样百出
双节过后的工作日,位于广州珠江新城的维家思国际家居博览中心内,人流量显著少于节日期间。早在双节前夕,该家居博览中心就推出了“精品家具十六周年”的活动。据活动海报,在此期间,100个品牌推出1000个爆款产品,家具消费折后返现,全天还可抽出50个免单,给予1000~4999元现金奖励。而在节日期间,该家居博览中心设有店面的多家家居品牌也推出优惠活动,比如联邦家居、曲美家居、红苹果、芝华仕、左右沙发等多家知名家居品牌,均于当日推出比全市最低价还低数百元的爆款产品。
据了解,维家思家居博览中心周年庆活动结束后,在该中心设有展览店面的众多家居品牌,已经开始精心布置门店迎接双节的到来。据记者了解,简美、联邦、宝居乐、健威人性家具等知名家居品牌,都在双节期间推出优惠促销活动。
而在此类家居卖场外,商家也互拼促销手段。据索菲亚家居股份有限公司董事会办公室工作人员介绍,索菲亚全屋定制在“金九银十”促销季中推出了全屋定制套餐、单空间套餐以及掩门系列套餐。
不过,也有少部分家居品牌并未在双节期间推出优惠活动。据广州尚品宅配家居股份有限公司广州分公司相关负责人介绍,双节期间,其销售仍如往常一样,并不推出大型促销活动,而是举办了一些诸如家居讲座、亲子活动等服务客户、与客户互动的品牌推广活动,提高客户的服务体验。双节期间,该家居品牌销量并无太大变化,不过接受其推出的量体设计服务的客户比平时增加了20%。
不再迷恋低价竞争
事实上,在广州维家思国际家居博览中心16周年庆的活动中,大自然家居也推出了低于全市最低价的爆款产品优惠价。不过,大自然对双节仍持理性态度。姚武鹏认为,“十一”黄金周家居消费已经不再黄金,消费者大多会选择旅游、探亲等度假方式,整个长假已不再是家居消费的重要节点。此外,消费升级,新中产阶层成为主力军,这部分人消费更加理性,追求品质和品位。
双节过后,曾有媒体随机采访100名消费者,其中近半数受访者在选家具时最为关注“大品牌的特价促销活动”,而看重促销“组合套餐性价比更高”“集中时间一站式购齐”的各占两成,但是看重“优惠价格低于平时”这一项的不到两成。维家思家居博览中心一知名家居品牌店工作人员告诉记者,“年轻一代消费者尽管也会被优惠促销吸引,但似乎更关心品质和体验。”
此外,由于消费者购买家居产品多为大额消费,尽管电子商务逐步改变家居产品的消费方式,但消费者对线下体验也越来越重视。姚武鹏认为,“电商是重要的销售渠道,但线上和线下不是割裂的,双线融合是必然趋势。”而为此,大自然家居9月推出“睡地板、野自在”天猫超级品牌日活动的同时,另一方面则在线下发动旗下5000多家终端门店,以实现线上和线下融合。
记者在维家思国际家居博览中心走访了解到,多家家居品牌店均表示,双节期间前来购买家居产品的消费者很多,销售量也明显比平时多,但并无一家愿意透露具体销量。索菲亚、尚品宅配、大自然家居等受访的家居企业也并未透露双节期间的销售数额。一家居品牌门店销售员表示,他们并未专门统计双节期间的销售额,但从以往的经验来看,均超过平日。
不过,对于维家思国际家居博览中心的众多家居品牌店来说,尽管价格战仍起作用,但在消费升级大趋势下,家居行业已不再像以往那样过度依赖价格战。中国建材流通协会常务副会长秦占学曾对媒体表示,虽然当前家居市场表现出低位维稳状态,但家居建材卖场及企业,仍不能放弃“金九银十”的推动作用。“不可否认的是,当前消费升级,消费者将更看重产品的品质和消费体验,因此未来的营销发力点,越来越侧重于设计、品质、体验等方面。”秦占学表示。
“基于消费者越来越理性,家居消费关注度越来越高,营销改变低价的促销方式,回归到产品、品质、服务上来,更加贴近用户和市场。”姚武鹏对记者表示,家居行业在促销手段上,已从价格战逐渐回归到价值战。
瑞典是世界第三大锯材出口国,针叶锯材第二大生产国和最大出口国。其锯材主要为针叶材,包括瑞典云杉和瑞典赤松。瑞典木材可用于生产家具、地板、墙板、壁线、门窗、室外装饰以及建筑用材。瑞典锯材产业占据欧洲领先地位,软木锯材产量位居第二,出口量位居第一。瑞典锯材年生产总量为1800万m3,其中出口量为1300万m3。
(来源:国际木业杂志)
红木品种鉴别:重在木纹
未上色的红木板材是不红的,俗称“白坯”。与杂木比,不过色重而已;与枣木比,枣木倒成了“红木”了。
红木是中国清代以后的木匠们的行话,专指贵重沉水的稀有硬木,产地以我国南方、东南亚、南洋群岛等为多。因为红色吉祥,所谓大福大贵大红大紫,所以漆成红色,以迎合大户人家的审美趣味,久而久之出现了“红木”一说。
红木不是学名,在民间流传久了,内涵很难确定,出入很大。大致包括花梨、酸枝、鸡翅、乌木,黄花梨、紫檀也归入其中。它们有些共同的美好品质,比如色重,是木材中的有色人种,木色越深越名贵。
红木品种鉴别,重在木纹,如花梨的木纹又浅又细,直如垂线;酸枝的木纹粗成黑筋,曲如水波;鸡翅的木纹弯如峰峦争奇,一望便知。但是花梨与黄花梨就很难区分,花梨木纹呆直且疏,黄花梨木纹曲波且密;花梨木纹是一丝一丝的线,黄花梨木纹一痕一痕似断又续,难以言传。
至于同种材质的品质上下,讲究得有点玄了。山阴处优于山阳处,山岩处优于山土处,据说山阴、山岩的木质生长艰难,纤维更紧密,有点“困境出伟人,愤怒出诗人”的意思。
旱季伐优于雨季伐,据说雨季吸水大,成品后易爆,而商人偏爱雨季伐木,因为名贵红木是带皮称分量卖,雨季更重。
产地就更讲究了,不同产地价格相差也很多。
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