瑞典木材在中东和北美市场强劲增长\消费需求细分实木家具设计迎接新气象
据Skogsaktuellt近日报道，全球约10%的木材出口到中东和北美市场，其中埃及、沙特阿拉伯、阿尔及利亚等国进口需求最为旺盛。瑞典、芬兰和俄罗斯木材在上述区域市场份额最大。
2015年，上述区域木材进口量达1100万立方米，瑞芬俄三国出口份额占73%。据预测，中东和北美市场的木材需求将继续增长。与此同时，受俄罗斯廉价木材的冲击，瑞木材在埃及市场价格大幅下降，仅为2014年的一半。但因沙特阿拉伯和阿尔及利亚市场对俄木材需求不多，瑞木材价格依然保持较高水平。
（来源：驻瑞典经商参处）
随着消费需求的不断升级，实木市场的广度和深度都发生了变化。跳脱出了以往人们对于实木家具尺寸宽大、色彩凝重、设计陈旧、价格昂贵的传统印象，各个年龄层的消费者能够根据自己的喜好和经济能力，去选择不同风格、材质的实木家具。当下实木家具正呈现出怎样的发展趋势？又是如何更符合当下消费的审美和需求？业内人士给出了他们的看法。
产品分类消费年龄层细化
华日家居董事长周旭恩表示，高端人群以及中老年人曾是实木家具的消费主力，但当前该品类受众群体逐渐增加，年龄层次更加多样化，一些品牌针对不同的年龄层，在设计及用材上也进行了细化。据华日调查研究显示，按照年龄区分，20岁到30岁年龄层，由于收入不高、生活节奏快，因此更偏向于有设计感、小众的家具风格，设计元素要求自然清新和功能多样化。材质上以松木、橡胶木、水曲柳为主。
30岁到40岁之间选择现代简约、欧美家具偏多，设计元素上注重雕花和手工的痕迹。在材质的选择上，楠木、水曲柳、胡桃木、橡木、黑胡桃等更受青睐。
40岁到55岁的消费者，随着社会地位的确立以及身份的明确，他们对于家具的关注点在于传统文化的继承与延续和材质上贵重。红木家具、新中式家具、现代简约成为这部分消费者的首选。这个年龄层次中的受众文化水平更高、更商务，传统中国文化与现代实木家具设计相结合的新中式家具也很好地代表了这个受众群体。红木类、桃花芯木、胡桃木、楠木等材质颇受欢迎。
百强家具品质一向坚持“真的很德国”，近年来产品风格也越来越趋于多样化。百强家具董事长陈晓太介绍，针对不同的年龄阶段、不同的户型面积，百强在2016年做了四个产品细分和定位，包括现代风格产品黑森林系列，针对80、90后年轻消费群体的美仑漫步系列，完全现代标准化的德堡实木系列，以及针对儿童和青少年的以海洋作为设计元素的哈利木屋系列。多种风格的“新”实木家具为企业带来了不少的年轻新消费群体。
塞纳枫情董事长叶军则表示随着消费者需求的增加，实木家具不再是中老年消费者的专享，更多的年青一代80后90后都会选择，尤其是德式风格，运用简单的线条叠加，圆润的线条美感，诠释德国文化的气息。同时在运用方面更加巧妙，例如在床下加装抽屉，不需要再抬起床架，去床箱里拿我们所需要的东西，转角沙发可以随意组合，不再单调单一。
文化传承与功能改善并重
“实木家具是传统文化与精神的传承，而对舒适度的要求，对组合能力功能的要求，都是值得挑战的问题。”荣麟家居总裁戚麟表示，以前市场上的中式家具，基本都照搬、照抄明清古典家具的老样式。而现代人的体格、体貌和生活习惯已经发生了很大变化，传统明清家具已无法满足现代人的使用需求。
据介绍，荣麟家居的京瓷系列，用现代的手法演绎中国传统的文化，既保留了传统的榫卯结构，又沿袭了古代“卷草”“云纹”等雕刻图案，打破传统中式家具的陈旧、老气，加强传统中式家具在使用方面的舒适感。配合现代的五金、布艺、陈列等元素，在继承传统工艺优势的基础上，更大的满足了现代人对中国文化的欣赏及使用需求。
周旭恩则介绍，中式家具无论是更加细化为哪些风格，大多是在传承了传统中国文化的同时，对家具的舒适性、审美性与尺寸上，也进行了提高与改善，使得设计更加符合现代人的生活习惯。如非红木明清家具，沿用了中国传统的榫卯工艺，其设计风格、造型简练、以线为主，结构严谨、做工精细、装饰适度、木材坚硬、纹理线条优美。继承了传统中国文化元素、龙纹、月洞、云头纹、回型纹等等雕刻的运用。在传承了传统中国文化的同时，对明清风格家具的舒适性也进行了提高与改善。
家具设计风格延展更广
为了满足不同的消费群体，实木家具也在设计方面由单一的中式家具和欧美家具细分出来更多风格。周旭恩表示，如中式家具细分出：非红木明清家具、红木家具、新中式家具、简约中式家具。欧美家具细分出：法式家具、美式家具、北欧风格家具、英伦家具、美式乡村家具，还有现代简约风格家具。
如欧美家具无论怎样外延，凸显的都是不同的生活氛围与生活方式。如法式家具气势恢宏，适合豪华舒适的居住空间；英伦家具在讲究小巧精美的情况下更加注重对于空间的适应。美式乡村风格相比较更加与英伦家具相像，风铃草、小碎花的运用，使得家具更加的清新自然。在使用中更加轻便和适应性更高。
实木定制化或成新热点
由于现在的房地产市场的成熟，户型多样，受众群体对于空间利用率要求更高，板式家具早就走上了定制化的道路，且受到追捧。如今，实木家具也要在定制市场上分一杯羹，让消费者有更多选择。而在国内市场，优质的实木家具仍然是高端、环保的象征，与板材相比，天然材质的纹理和质地是无法比拟和仿制的。
由此，目前有不少定制企业开始布局高端定制家具高端市场，推出了实木全屋定制产品。北欧艺家董事长于泓表示，虽然目前实木定制对于厂家制造能力、材料稳定性、工艺技术的要求很高，虽然在短期内很难达到成品实木家具的水准，但如果有企业能够做到，一定会成为市场的热点。
（来源：京华时报）
瑞典木材中国出口量大幅增加
据了解，由于中国房地产行业的持续高速发展，国内对建筑用木材的需要也在不断上涨。而随着环保意识在中国的崛起，以及中国国内森林的砍伐限制规定，中国国内的木材资源并不能满足市场的需求。瑞典的森林产品，尤其是杉木木材，以其美观耐用的高品质，以及可持续发展的环保理念而受到中国市场的欢迎。
此外，许多从瑞典进口的木材还被用于建造儿童家具，这也反映了中国市场对瑞典木材产品的喜爱和对其品质的信赖。在
哥德堡港，每周有两艘远洋集装箱货轮直航至中国和其他亚洲地区，据瑞典森林工业联合会的预测，由于市场的需求，加之便利的物流货运条件，瑞典木材出口中国的数字有望在几年内都保持乐观。
申女士提供的纳美诗家具开裂照片1
申女士提供的纳美诗家具开裂照片2
申女士提供的纳美诗家具部分材料照片
6万元家具用两月开裂退货遇重重关卡
近日，来自广西防城港市的消费者申女士向中国经济网记者反映，自己花6万多元从佛山市纳美诗家具有限公司(以下简称纳美诗家具)购买的大小数十件家具运到家后，发现与样品出入过大、做工粗糙，最令人惊讶的是买来不久的家具竟然出现开裂，之后两个月十多件家具陆续出现开裂。
经多次协商，纳美诗家具虽然同意了申女士的退货要求，但却要求申女士自己负责托运，托运过程中因外力受损的也不能退。纳美诗家具方面称，“这是行规，要退货就这么办。”
样品实物差距大家具开裂材料差
公开资料显示，纳美诗家具是一家生产欧式古典家具的专业板式家具公司，位于广州顺德区陈村镇广隆工业园兴业六路，旗下品牌除了“纳美诗”，还打造了“纳斯豪”、“纳诗图”等家具品牌。在官网上，纳美诗家具这样介绍自己，“以精益求精、科学严谨的管理模式，重质量、互惠守信的合作精神，引领行业潮流。”
2014年3月，来自广西防城港市的申女士为了买家具，直接上门到纳美诗家具公司看货。纳美诗家具的销售员带着申女士参观了家具车间，车间门口堆放着许多实木块和实木方，销售员称这些都是做家具的实木材料，然后又带申女士参观了纳美诗家具展厅。申女士称，那些放在展厅的家具看起来设计典雅、做工精细、装嵌技术精密。
申女士告诉记者，参观过程中，销售员表示厂里的家具所有受力的地方都是用实木，并指着样品衣柜说，“这些衣柜的隔板都是用你在车间门口看到的实木板做的”。看了样品，申女士决定新家所要购置的一整套家具就用纳美诗的，并定下了家具品种。
回到家后，申女士按照约定于2014年3月24日给纳美诗家具汇了2万元定金，又于2014年4月28日汇给纳美诗家具余下的43565元货款，所有家具共计花费63565元。
2014年4月30日，申女士收到了纳美诗家具发来的第一批货。据申女士称，“送到家的家具跟在纳美诗厂家看到的简直天壤之别：做工粗糙，到处都能看到凹凸不平，坑坑洼洼，不但做工差，材料也不是当初说的实木和板材，几乎全是纸板做的劣质家具。”申女士认为纳美诗家具涉嫌虚假宣传。
对此，纳美诗家具的肖老板告诉记者，“她当时看到的应该是我们厂参加展览会的家具，厂家的展品肯定是比平时好的”。
多件家具又开裂反映问题难解决
看到纳美诗发来的家具与样品差距过大，申女士很震惊，立刻就跟纳美诗家具的业务员打电话并拍了图片发过去，最后纳美诗家具的吴老板承诺派人来看看。然而，申女士告诉记者，二十天过去后，厂家派的人还没到，发来的纳美诗床尾凳竟然全开裂了。
申女士再次打电话要求纳美诗家具尽快处理，纳美诗家具答应：补发一个床尾凳，并发瓶漆过来，再在广西这边找专业人员进行维修。
申女士称，一个月过去了，纳美诗家具承诺联系的维修人员还是没到。七月初，申女士又陆续发现几件纳美诗家具出现开裂，更令人惊讶的是，?新发过来的床尾凳还没换上就开裂了。
最后，维修人员在查看家具情况后，却表示没办法维修。申女士认为纳美诗家具涉嫌虚假宣传并出现严重质量问题，便致电纳美诗家具要求退货。经过多次协商，纳美诗家具的吴老板表示可以退货，但退货发生的所有费用和途中损伤都必须由申女士自己负责。
对于这样处理的原因，吴老板告诉记者，“一般原则上是不退货的，同意退货已经是很大的让步了。”至于出现开裂，“一般是物流的问题，多多少少会出现。”
肖老板也解释称，“问题是存在的，但出现开裂，很多是因为物流过程中撞坏的，还有厂里再给家具上漆时温度可能控制的不合适，另外还有当地气候的原因。”至于退货，“一般我们的家具是不对外零售的，只给专卖店发货。家具制造厂的货出了厂门一概不退货，这是规则。现在同意退货已经是很照顾了。”
退货竟要自己发退钱不忘设“关卡”
申女士对此并不认同，7月25日，纳美诗家具安排了工作人员上门处理。据申女士称，工作人员检查后解释说这批货有可能是仓库积压货，且部分配件是从外面小厂定做收购再由他们厂组装，现在的质量不可能是这样的。申女士还称，工作人员当时指出这样的家具没办法修好，按理说也?不?能?出?厂。
此后经协商，纳美诗家具给的处理方案依然是：退货可以，但要申女士将所有家具打包好自己出钱发托运，等货到厂家再根据损伤情况判断，如果家具在物流过程中因外力受损，厂家拒绝退掉该件家具，如所有家具未受损，才能全额退款。至于如何鉴定是否因外力受损、受损程度等等，纳美诗家具的肖老板称，“那是你的事儿了，你去请懂家具的专业人士鉴定，当事人也得在场。”
肖老板坦承，“国内家具行业相关的法律法规还不健全，至多在甲醛等有害物质含量方面有明确限制，别的，基本都靠行规。”
对于这样的处理方案，申女士认为很不公平。申女士坚持认为，纳美诗家具应该自行负责退货物流费用并全额退款，但纳美诗家具不同意，认为这样的话自己损失太大。
申女士告诉记者，在她要求厂家给出让消费者自己担责任的?理由时，纳美诗家具方面态度强硬，“没有理由，这是行规，要退货就这么办。”肖老板称，“我们欢迎走正常的法律程序解决，如用其它非正常方式，我司保留意见，并追究相关责任。”
四川省省会成都近年来发展十分迅猛，是中国内陆最佳的投资城市之一。四川也是是中国第三大家具生产区、第四大家具分销区。瑞典木业协会室内和设计业务总监华洛特·欧佩格兰表示：“中国家具产业是瑞典锯材出口的重要市场，成都及其周围地区发展潜力极大，我们需要做更多的工作来稳固瑞典木材在该地区的市场。从本次成都家具展来看，成都地区对瑞典木材还算充满了极大的兴趣，但对瑞典木材的优点和用法还不甚了解。”
第17届成都国际家具展（IFFC）已于今年7月在成都举行。展会分为两期：7月3日-6日为成品家具展，7月12-15日为家具原辅材料和机械设备展。瑞典木业协会参加了前后两期展会，既陈列了中国著名设计师运用瑞典赤松制作的家具作品，还展示了经过磨刷、喷漆、抛光、染色等表面处理后的瑞典赤松和云杉的不同效果。
华洛特·欧佩格兰补充道：“同时展出家具和材料样品，是想要给中国家具企业带来运用瑞典木材的灵感。展会参观者对赤松家具和木材样品十分感兴趣，许多人亲自触摸来感受瑞典木材独一无二的亲和力。这些展出的赤松家具和木材样品，能够吸引人们与其亲密接触，并且在触摸的过程中传播温暖和愉悦。”
在瑞典木业协会展位上参展的公司有：北魁沿湖木业集团、Holmen、Martinsons、NorrskogWoodProducts、爱生雅木业、瑞典国家木集团和索达木业。他们带来了高质量瑞典木材和可持续发展瑞典林业的宣传资料，并与参观者、家具厂商和材料商进行了深入交流。
与往年一样，刚过去的2017年中秋、国庆双节，家居市场依旧呈现出一派热闹景象，众多家居卖场及家居品牌推出各种优惠促销活动。
据《中国经营报》记者走访广州维家思国际家居博览中心，以及从广东多家知名家居企业了解到的情况，双节期间，虽有少部分企业不再将双节视为重要消费节点，因此并未推出促销活动，但大部分企业都在此期间向消费者推出优惠活动，打折这一传统促销方式仍是各大家居品牌的惯用手段，而打折也确实能为部分商家带来更高的销售额。
不过，随着家居行业消费升级，各大家居品牌的促销活动，已从打价格战向提升产品服务的价值转变。“基于消费者越来越理性，家居消费关注度越来越高，营销改变低价的促销方式，回归到产品、品质、服务上来，更加贴近用户和市场。”大自然家居（中国）有限公司市场总部总经理姚武鹏对记者表示。
促销手段花样百出
双节过后的工作日，位于广州珠江新城的维家思国际家居博览中心内，人流量显著少于节日期间。早在双节前夕，该家居博览中心就推出了“精品家具十六周年”的活动。据活动海报，在此期间，100个品牌推出1000个爆款产品，家具消费折后返现，全天还可抽出50个免单，给予1000~4999元现金奖励。而在节日期间，该家居博览中心设有店面的多家家居品牌也推出优惠活动，比如联邦家居、曲美家居、红苹果、芝华仕、左右沙发等多家知名家居品牌，均于当日推出比全市最低价还低数百元的爆款产品。
据了解，维家思家居博览中心周年庆活动结束后，在该中心设有展览店面的众多家居品牌，已经开始精心布置门店迎接双节的到来。据记者了解，简美、联邦、宝居乐、健威人性家具等知名家居品牌，都在双节期间推出优惠促销活动。
而在此类家居卖场外，商家也互拼促销手段。据索菲亚家居股份有限公司董事会办公室工作人员介绍，索菲亚全屋定制在“金九银十”促销季中推出了全屋定制套餐、单空间套餐以及掩门系列套餐。
不过，也有少部分家居品牌并未在双节期间推出优惠活动。据广州尚品宅配家居股份有限公司广州分公司相关负责人介绍，双节期间，其销售仍如往常一样，并不推出大型促销活动，而是举办了一些诸如家居讲座、亲子活动等服务客户、与客户互动的品牌推广活动，提高客户的服务体验。双节期间，该家居品牌销量并无太大变化，不过接受其推出的量体设计服务的客户比平时增加了20%。
不再迷恋低价竞争
事实上，在广州维家思国际家居博览中心16周年庆的活动中，大自然家居也推出了低于全市最低价的爆款产品优惠价。不过，大自然对双节仍持理性态度。姚武鹏认为，“十一”黄金周家居消费已经不再黄金，消费者大多会选择旅游、探亲等度假方式，整个长假已不再是家居消费的重要节点。此外，消费升级，新中产阶层成为主力军，这部分人消费更加理性，追求品质和品位。
双节过后，曾有媒体随机采访100名消费者，其中近半数受访者在选家具时最为关注“大品牌的特价促销活动”，而看重促销“组合套餐性价比更高”“集中时间一站式购齐”的各占两成，但是看重“优惠价格低于平时”这一项的不到两成。维家思家居博览中心一知名家居品牌店工作人员告诉记者，“年轻一代消费者尽管也会被优惠促销吸引，但似乎更关心品质和体验。”
此外，由于消费者购买家居产品多为大额消费，尽管电子商务逐步改变家居产品的消费方式，但消费者对线下体验也越来越重视。姚武鹏认为，“电商是重要的销售渠道，但线上和线下不是割裂的，双线融合是必然趋势。”而为此，大自然家居9月推出“睡地板、野自在”天猫超级品牌日活动的同时，另一方面则在线下发动旗下5000多家终端门店，以实现线上和线下融合。
记者在维家思国际家居博览中心走访了解到，多家家居品牌店均表示，双节期间前来购买家居产品的消费者很多，销售量也明显比平时多，但并无一家愿意透露具体销量。索菲亚、尚品宅配、大自然家居等受访的家居企业也并未透露双节期间的销售数额。一家居品牌门店销售员表示，他们并未专门统计双节期间的销售额，但从以往的经验来看，均超过平日。
不过，对于维家思国际家居博览中心的众多家居品牌店来说，尽管价格战仍起作用，但在消费升级大趋势下，家居行业已不再像以往那样过度依赖价格战。中国建材流通协会常务副会长秦占学曾对媒体表示，虽然当前家居市场表现出低位维稳状态，但家居建材卖场及企业，仍不能放弃“金九银十”的推动作用。“不可否认的是，当前消费升级，消费者将更看重产品的品质和消费体验，因此未来的营销发力点，越来越侧重于设计、品质、体验等方面。”秦占学表示。
“基于消费者越来越理性，家居消费关注度越来越高，营销改变低价的促销方式，回归到产品、品质、服务上来，更加贴近用户和市场。”姚武鹏对记者表示，家居行业在促销手段上，已从价格战逐渐回归到价值战。
