随便一靠就是30万的真皮沙发宾利卖家居你会买吗\红木判定方法或将修订
“在奢侈品家居上，10年前中国人的消费习惯跟欧洲区别很大，现在品味几乎一模一样。近两年我们在中国的销售保持两位数的增长。”日前，为了福邸博展馆的启幕，FENDICASA全球销售总监PieroValentini和其他20多位奢侈品家居品牌负责人，特地从米兰、纽约、伦敦飞抵杭州。
一年扩容近4倍
47个家居大牌集聚杭州
随手拿来一个烛台，那是Baccarat；抬头仰望一盏灯，那是Barovier&Toso；在宾利沙发上休息，在DUX床上享受睡眠……不仅如此，在福邸博展馆里，还有以全套ArmaniCasa家具装点的“阿玛尼书廊”，还有“把塑料玩成艺术”的意大利家具Kartell装饰的下沉花园，更有随便一靠就是30万元的编织真皮沙发的BV小剧场。
集合空间在赞成中心，在6个楼层、5000多平方米的空间内逛了一圈，钱江晚报记者发现，它之所以称为博展馆，因为这里的品牌如Barovier&Toso、Turri、Baker、B&B等，本身就是西方近现代家居史的注脚，产品可以写进家居教科书。此外，和博物馆给展品套上玻璃罩不同，这里所有的产品都可以触碰、感受、体验。
近两年，随着消费理念的升级，越来越多的人愿在家居上投入更多费用。福邸去年时还只有10个名牌入驻，现在增至47个，一年扩容将近4倍。福邸创始人陆云告诉记者，欧美的奢侈品牌在百年发展中，往往孕育数条产品链。芬迪做皮具起家；阿玛尼家居设计总监还是老爷子乔治阿玛尼，宾利把汽车椅的人体工程学用于家具。陆云在这里陈列了47个顶级品牌的家居品，杭州乃至国内是少见的。“福邸只有12岁，但它代理的品牌，平均年龄是120岁，意大利的Barovier&Toso甚至是720岁了。”
开了100个会
就为了多个感受生活的地方
去年4月的一天，在奢侈品家居摸爬滚打了10多年的陆云萌生了将展示销售以及体验融合在一起的想法。“项目筹划了2个多月，去年6月时飞到意大利面试设计公司。”陆云说，后又飞了5趟米兰，前前后后开了100多个会，才有今天这样的局面。
奢侈品家居品牌可分为专业和时尚两大类，前者包括Turri、Baker等，后者则是大众更为熟悉的Armani、Fendi等。许多人认为时尚品牌的高端家居优势是设计，价格亲民；但在工艺上，老牌家装品牌更有优势。在陆云看来，专业品牌越来越时尚，时尚品牌越来越专业。记者在博展馆发现，在这里，除了数万元起步的沙发，你也能找到100多元一套的意大利咖啡杯。“这里不只卖东西，更是一个感受生活的地方。”陆云说。
从认知到爆发
高端家居或成下一个蓝海
美国曾在2015年发布过一份数据，预测未来5年，全球奢侈家具市场复合年增长率约4.1%，2020年，销售额将达270.1亿美元。数据显示，拥有十几亿人口的中国，虽然奢侈品家具只占全球2%的市场，随着财富的积累，业界预测中国未来仍将是全球最大的奢侈品消费国。
在陆云看来，中国的高端家装市场，和此前奢侈品服饰消费一样，将会有一个从认知到爆发的转变。
“2007年我们进入中国市场，到了2012年全面发力。”PieroValentini告诉记者，FENDICASA成立于1989年，伴随着产品线的丰富，中国人对于生活的态度的慢慢转变，越来越多中国年轻人爱上FENDICASA的家居。“中国消费市场对我们非常重要。作为第一个开出家居系列的时尚品牌，市场和消费者会越来越理性，但我们的未来成长空间还很大。”PieroValentini说。
FENDICASA中国区市场总监密玫玫告诉记者，品牌每年要在全球参加3次展会，每次推出120种新品，无论推新的频次还是数量都是圈内最高的。向年轻化转变，向更多的生活场景中延展锁定消费群体，密玫玫的想法也是奢侈品家居的共同方向。
（来源：浙江在线-钱江晚报）
目前市场上红木产品众多，但国标《红木》规定的红木只有33种。新京报记者王远征摄
6月18日，《红木》(GB/T18107-2000)国标修订启动会开幕，开启了国家标准《红木》修订“大幕”。据了解，现行标准中红木涵盖树种和判定方法的完善，成为本次修订工作的重点。此外，列入CITES公约附录之内的红木树种，也有望列入修订后的标准，以便规范红木贸易流通行为。在起草小组预备会议讨论中，企业代表和学术专家对增减红木涵盖树种持慎重态度，红木判定方法或将成为此次标准修订的重点。
业内建议慎调红木树种
据了解，现在执行的国标《红木》(GB/T18107-2000)于2000年5月发布，距今已有13年时间。据中国林产工业协会红木分会秘书长殷亚方介绍，修订建议书于2012年5月提交，预计2014年12月完成审定、送批。据介绍，此次标准修订计划针对五个方面：完善红木涵盖树种、完善红木判定方法、补充列入CITES公约管制的红木树种、补充现行国标中3种树种显微构造图以及一些树种拉丁文名称的勘误。
在这其中，红木树种范围的完善颇受关注。在现行标准中，定义的红木树种有33种。参与讨论的企业代表和专家纷纷表示，红木树种的范围改变要相当慎重。浙江省地板协会秘书长方崇荣表示，红木树种范围只能是微调，不宜大范围增减；居然之家红木大会堂经理封新华也表示，在消费者眼中，“红木”家具属于高价值商品，树种一旦归入红木，消费者甘愿为此买单，市场影响很大，因此要特别慎重。
据中国林业科学研究院木材工业研究所研究员姜笑梅介绍，红木树种增减一直是敏感话题，目前市场上对于此话题存在三种声音。她说：“一是来自收藏界，只看重33种中的几种，认为其他树种应该删减掉；另一种观点认为，现行国标规定的树种已经受到市场认可，增添树种会引起混乱；还有一种观点认为，红木树种越多越好，这样红木资源相应增加，价格也随之降低。在这种情况下，更需要广泛听取意见。不应盲目调整。”
红木判定方法受重视
记者了解到，在此次起草小组预备会议讨论中，红木判定方法成为讨论重点。据悉，在现行国标中，规定了判定是否为红木树种的四个必备条件：一是在植物分析学上是否属于特定属；二是木材结构；三是气干密度；四是心材材色。
上海木材行业协会红木专业委员会秘书长朱平表示，判定特征来自所存样本，由于木材的气干密度和结构有一定变化范围，不排除有树种相符但木材结构不符合标准的情形，而且存在的人为因素比较大，如何定量、定性地判定红木树种，应该成为标准修订的重点。
红木树种是否判定准确，直接关系红木原料贸易以及红木制品的价值。据了解，目前国内学术机构以及检测机构在检测结果中，只将红木类树种确认到属或类(以标准中的8类为依据)。而在市场中，同一类不同种的树种，价格差距很大。朱平举例说：“以阔叶黄檀为例，印度所产比印尼所产的价格可以高出四五倍，即使是同一树种，由于生产环境不同，也分为不同级别。不排除不良商家会以此钻标准的空子，以次充好卖出。”
判定难点
树种鉴定是世界难题
木材检测是否能具体到“种”，关系到具体经济利益。如何使现行的红木标准更具有实际操作意义成为关注重点。目前，行业仍然有木材鉴定到树种究竟科学与否的讨论。姜笑梅表示，目前确实存在不同树种的木材结构相似以至于不能区分的现实情况，树种鉴定技术也是一个世界性的难题。
红古轩家具有限公司营销总监杨晶等企业代表提议，红木木材进出口时，都需要在原产地登记，报关材料一般较难造假。如果能制定相关程序，将在产地登记的真实信息借用到国内流通环节，或将解决树种冒充造假的问题。
检测样本和整件家具有出入
红木家具中的用材检测也将是此次标准修订面临的问题。据了解，目前红木家具的用材检测，往往以样本检测方法为主。多位专家表示，检测机构只对样本的检测结果负责，但这并不能代表整件家具使用树种。
例如，家具某部位出现边材是在所难免的。据朱平介绍，在现行的《深色名贵硬木家具标准》中，规定红木家具除外表和承重部位，其他部位零部件表面的边材面积含量不能超过该零部件表面积的10%，并未完全禁止使用边材。如果检测出边材，商家将为整件家具质量负责，这是不太合理的。因此，如何科学地选择红木家具检测样本，将红木检测方法与红木家具检测方法承接起来，是行业呼吁解决的问题。
检测结果并不统一
由于目前检测方法存在的缺陷，还具有人为认定的因素，在红木检测行业，检测结果不统一的现象比较常见。朱平介绍道：“我曾经见过有的红木厂商和买家，为了证明自己的木材是某种树种，换了好几个检测机构，真的能拿到自己想要的那个结果。有些检测机构方法简单，且不规范，所出具结果并不可信。”
中国林产工业协会红木分会副秘书长翟东群表示：“当同级别的检测机构所出具结果不同时，如果有相应的司法鉴定程序，并由一个权威机构进行最终裁定，将更为合适，以减少鉴定结果不同的乱象。”
业内声音
提高标准可操作性
●姜笑梅，中国林业科学研究院木材工业研究所研究员
此次标准修订，有一个重要目的是提高标准的可操作性。很多企业跟我们反映，这个标准是为专业行业从事者制定的，需要企业去引导、教育消费者，并推广标准。例如，红木市场上的俗称与中文学名，就有很多人搞不懂，甚至一些业内行家也经常咨询。在此次修订中，这也是我们考虑的重点。
希望测定方法更加科学
●朱平，上海木材行业协会红木专业委员会秘书长
《红木》标准在整个红木行业中起着“承上启下”的重要作用。从出口贸易，到下游红木制品，无不与红木木材测定有着莫大的关系。希望这次修订能将红木测定方法更量化、更科学化，减少诚信企业在行业竞争中的压力，净化市场，让消费者消费得更明白。
本版采写/新京报记者冯静
现象：国内红木家具企业的营销炒作
随着市场受众群体的扩大，红木家具为越来越多的人熟知，而红木企业也开始频推新招，无论是在营销上还是在家具设计上可谓动静不小，在这一过程中，一些企业开始思索传承数百年的红木文化应该如何延续。
市场观察
现象：联手传统文化推形象
红木家具本身为中式文化的集大成者，目前一些红木企业在打造品牌形象时，将红木家具与其他传统文化结合，用另辟蹊径的方式传达红木家具的文化内涵。
前不久，连天红中式宫廷红木家具冠名赞助京剧大赛，在红木业内这样的宣传方式还并不多见。对此，连天红中式宫廷红木家具宣传部经理胡微尉表示，京剧与红木同属国粹，赞助京剧大赛是传统产业赞助传统文化的典型，与其他的宣传方式相比，显然更有利于大众对传统文化的关注。
在冠名京剧大赛的同时，连天红还在国内悬赏百万元，为仙游骑石马看家具上联征集下联，巨额奖金引来众多眼球。
胡微尉表示，征联活动现在已有将近万人参与，发出奖金已达60万元。虽然此次活动源自连天红董事长李机能的“娱乐精神”，但选择对联这一方式的背后仍有深意，胡微尉表示，古香古色的对联正好与红木家具的文化内涵彼此呼应，“红木家具有独特的文化特点，在宣传方式上也应该别出心裁，并且我们的确也发现了一些颇为经典的下联”。
业内人士表示，古老的红木文化的确需要“尝鲜”新的推广方式，这样能够进一步拉近市场距离，在获得市场关注度的同时，接触人们对红木家具的审美以及使用需求，从而获得新的设计灵感，让古老的红木家具开出新花。
现象：普及红木知识成主流
要买到真材实料、器型优美的红木家具需要具有相当的红木知识，但在采访中，不少红木业内人士表示，目前许多消费者对红木家具的了解并不多，对以假乱真、以次充好的家具难以辨识，有的甚至“只买便宜的”。
目前红木行业门槛低，粗制滥造的家具涌入市场后让消费者对家具更难辨识，宣明典居古典家具董事长傅军民在举办完首次红木论坛后表示，红木行业参差不齐的制作水平浪费了不少珍贵的红木原料，而人们对红木家具的投机心理，也在一定程度上加剧了小企业的无序竞争。因此，在购买红木家具时，消费者应该提高购买要求，出手精品，对以次充好的产品形成市场挤出。
劣质的红木家具对红木行业的发展影响很大，胡微尉认为，在购买到材质假冒、工艺低劣的红木家具后，人们会对红木家具产生不信任，进而对红木传统文化丧失一定信心，同时也会给行业带来一定的负面影响。
胡微尉建议，在购买红木家具前，最好多方面了解红木知识，参加红木论坛、讲座是比较有效的方法，而红木企业也应该更多建立这样的平台便于人们了解相关知识，例如连天红的企业官网上就有专版来讲解红木知识、介绍产品，并同时向消费者开放工厂，在参观的过程当中，消费者能直观地接触并了解一些红木常识。
此外，一些红木卖场也在定期开展红木讲座，爱家红木大观楼总经理助理潘团结告诉记者，爱家红木知识论坛一般每月一次，他发现现在消费者的提问越来越专业，“普及红木知识既能与消费者互动，对红木文化的传承也有好处”。
从事IT行业的宋先生是一名红木家具发烧友，坚持参加某卖场的红木知识讲座，他告诉记者，听多了再看红木家具更有“味儿”，家具好不好也能看出些门道儿。
现象：红木家具尝试现代设计
承了数百年的红木家具如今也在悄然发生变化。潘团结表示，红木消费群体正在逐渐年轻化，因此在设计上红木家具出现了融合现代设计元素的产品，尤其是一些南方红木企业，不少都在试水古典与现代结合的制作方式。
宣明典居则是尝试红木家具“现代化”的企业之一，傅军民告诉记者，从去年起他开始尝试将古典家具累赘的细节简化，加入现代元素，让家具更符合现代人的审美标准。
连天红在家具的器型、图案上也进行了调整，胡微尉表示，目前红木家具的受众有年轻化倾向，虽然市场中大多数消费者还是青睐其古色古韵，但也有消费者更喜欢器型新颖、有现代感造型的红木家具。据悉，不久连天红将推出现代原创家具，以红木材料制造完全现代的家具。
虽然红木家具可以融入一些现代特点，但经典的器型必须要坚守，皇林苑红木家具总经理杨燕表示，皇林苑的家具也在局部细节上进行了更新，将原来显得沉闷的图案变为更加活泼时尚的吉祥画、牡丹图等，这样的局部改变也得到了市场认可。
对于红木企业在家具设计上的微调，消费者也看在眼里，在某卖场的红木专区，打算购买罗汉床的王先生告诉记者，家里的装修正好是新中式风格，因此他想选择线条简单、图案清爽的罗汉床摆放在客厅里，“以前罗汉床的扶手、背图都很古老，但现在也有比较时尚的产品，选择的余地更多了。”
业内说法
消费心态要回归理性
杨燕皇林苑红木家具总经理
消费者成熟的购买心态对市场的有序发展影响很大，如果消费者都选择购买精品家具，做工差的红木家具市场会越来越小。目前红木企业与消费者都在不断成熟，虽然对市场上品相、工艺不到位的家具有影响，但是并不会断其销路，这部分企业会长期有市场，不过空间会越来越小。
红木企业要将品牌做大更应该注重售后服务，在自身的客户群中形成口碑，从而进一步挖掘更大的购买群体。
应抑制红木天价爆炒
胡微尉连天红中式宫廷红木家具宣传部经理
目前市场上有些红木企业把家具价格恶炒到天价，连大部分的中产阶级也消费不起，这种极度膨胀的逐利现象对红木文化的普及来说是很不利的。
红木家具的本质还是家具，如果仅仅是少数位于社会金字塔顶尖的人才能享受得到，谈何普及红木文化呢?所以红木市场应该把虚高的价格泡沫挤掉，让价格重新回到理性位置，更多的人能消费得起红木家具，才能有利于红木文化的传播，否则普及红木文化只是空中楼阁之说。
红木家具改良需结合市场需求
潘团结爱家红木大观楼总经理助理
传统经典的器型在红木市场上仍然会经久不衰，但是年轻的购买群体会希望有新的尝试，不过这类标新立异的产品还是小部分，还需要一段时间市场的接受度。目前，人们对于传统器型还是比较认可。
红木家具进行改良，应该以消费者的审美与实际需求为主，否则就没有实际意义。从目前来看，一些家具改良后符合时代的审美，美观大方、舒适实用，也拥有不错的市场接受度。
9月5日上午，绥芬河市小散乱污木材企业专项整治工作会议在党政大楼五楼第二会议室召开。副市长赵广友，市法院、检察院、环保局、国土资源局、绥芬河镇、阜宁镇、消防大队等相关单位负责人参加会议。？
会议指出，为贯彻落实国家、省关于推进生态文明建设和环境保护工作总体要求，进一步加大对我市小散乱污木材企业整治力度，严厉打击无证无照、非法占地及环境污染行为，结合我市实际和工作需要，制定了《绥芬河市小散乱污木材企业专项整治实施方案》。按照“清理一批，转移一批，规范一批”的原则，根据企业安全生产现状、用地性质、合同期限、污染程度，分类别、分批次、分阶段对全市小散乱污木材企业开展集中整治。？
赵广友要求，各相关单位要高度重视此次小散乱污木材企业专项整治工作，充分认识小散乱污木材企业专项整治工作的重要性和紧迫感；各职能部门要建立协商制度，涉及到各部门相关规章制度，要做好协商配合，确保整治工作顺利开展；此次整治要分出类别，公平对待，根据企业性质和实际情况，做好对应处置工作，对无证无照、非法占地等行为要依法依规处理。
从线上电商的专场盛宴到线上线下齐联动，“618”已成为双十一后的另一场全民狂欢，家居行业当然也不甘落后，许多电商都针对家居产品开展了专场促销活动，商品种类也基本实现了从建材软装到家具家电的全覆盖。与此同时，许多实体家居卖场也纷纷加入狂欢队列，一场家居大趴由此拉开序幕。
电商促销赚眼球冲动囤货难再现
电商的价格与购物体验是吸引消费者的利器，在“618”、“双十一”等促销期间囤积商品的消费者不少，这些时段也成为商家必争的节点。然而近几年，电商促销活动规模不断扩大，女人节、男人节、家装节等噱头一波接一波，几乎每月都推出促销活动，使不少消费者感到疲惫不堪，消费热情大打折扣。
“促销实在太多了，一月一次，这波结束很快就有下一波，都没什么兴趣了。”网购达人李小姐说，曾经她也为“618”、“双十一”等活动疯狂，凌晨不睡觉等着秒杀，但经常点坏了鼠标也无法秒到想买的商品；不仅如此，促销期间，很多商品并没有比平时便宜多少，甚至根本无优惠，“有上当受骗的感觉，几次下来也不愿凑热闹了。”
其实，有很多消费者和李小姐一样，对电商促销已再无多少期待，面对满天飞的促销信息，他们已经提不起劲儿，“现在都是需要的时候再去买，不会为了这种促销活动而特意去囤货了。”
网购家具弊端频现消费者愈发理性
除了价格便宜，电商的另一个特点就是商品种类多，但这也给消费者带来不小的苦恼。“同样的商品好多家都有卖，真的很难选择。”李小姐告诉记者，有一次她想选购一款窗帘，上网一搜，同样花色和款式的有十几家商铺同时在卖，价钱大同小异，用户评价也都参差不齐，“挑得眼睛都花了。”
对于需要购买家具的消费者来说，物流也给他们带来了很大的不便，商家为考虑运送成本，大件家具往往都以物流的方式发出，这就使得消费者必须自行前往物流站点取货。“前段时间我在网上买了一个书柜，送货的人却要我自己去拿，那么重的东西我哪里搬得动。”付女士告诉记者，当时为图省事，就在网上订购书柜，结果却不能送货上门，最后只得再付100元才让对方松口，方便反倒成了不便。
网购家具质量无法保障，商家不提供安装服务也是困扰消费者的主要问题。由于无法看到实物，光靠图片很难准确判断商品的好坏，各种专业参数也让消费者云里雾里，有些不良商家甚至以次充好糊弄消费者。对此，巨汇建材家居广场企划总监熊昌提醒，小品类和实体店不易买到的产品，消费者可以到网上选购，但必须充分考量商家的信誉度，而大件商品，例如橱柜、衣柜、地板等，则建议到实体店购买。
促销为淡季添火家居卖场抱团取暖
线上商家促销频繁，线下实体店也不甘落后，南昌多家家居卖场都选择在6月下旬推出品牌联盟、工厂特惠等促销活动。对此，熊昌认为，电商对传统行业冲击很大，但对建材类商品影响不明显，消费者在选购这一类产品时仍然以实体店为主。家居卖场选择在这个节点开展促销活动，主要是为了给淡季点一把火，通过活动来提高淡季客流，增强商户的信心和积极性。
熊昌也坦言，虽说电商对建材类影响不大，但销售家具、马桶、水龙头等品类的商家已经明显感受到电商带来的压力。面对严酷的市场环境，单个品牌的宣传营销已经表现出很大的局限性，需要通过品牌联盟、整合促销的形式来达到以点带面，相互推动销售的目的。另外，卖场也必须整合优化商品结构，改变以往单独组织活动的方式，尝试与第三方共同策划活动，通过第三方组织、商户参与、卖场协调，给传统促销手段增加新的血液，通过不断改变促销形式来提高商户销量，提升商场影响力。
（来源:中国江西网）
