王克:“一带一路”家具市场六大战术\3800万元红木宫廷书房亮相大连
统计数据显示,2016年广东家具出口总值高达1316.2亿元,其中“一带一路”主要涉及的65个国家(地区)累计出口值445.1亿元,同比增长9.6%,占出口总值的33.8%,是广东省重要的家具出口目的地之一。
那么,如何把握“一带一路”家具行业的新机遇?在国家“一带一路”战略框架下,结合“一带一路”家具市场特点,王克会长提出拓展“一带一路”家具市场六大战术:多元化战术、请进来战术、走出去战术、金融战术、公平贸易战术、品牌战术。
一、多元化战术
市场多元化。坚持出口国家多元化,化解出口国家或地区过于集中的经济风险。
产品多元化。坚持出口产品结构多元化,提高国际市场开拓力度。及时调整出口产品的风格结构、功能结构、档次结构,重点以地域文化特色、新中式家具、时尚简约家具、功能家具为突破口,扩大自主知识产权产品和自主品牌的市场份额,提高国际市场竞争力。
效益多元化。坚持效益优先原则,重视出口方式从规模向效益转变。
二、请进来战术
展览先行。利用展会经济集约能力,把客商请进来。进一步发挥家具专业展览的贸易、发布、品牌、设计四大功能,强化广州、东莞、深圳三大主力展的展会经济效益,尤其是发挥三月广州展出口为导向、内外并举的主导作用。
专业市场。利用专业市场辐射能力,把客商请进来。进一步发挥乐从、厚街两个“广东国际家具采购中心”的作用,培育龙江“广东国际家具材料采购中心”,打造若干个“永不落幕”的出口家具展销采购平台。
三、走出去战术
开发资源。利用森林资源开发能力,主动走出去;利用与目标市场的制造商合作,主动走出去;利用在目标市场建立自营网络,主动走出去。
展览推广。利用参加目标市场专业展会,主动走出去。鼓励出口企业选择性参加“一带一路”沿线国家和地区,例如俄罗斯、印度、泰国等地家具展览,在目标市场直接寻求宣传推广的商机。
工程配套。利用参与目标市场大型建设工程,主动走出去。
商城建设。利用目标市场大型商城,主动走出去。
产业园区。利用目标市场产业园区建设,主动走出去。
四、金融战术
合同机制。通过强化合同机制,鼓励有条件的家具出口企业在“一带一路”沿线国家和地区,努力降低因人民币汇率波动的影响。
金融机制。沿“带”沿“路”国家和地区一定会进行各种金融创新,包括发行各种类型的证券、设立各种类型的基金和创新金融机制等等,这其间的红利和机遇之多甚至是不可想象的。据悉,工信部等相关部门正就中小企业融资发展等进行调研,将制定出台鼓励中小企业参与“一带一路”建设等方面的系列举措。
五、公平贸易战术
通过发挥政府职能部门、广东省公平贸易家具工作站、广东省家具协会、家具出口骨干企业等作用,认真做好在“一带一路”沿线国家和地区,家具出口的公平贸易信息采集、预警、应对机制工作,强化公平贸易预警、应对机制,提高行业、出口企业应对危机和化解风险的能力,切实提升广东省家具出口的国际竞争力。
据悉,今后广东省家具协会将加强与广东亿赞普大数据科技有限公司等机构在大数据、金融、贸易等领域的合作。
六、品牌战术
注册自主品牌。鼓励有条件的家具出口企业在“一带一路”沿线国家和地区,积极注册企业商标、注册互联网企业域名,重视提高目标市场企业品牌的知名度和美誉度,同时,要注意防止企业知名商标在国际市场和互联网上被恶意抢注。
加强国际合作。鼓励有条件的家具出口企业在“一带一路”沿线国家和地区,发挥自身的竞争优势,与家具制造商、销售商建立多种合作关系。
收购国际品牌。鼓励有条件的家具出口企业在“一带一路”沿线国家和地区,兼并、重组、收购国际品牌,成为自己在国际市场的品牌,不断提升广东家具行业在国际市场的地位和知名度。
今日,在星海会展中心举办的第十三届全国工艺品、旅游品、礼品暨国际珠宝、古玩、书画艺术品博览会(简称“春季两艺博览会”)迎来观展高峰,顶级珠宝、玉石、根雕等作品让市民大饱眼福。
展场里,宫廷书房红木家具最令人瞩目。此宫廷书房采用名贵材质红酸枝,由多名艺术家历时3年时间创作而成。该展品运用传统的榫卯结构,结合东阳木雕的浅浮雕、深浮雕、立体雕、双面雕等技法完美体现。整体造型豪华大气,拥有清代宫廷的品味,具有极大的收藏价值与欣赏价值。业内人士称,该展品保守估计价格为3800万元。
本届“春季两艺博览会”展览面积达1.6万平方米,来自国内外的400多家厂商设立了700多个国际标准展位,其规模、档次、展品质量均创新高,将持续至3月16日闭幕。
王克认为,新中式家具发展和新中式品牌发展应处理好“十大”关系,包括新材与节约、设计与定制、时尚与休闲、设备与量产、人才与工匠、档次与定位、精品与效益、诚信与服务、品种与品质、优质与优价。
新中式家具发展应处理好几个关系
一、新材与节约。俗话说“巧妇难为无米之炊”。新中式家具是不唯材料而论的,红木家具可以发展新中式,其他类型的家具也可以发展新中式。比如板式家具、软体家具、定制家具、厨房家具、办公家具、酒店家具等等都可以发展新中式,功能领域是全覆盖的。材料也是可以多元化的,名贵的木材、普通的木材、软体材料、玻璃、石材等等。
二、设计与定制。一些企业非常重视产品的设计,研发申请专利。现代新中式的家具,必须适应当下消费需求的变化,包括功能需求、人体需求以及材料软硬的需求,开发设计产品。同时,还有一些局部产品的定制,家具是工业化产品,工业化并不一定是大批量的,要标准化。
三、时尚与休闲。现代人常住家居和休闲家居所使用家具的功能上有所区别,所以在发展新中式的道路上,要开发新的领域。包括一些民宿、酒店都给新中式产品提出了新的要求新的需求。
四、设备与能产。过去红木家具对能工巧匠非常依赖,现在高端消费者购买的用名贵木材制作的家具仍然保留手工制作,但现代新中式更多的是面向工业化制造,包括弧线切割、雕刻等等,是选择效率、效益,还是成本,这是企业值得思考的问题。标准化、工业化的生产可以助推新中式的发展。
五、人才与工匠。发展新中式要有设计人才。希望更多的设计师加入到新中式家具的行列中,并且在实践中不断的成长。工匠精神对工作的积极度有一个标准,标准直接影响产品的品质水平,当标准达到一个高度的时候,会赋予产品更多的附加值,比材料的价值占更大的比重。
新中式品牌发展应处理好几个关系
一、档次与定位。要发展新中式家具品牌,要确定产品的消费对象、消费档次,结合自身优势,针对市场和消费群体进行品牌定位。
二、精品与效益。精品与效益是紧密联系的,精品不因材料的高贵低贱而论,精品是体现在设计、制作、品质控制、营销等方面。同时,生产过程中,在材料的选择上,材料的颜色、纹路,经过精心打造搭配成为精品。
三、诚信与服务。当下,不论红木产业还是现代家具以及新中式家具,产品开裂、材料染色、说明书的误导等等,很多的产品质量问题频频出现,承担责任互相推诿,进一步考验企业的诚信与服务质量,这制约家具行业健康发展,是致命的问题。要发展新中式家具,必须把诚信放在第一位,提升服务质量。
四、品种与品质。企业设计能力很强、生产能力很强,产品款式种类也很多,造成生产流程很差,效率不高,销售困难,出现严重滞销。在供给侧改革政策下,通过“增品种”,增加对适销对路的品种,去掉滞销的品种;“提品质”,提高产品品质,从而提高品牌竞争力。
五、优质与优价。以优质优价促进家具行业高质量发展,要发展新中式品牌,产品要优质、设计要优质、服务要优质。在创造更多产品附加值的基础上,再“优价”,从而提升市场竞争力,这样才有更大的效。
王克表示,发展是硬道理,要用发展的眼光看待新中式,倡导新生活方式,为消费者提供时尚、优质、性价比高的新中式产品,并逐步加大新中式产品的出口。
记者近日从市消委会获悉,2014年全市各级消委会和12315申诉举报中心共受理消费者申诉1157件,办结1132件,为消费者挽回经济损失125万多元。
去年5月,仅源城区消委会成功调解的一宗红木家具质量投诉案件,就为消费者挽回经济损失4.3万多元。去年,全市各级消委会和12315申诉举报中心围绕“新消法、新权益、新责任”主题,不断优化消费维权工作机制,受理并解答消费者咨询1575人次,受理经济违法违章举报73宗。
据市消委会负责人介绍,去年五一和国庆黄金周期间,各县(区)工商局在主要旅游景区设立了13个“工商维权服务岗”,各级12315、消委会、工商所工作人员及时解答游客咨询、受理旅游投诉,及时处理、化解旅游消费纠纷;为了宣传新《消费者权益保护法》,专门开展了3・15大型宣传咨询服务活动和“《新消法》宣传接力进万家”活动。此外,各级消委会还积极受理市12345政府服务热线转办的投诉举报,推进12345政府服务热线工作落到实处。
进入现代,国力强盛,越来越多富有民族责任感的企业站了出来,格力、海尔、青岛啤酒、金凤凰等众多民族企业为“中国制造”作出了卓越的贡献。这其中就有中国家具业的传奇人物——王金凤。王金凤是中国家具行业领导者“金凤凰”的缔造者,2000年王金凤率先推出面向高端消费群体的欧式古典、新古典风格家具,菲妮斯品牌一炮打响,风靡市场;经过数年经营,菲妮斯及其后推出的巴洛克已成为国内欧式古典家具的一线品牌,大量进入别墅豪宅、高级会所、高端酒店,从而改写了上述场所为塑造高档形象大量从国外进口家具的历史。大境华王金凤原创现代中式2002年,王金凤为世界中年成功人士创造了引领世界潮流的家具,并将之风格命名为“现代经典”,得到意大利、西班牙、美国设计大师的认同,填补300年来欧式古典、新古典家具与现代家具之间的空白。
2012年,王金凤为既不喜欢欧式又不喜欢美式的中国人创造“欧美中风格”家具,将“欧式家具美式化、美式家具中国化、中国家具年轻化”,凝练欧式、美式及中式家具的经典造型和元素,同时赋予现代人所需的舒适,得到了市场的认可和称赞。
王金凤先生在家具行业沉淀三十余年,不断创造传奇的他,总是为欧美家具的提升在创造,而中式家具出现断层,遗憾缺席世界家具风格的地位。在此百年间,人们一直在模仿和使用欧美风格家具,迟到了95年的新中式风格,依旧没有突破传统中式的束缚,无法体现中式的精髓与时代属性。
于是在2017年,王金凤提出“现代中式”理念,并取名大境华,致力打造属于中国人自己的现代中式家具和生活方式,重拾先人的处世哲学,将中华传统文化融入家具中,在这个快节奏的现代社会让人回到家中享受一种宁静、儒雅有归属感的生活。大境华王金凤原创现代中式大境华虽然创立时间只有短短一年,但是它背后是王金凤基于三十年的工艺沉淀和设计创新。王金凤叱咤家具业三十载,不仅作为一个企业家,更是一名顶级设计师,他总是能洞悉消费人群的心理,大境华的建立就是王金凤对于当下很多国人不满国外家具横行,深深眷恋于中华传统文化的一种深刻洞察。
大境华不同于金凤凰的欧美式家具,也不同于传统中式家具,它是真正属于现代中国人自己的原创设计。大境华并没有完全采用传统中式家具的形,而是赋予现代中式传统家具的魂,将中国传统元素加以改造,使其能体现中式风格的同时适合现代人的使用需求。
大境华是王金凤对中华传统文化的创造性表现,也是对中式家具创造性地改进,这源于他深耕家具行业三十载的底蕴和浓厚的中华情结,他说:势必要做出属于中国人自己的家具!如今,大境华的诞生标志着他的确做到了!(:)
红木家具
临近过年,红木家具价格再次开始进入新一轮快速涨幅,其中交趾黄檀的原材料价格直接翻番,缅甸花梨、巴西黑黄檀等其他材质家具涨幅均在三成左右。业内人士称,今年红木市场的价格已经连续飞涨了6个月了。
部分商家转战中低端
价格暴涨,对规模较大的公司来说影响不大,但对于一些中小型公司来说便颇有压力。“旧的还没卖出去,新的价格又涨了那么多,公司资金不够用了。”敦化路上一家红木家具店店主这样告诉记者,几个月前卖家具还有一定的利润,但现在材料费猛涨,算上运费,真的是一点利润都没有了。
不少家具厂表示,原料涨价直接影响到家具生产厂家,出厂价提高,下游的中小型经销商根本扛不住,只能上调自己的产品价格,但价格上调销量必然减少。某红木商家表示,拿他店里的同一套交趾紫檀家具来讲,5月份的成交价甚至都赶不上现在的成本价,成本压力可见一斑。于是,一些商家开始转战中低端红木,对于这类材料,商家目前是“能买就买”。岛城一位不愿透露姓名的商家负责人称,近几天有一车原料过来,马上就遭到了几十家厂商的“疯抢”。
不同种类价差十几倍
同样一对皇宫椅,用越南黄花梨制成的大概几万元左右,而用海南黄花梨制成的则要50万元以上;同样一把圈椅,用缅甸花梨制成的也比用非洲花梨制成的贵4至5倍。由于所属树种相同,外形差异又较小,因此,许多“孪生”红木家具价差在十几倍左右。“如果看到红木家具仅标志“酸枝”,购买时要谨慎了。”说起目前的红木家具市场,专家告诉记者,有些所谓的“业内人员”连红酸枝、黑酸枝、白酸枝都分不清,更别提完全外行的普通消费者了。
不同于一般家具,红木家具很多时候是作为艺术品来投资的,那么,在原材料大涨的现在,红木家具还有没有投资价值呢?喜爱红木家具的张先生认为:“手上的钱存银行贬值,买房子限购,买股票不放心,买家具摆在那,跑不了。”对此专家表示,红木家具因为其原材料的稀缺性,价格下跌的可能性不大。“使用越久越漂亮,可以几百年长久地保存下去。”
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