为什么有些红木家具十大品牌消失了？\陕西省质监局：4批次人造板不合格
这段时间关于“90后”的话题非常火。《第一批90后已经出家了》、《第一批90后已经凉了》、《第一批90后的胃已经垮了》、《第一批90后已经秃了》、《第一批已经离婚的90后》等公众号文章层出不穷，而且阅读量都10万+起，300万也正常。
当代，90后无论在职场还是在消费领域，都已经掌握越来越多话语权，同时，作为一个“标签”，90后本身的问题也十分突出，在年末成为热点也实属正常。
同“90后”话题一样，在红木家具行业，随着“中国红木家具品牌大会系列活动之中国红木家具行业总评榜”(以下简称红木总评榜)线上投票启动，关于“红木家具十大品牌”的话题也层出不穷。
“第一批红木家具十大品牌有些已经消失了。”“某某品牌不是年年都获奖吗，怎么今年不见了？”
“这个品牌去年没有见过，今年怎么上榜了？”
很多细心的企业家、经销商和消费者，认真比对几届红木总评榜的获奖名单后，发现不少连续多年获奖的品牌，在去年的获奖榜单上就已经消失了，有些甚至在今年的候选名单上都没有出现，这些品牌，有些成立时间超过了20年，是我国近代最早的一批红木企业之一。
红木总评榜作为红木行业的“奥斯卡”，品牌被提名、能上榜，都是对品牌实力和活力的肯定，品牌从这个榜单上消失了，也从侧面反映一个品牌的活跃度可能正在下降。
如果说以红木奥斯卡榜单作为标准来评判一个品牌是否有活力过于武断，那么专卖店、直营店的增减，以及是否积极参展，则可以作为另一个参考标准。在今年8月份于中国(大涌)红木文化博览城举行的首届中国新中式红木家具大会上，很多前来参会的经销商就已经提到，没看到一些熟悉的大涌红木名牌参展，反而看到了不少以前没留意的品牌。
为什么有些红木家具品牌从大众视野“消失”了？其背后有着很多影响因素。
品牌老化，没有跟上时代步伐唯有变化是永恒的，不能跟上变化，再好的品牌也会挂掉。就像胶卷时代的霸主柯达相机，按键时代的领军诺基亚手机，虽然留下了深刻烙印，但不跟上时代步伐，随着技术的变革和社会消费观的改变，也被推翻了。
红木行业同样的。不得不说，红木行业黄金十年，处于“求大于供”的时代，企业太好赚钱了。好赚到什么境界？好赚到做出来什么样的产品都能卖掉，不用过多的销售技巧都能卖掉，不用打广告都能卖掉，不用创新什么新模式都能卖掉！这也让一些第一批发展起来的品牌忘了“居安思危”，无法接受市场已经发生了巨大变化，不顺势、不反思、不改变，还是按照老一套来做，消失只是时间问题。
思维固化，没有迎合消费者很多事物刚出来的时候都因为新颖而且数量少占据市场，但当后来市场同类产品丰富了，别的品牌为了侵占市场必然去努力迎合消费者，如果老品牌不改变，很容易就被淘汰。
现在的红木家具消费者跟以往的已经很大不同了。父母这一辈买红木家具，很多都图红木经久耐用，并不过多注重美感，做工好就行；不少60、70后土豪，喜欢红木家具的奢华与尊贵，能给他们带来身份感，这时候也诞生了一批用材厚重、雕刻密集的家具。现在，80、90后越来越成为市场的消费主流和潜力股，他们占据了舆论的发声，对产品的设计、质感有着苛刻的要求。
消费者的消费习惯已经发生了极大的改变：不仅仅满足于产品本身，更注重与产品配套的服务、品牌和体验。消费者在变，红木品牌如果还是将自己与消费者定义为“买卖关系”，依然只是“满足客户欲望”、没有互动，在产品过剩的市场，跟不上消费趋势升级，很难赢得消费者信赖和喜爱。
随波逐流，没有明确的品牌定位迎合消费者和坚定自己的品牌定位，并不冲突。很多时候，随意改变品牌和产品定位，引起的一系列不良反应是巨大的。比如，原本做传统家具的，如果看到新中式很火就去做，很大一部分会做死。因为做新中式家具与做传统家具的工艺和设备很多不同，传统家具注重工艺和器型，讲究慢工出细活，做精品，对工匠的要求高，而新中式家具强调可批量生产，更注重的是机械化，传统转型做新中式，在设备和工人的成本都是大大增加的。此外，传统家具和新中式家具的营销模式也不同，一个做直营店一个做经销商加盟，消费群体也不同，改变品牌定位，几乎是改变整个品牌体系，在没有深入调查市场的情况下，很容易崩盘。
什么都想要，什么都做不好，做好定位，做精做专才是硬道理。
青黄不接，没有注重人才的培养品牌能否持续发展，与人才的培养戚戚相关。而红木行业，又是一个极度缺乏人才的行业。老一批工匠正在逐渐退休，但越来越少年轻人愿意选择从事红木家具生产制造；销售人员流动性大，而且优秀的销售人员占比少；职业经理人不仅稀缺，还面临与老板在品牌理念、营销模式上的分歧多、难融合等问题；而很多红木企业为家族企业，二代能否成功接班同样是影响品牌存亡的一个非常重要的因素。
短暂激情，没有长久做品牌的决心做品牌是一个长久的过程。如果只是一时热情，没有坚持，品牌也会在消费者的印象中逐渐淡出。一个品牌每年广告投入占营业额的10%-15%是合理的比例，但很多红木企业却连5%不到，甚至有低达1%。很多中型品牌能在两三年的时间脱颖而出，都是在推广上花费了大量时间和精力，线上线下结合，全面占领消费者心智。当然也有用力过猛的企业，狠狠砸一两年广告，爆发力很强但后劲不足，同样也会消失。
时代更新，风起云涌。品牌如果固步自封，洋洋得意的沉醉于过去，也只是在时间的长河里泛起了一朵浪花，偶尔还能有后人记起；要长远发展，一定是顺势而变，永不停止脚步的。
陕西省质监局近日公布2017年第3批产品质量监督抽查结果：4批次人造板样品不合格，涉及甲醛释放量、胶合强度等；1批次合成树脂乳液内墙涂料样品不合格，涉及耐洗刷性项目。
人造板产品，这次共抽查了西安、咸阳、宝鸡、渭南、汉中、安康、杨凌示范区、西咸新区地区26家生产企业的32批次样品。经检验，综合判定合格样品28批次。有4批次样品不符合标准要求，不合格项目涉及横向静曲强度、甲醛释放量、胶合强度、静曲强度、弹性模量、浸渍剥离性能、含水率。承检单位为陕西省林业工业产品质量监督检验站。
在生活中，我们也总在无意里给别人、给事物贴标签，反过来也会被别人下各种定义。就好比做红木家具一样，有些企业被贴上“传统”“古典”的标签，有些被贴上“新中式”“新古典”“新明式”“当代东方”的标签。
这对不少企业来说是一个非常纠结的问题，因为他们认为，“标签”多半带有固化、定型的色彩，贴上去就很难改观。以“新中式”这个标签为例，有部分企业想主动贴上却不得，有部分品牌又不想被贴上。这也是为什么很多定位做新中式家具的企业积极参与首届中国新中式红木家具大会，但与此同时，虽然本次大会设立了包含各种风格的综合展区，还是有些产品线多的企业即使有带新中式特征风格的系列，却因为怕被贴上“新中式”标签，犹豫要不要参展。
“新中式”这个中性的风格标签，并没有好坏之分，为何害怕贴上呢？
大数据时代，贴标签有好处。想想我们怎么在网上找一个风衣的好品牌，或搜索不知道名字的电影，“某明星同款”“男款”“黑色”，“文艺片”“陈凯歌”“京剧”，通过一个或多个标签，就可以快速从众多同类信息中筛选出想要的内容。
同样的，家具企业多一个标签，就更容易被消费者搜索到，从而快速捕捉到分散在市场的关键少数客户。比如，用“新中式”“红木”“知名品牌”进行百度搜索，首页第一条出现的就是首届中国新中式红木家具大会，紧接着就是中国红木家具十大新中式品牌。这样多标签却又精准的搜索，在互联网越来越发达，模糊搜索的算法越来越科学的未来，将会成为常态。
很多家具制造企业认为，贴了“新中式”标签，就意味着推翻过去十几年的定位，然而，多一个标签，一方面能体现企业开放自信的心态，另一方面也表明企业的产品线在不断延伸，研发能力旺盛，不断推陈出新，“新中式”这个标签就有价值和热度，能提高企业的曝光率，为其他优秀的产品带来更多关注度。比如不少消费者都是通过新中式标签认识一些新中式大品牌，了解后才发现，原来他们还有各类不同风格的产品。所以，通过新中式大会贴上“新中式”的标签，扩大企业曝光率，为何不是一个良策呢？
主动写好、选好“新中式”标签
一些做的是带有新中式风格家具，但却怕贴上“新中式”标签的企业，多半是对新中式发展的未知、不确定性存在顾虑，对这个尚未有统一意义指向的标签感到担忧。但说到底，“新中式”是一个阐述当代中国设计风格的标签，它的内涵和发展的好坏，将由所有参与其中的企业共同创造。“贴上‘新中式’就被定型了”“‘新中式’不一定走得长远”，这样的思想负担，也该由企业有担当、有想法的行动逐一击破！
维护好原有标签的质量，主动阐述“新中式”标签的内涵，写出带有企业和品牌独特性，精辟、恰当的描述，传达对新中式生活、设计、工艺等的看法，并让所有标签都为当前的核心标签服务，如此就能化被动为主动，发挥贴“标签”的最大能量。如曾出演周星驰电影《功夫》的演员范湉湉，因为一档辩论节目火起来之后，就被贴上“奇葩说”“辩手”这些比“演员”还夺目的标签。但她不仅通过“奇葩说”这个热度爆棚的标签，收获了展现辩论才能的平台，还通过在节目中不断阐述、写好“演员”标签，让自己在演艺事业上获得了意想不到的机会。
生活中，我们不会对“父母骄傲的孩子”“老师的模范学生”“公司的上进职员”这些标签感到害怕，相反还非常开心。做企业也是一样的，选一个好标签，通过一个好平台，不要让标签成为累赘，而是成为动力，那么这个标签给企业带来的能量将是巨大的。
美国和和日本的木材价格创下了历史新高，中国和欧洲市场在价格上升下仍然保技稳定定尽管原木和木材生产商尝试是高其产量和增加产能，但这些增长仍不足以满足美国和一些出口市场的需求。目前木材的大宗商品价格周期已经下降，但预计未来两年或在更长时间内，价格高于平均水平的总体趋势将会持续下去。
以原木为例，全球工业原木的总消费量在1996－2016年的的20年期间一直落后于GDP的增长，而纸浆木的消费量却增长得更快。虽然硬木纸浆（以校树种植）的供应增加已经满足需求，但目前东亚和南亚部分地区在针叶木纸浆上仍然短缺。自1996年以来，全球针叶木材（非纸浆木材）的需求平均毎年增长0．55％，而针叶纸浆木材的需求每年增长1．62％。展望2030年，全球工业原木需求（所有树种和等级）预计毎年将从18．8亿立方米增加到20．8亿立方米，每年增加2亿立方米。全球木材产品受易的趋势在过去十年中基本保持稳定。然而，随着供应和需求量出现了ー些变化外，消费也从北美转向亚洲，以及种植木材从热帯阔叶材中夺取了市场份额。许多国家的木材出ロ限制促进了木材出ロ的增长（特别別是洲）。
按理来说，红木心材是红木国标中33种木材髓心到边材内侧的部分，不再具有活化细胞，密度大，色泽深厚，坚硬防腐，正常情况下极少生虫。而边材就是心材以外到树皮之间部分，俗称“白皮”，密度低且营养高，易遭到虫蛀。
因此，当遇到红木家具遭虫蛀的情况时，大部分木友都认为是是厂家用了白皮料或者买到了假红木。
虽然被虫蛀的红木家具很多确实是使用了不是国标红木的假红木或者用了带边材的木料，但并非所有的情况都是如此，不能绝对而论！
有些红木木种，比如刚果产的非洲崖豆木（鸡翅木类，俗称非洲鸡翅），虽然也是国标红木，但也容易有虫蛀的情况，并且经常是从皮材一直蛀进心材，在原木锯成板材后时常会有大范围的虫洞而无法使用，成了困扰厂家的一个难题。
另外，在未经处理的情况下，任何红木都有可能被虫蛀，即使是红木中最名贵的黄花梨、紫檀、大红酸枝，也不能排除被虫蛀的个例发生，只是相对一般木材来说其概率极小而已。
如果排除了使用边材或者假红木的问题，那么红木家具生虫大多都是和解决木材的含水率及杀虫的烘干工序有关。
正常来说，原木在锯开后，要先将其进行烘干。这一工序环节有两个作用：一是降低含水率至合理水平，消除原木的内应力，防止将其制作为家具后发生变形；二是为了彻底消灭藏在木料中的虫卵，防止将其制作成家具后虫卵在家具木料上繁衍生殖为虫后，打洞为害。
虽然烘干是红木家具制作工程中非常重要的一个环节，对红木家具的长期使用有很大影响，但在刚做成品时，是否进行了烘干或者烘干处理是否到位，消费者很难发现或验证。因此，这个工序体现了一个厂家责任心。
虽然红木家具被虫蛀的情况极少、极少、极少发生，但是，连彩票都有人能中头奖的。。。如果万一买到生虫的红木家具该怎么办？不要着急，哪怕碰到了也并非束手无策，下面是木友分享的灭虫方法：
１、涂料处理，对没有生虫的角落，用生桐油、虫胶漆或清漆等涂料，刷到红木家具的表面，能使蛀虫与空气隔绝，达到防蛀目的。需要注意的是，比如木柜，在涂刷的时候，正反面和木柜内壁都要涂刷均匀。
２、药剂处理，当红木家具被虫蛀时，可用敌敌畏和水按1:5的比例配成药液，用喷雾器全面喷射，让药液渗入红木家具内，要连续喷射3次~5次，经8小时后，可杀死全部蛀虫。然后，将红木家具用清水洗刷干净晒干。亦可用超市里的家用杀虫喷雾剂对着虫洞反复灌喷，可杀死多数蛀虫，但药效比敌敌畏全面喷射稍差。
３、用柴油涂擦，晴天将已遭虫蛀的红木家具放在朝阳处，用毛刷或棉纱蘸柴油将家具全部涂一遍。晒二三小时再涂一次，再晒，待看见蛀虫死在洞口即可，然后用洗衣粉液洗净、晒干。
４、用灵香草，灵香草又叫留兰香的草,具有浓郁的香气，有“香中之王”的称号。其秸秆和籽实除持久散发浓郁的香味外，具有防腐、杀菌、消毒、驱虫、灭虱等特殊功效，也是同样方法，把它磨细了，填进小洞里，杀死小虫！
据《新京报》报道进入2014年，红木原材价格继续走高。根据中国红木委公布的资料显示，1月份，我国累计进口红木15.57万立方米，同比增长97.66%，环比增长20.52%。
从2013年开始，红木热一直没有“退烧”。海关数据显示，2013年我国累计进口红木119.58万立方米，同比增长51.67%。根据中国红木委发布的《中国红木进口综合价格指数(HIPI)》显示，2013年我国红木进口价格年内上涨了近40%。部分原材料甚至上涨了100%-200%。比如微凹黄檀、大果紫檀。综合近几个月市场交易，大果紫檀、巴里黄檀等木材价格持续走热，目前大果紫檀、巴里黄檀报价约为3万元/吨。
在红木原料价格一路上扬的情况下，来自东南亚的木材如奥氏黄檀、大果紫檀，以及来自非洲的优质材料如非洲崖豆木、刺猬紫檀，成为红木家具市场上的热点。
来源：潇湘晨报
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