指接板价格上涨\东阳一市民要开红木超市连锁 红木家具走超市化经营
走访市场发现，近期指接板价格较以往的价格有所上涨。商家反映，临近年底经销商订单来往要比以往频繁，尤其是近期环保巡查再次启动，多数指接拼板厂又出现了停工休整，指接板产量不足，因此市场价格出现上调现象。现阶段，广东市场1220×2440×15指接板商家报价120-160元/张。
（记者王朋飞）
原标题：东阳一市民要开红木超市连锁
所谓超市，就是产品丰富，价格实惠，是一种消费者自我服务、敞开式的自选售货的零售企业。日前，东阳市民蒋忠彬开出了一家红木超市，刷新了红木家具的营销方式。
从废塑到红木的转型
蒋忠彬，东阳市画水镇人。众所周知，画水镇曾是出了名的“垃圾镇”，路两旁、溪流边、田地里、屋前房后都是废塑料和加工后留下的垃圾。
他承认，废塑行业虽然富裕了一方百姓，但同时也让不少人开始担忧由此带来的环境、身体、生活危害。2012年，东阳启动了废塑料专项整治行动。蒋忠彬就是从废塑行业转型到红木家具业的代表之一。
从一个行业到另一个行业的转型，必然要做足功课。考察市场、寻找产品定位、办厂条件等等。通过一番考察和研究，发现红木产业已逐渐获得了不少家庭的青睐，尤其是中低端的红木家具是不少市民装修的首选。
于是，他将前几年从事废塑料加工所积累的资金投到了红木家具上。他承包了7亩地，办了一家小型的红木工厂，订单接连不断。
与他一样，画水镇其他的一些废宿经营户也相继转型到红木产业。一时间，画水成为了红木家具生产的重镇，现已有近千家生产厂家。
从红木到超市的升级
“一些对本地情况不了解的经销商和消费者到画水，有些茫然不知道从何下手。”蒋忠彬说，转型后的画水镇，红木的品牌并没有得到推广，大多数人尚未形成“画水红木”印象，品牌知名度低。
但是，追溯东阳的木雕红木工艺发展史，列举红木产业发展的优势，画水红木并不比东阳横店镇、南马镇逊色。上世纪80年代，大批东阳南乡人到广东、深圳一带的红木家具厂打工，其中包括数百成千的画水人。进入21世纪，画水的技艺人开始回到家乡，开始办自己的红木家具厂。工艺美术大师多，走出了五位国家级和省级大师，更是成为画水镇的“金名片”。
由于画水的红木企业多而分散，大多以中小型厂家居多，大多只有厂房，没有上档次的展厅。加上，红木家具行业的发展遇到了瓶颈期，产业发展面对了巨大挑战。
“整合企业资源，抱团发展，不仅能度过寒冬，也有利于画水红木产业的发展。”于是，他开始着手打造红木超市一事。
“品名：明韵书房，规格：四件套，产地：印尼，材质：乌木，等级：一级，编号：001:SL04”走进蒋忠彬的红木超市，只见一张张家具名片尤为起眼，每一个编号即代表一家企业。依托画水木雕红木家具产业基础，他整合了画水百余家红木家具企业。
涵盖的厂家多、材质齐、款式多、统一定价，成为画水不少红木企业的统一展示平台。为了保证消费者利益，蒋彬忠对所有入驻他超市的红木家具产品质量进行了严格把关，统一配备“一证一卡一书”，并进行统一的售后跟踪服务。他的目标是要做红木连锁超市，让画水品牌扬眉吐气。
据木材资源季度报告称,俄罗斯卢布大幅贬值给了俄罗斯原木木材出口一个好机会。可事实是2014年四季度俄罗斯软木锯木的出口量较2013年同期仅增长了2-3%，木材总体出口量较2013年同期下降。
俄罗斯的两项重大事件改变了2014年俄罗斯森林产品的产能和出口前景。首先是去年春天俄罗斯介入乌克兰导致了美国和欧洲政府的一系列制裁。之后2014年世界市场石油价格下降超过了50%。石油价格下降严重影响了俄罗斯,因为石油是俄罗斯主要出口商品。这两个事件加在一起动摇了俄罗斯的金融机构，并可能导致2015年俄罗斯国内生产总值(GDP)缩减3-5%。
图：俄罗斯白桦原木
预计俄罗斯的家庭实际收入在今年会出现15年来的首次下降，俄罗斯全国范围内会出现较严重的紧缩政策。可支配收入下降、建筑和基础建设投资下降、未来几年内不乐观的经济增长前景都将对2015年和2016年俄罗斯木材产品的国内消费产生负面影响。俄罗斯国内木材产品需求减少，出口市场的俄罗斯商品更加便宜，卢布贬值近50%，使得2015年俄罗斯森林产品的制造商们要寻求更多的原木和木材出口机会。
最新的木材资源季度(WRQ)显示，2014年8月-12月，俄罗斯软木原木、硬木原木和软木木材的出口价格以卢布计价价格增长了50%，而以美元计算的价格几乎保持不变，甚至有所下降。
尽管出口市场利润前景更高，但是无论是俄罗斯东部到主要市场中国还是俄罗斯西北部到欧洲市场，都没有出现森林产品的出口量激增。2014年第四季度的出口基本与2013年同期持平。
一、人造板市场：刨花板市场震荡低迷，指接板后市看好
刨花板市场震荡低迷。据商家表示，受到春节临近下游家装行业陆续停工歇业的影响，近期刨花板市场买气十分冷清，行情低位震荡。另外在价格方面，考虑到现阶段下游家装企业开工率较低，刨花板商家降价出货意愿也较为消极，刨花板价格整体走稳。目前广东市场刨花板规格1220×2440×15mm商家报价60-80元/张。
指接板后市看好。市场调查显示，现阶段春节假期氛围十分浓厚，下游部分家具已经提前放假过年，指接板市场需求难以有效放量。不过有商家反映，指接板后市仍然较为看好，毕竟指接板整体保留了天然实木质感和美观、且大都具有天然木材特有的芳香，环保系数较其他板材要高不少，在消费者越来越注重环保的今天，指接板无疑具有相当大发展潜力。目前广东市场指接板规格1220×2440×15mm商家报价115-180元/张。
二、地板市场：红橡实木地板走货不畅，柚木实木地板价格居高不下
红橡实木地板走货不畅。市场人士表示，2018年以来国内楼市十分惨淡，继而导致红橡实木地板交投氛围较为冷清，尤其是现阶段临近春节假期，其市场更是无人问津，行情震荡低迷。目前广东市场红橡实木地板910×165×18mm报价250-300元/平方米。
柚木实木地板价格居高不下。据商家表示，虽然2018年柚木实木地板交投不畅，但是受到进货成本高昂的影响，国内终端市场柚木价格持续居于高位，始终难以下调。商家同时表示，近期上游地区已有新货供应，但是供应的价格仍然较高，因此可以预计2019年柚木实木地板价格回落的可能性仍然不大。目前广东市场900×150×18mm缅甸柚木实木地板报价550-600元/平方米。
这两天互联网上关于王老吉的讨论不绝于耳。事情是这样的：五四青年节当天，“越热越爱王老吉”这句广告语出现在广州塔和《羊城晚报》头版，引得众人纷纷猜测王老吉此举的原因。事实上，这是一场有策划有包装的营销活动。王老吉没有去吹嘘新品如何好如何牛，而是整合了各种宣传资源，如官方微博生活态度大调查、发布态度体海报和《羊城晚报》“超吉+5月10日敬请期待”，将“越热越爱”概念贯穿所有的营销动作，为王老吉即将登场的夏季主题罐新包装作营销造势。
显而易见，今天我们在判断一场营销活动成不成功，已经不仅是产品问题，而是这场活动能否演变成全民话题。营销界有一句话挺有理的：营销的98%是对人的理解，2%是对产品知识的掌握。只有把人看透读懂了，才能营销成功。
中国的家具行业一直存在缺陷，这是导致营销活动不成功、没效果的主要原因。针对目前的局面，大部分企业不再守着传统方式，开始尝试一些热门时尚的且能为企业带来实际经济效益的营销方式，像微信营销、微博营销、体验营销、文化营销、公益营销等都比较受欢迎。今年3月，国内知名家具品牌左右家私就发起了国际幸福日“早下班一小时”公益行动，它“聪明”地将多种营销方式串联起来，如《南方都市报》刊登“出租自己”平面病毒广告，动用直升机送顾客回家，官方微博发起“找老板约假”活动，打造反映职场生活的病毒视频《上班狗之歌》，以及与美国著名纯电动车制造商特斯拉的跨界合作。无疑，这是一场成功营销战，左右家私首先利用线下舆论挑起了消费者的兴趣点，再结合线上互动，让大家的视线都聚焦在活动上。左右家私策划的这场幸福公益活动与其品牌理念“幸福不远，就在左右”串联起来，植入消费者心中，整体提升了“左右家私”品牌的影响力和美誉度。
其实，企业无论是花重金邀请赵忠祥、陈道明、林志玲等影视明星担任代言人，还是推出层出不穷的创意营销活动，这一切都是为了迎合消费者需求，实现差异化竞争。像王老吉、左右家私这类成功的营销案例，当中自然有很多做法值得我们企业学习和借鉴。
“2014年下半年以来，红木家具市场形势严峻，企业销售额大幅下降。”今年3月东莞名家具展上，友联·为家营运总裁谷建芳接受《品牌红木》记者采访时提到这点。面对销售额下降的行业背景，红木营销就显得尤为重要。谁能抓到“好牌”，实现营销价值最大化，谁就能掌握企业发展的主动权。而王老吉、左右家私聪明的地方就在于采用了所有看起来能够奏效的方法和渠道，来获得市场的高度关注。这也告诉我们的红木家具企业，今天的营销，已经不仅是产品问题，也已不只是简单的销售，将产品卖出去就行，还要深挖产品的内涵，切准消费者的需求，更好地将品牌理念以及产品理念传递给消费者。
现阶段，红木家具企业迫切需要将营销改革提上议程，为自己的品牌价值主张、声誉形象塑造这些多想办法。
