中国拟投资俄罗斯萨哈林岛木材加工工业\中山部分红木商家不提供售后服务

十三届全国人大常委会第十一次会议25日首次审议森林法修订草案，拟以立法规范和促进森林资源可持续利用和发展，维护森林生态安全，推动森林生态文明建设和现代林业发展。

据悉，当前林业面临的形势、任务和功能定位已发生根本性变化，迫切需要对现行森林法作出相应的修改完善，为林业改革发展提供法治保障。

全国人大农业与农村委员会副主任委员王宪魁在会议上作说明时介绍说，草案增加“森林权属”一章，针对我国森林权属的实际，明确国务院代表国家行使国有森林资源所有权，国务院可以授权有关部门行使或者由有关部门委托省、自治区、直辖市人民政府代行所有者职责；集体所有和国家所有由农民集体使用的林地依法实行承包经营，承包方享有林地承包经营权和承包林地上的林木所有权，合同另有约定的从其约定，未承包的集体林地以及林地上的林木，由农村集体经济组织统一经营。国家鼓励、支持和引导多种所有制的林业经营主体在依法取得的国有或者集体林地上发展多种形式的林业产业，保护非公有制林业经营主体享有的合法权益。

为了加强林地保护，草案明确林地的概念，设定占用林地总量控制制度，规定各类建设项目占用林地不得超过本行政区域内的总量控制指标，确保林地面积不减少。还完善了占用林地审核审批制度，并将森林法实施条例中规定的临时使用林地制度上升为法律。

此外，草案还将实践中根据森林生态区位和主导功能的不同，把森林分为公益林和商品林，采取差异化政策管理措施这一成熟可行的经验上升为法律规范，规定了划定公益林的标准、划定主体及公益林利用的要求。

王宪魁说，随着森林经营理念和管理方式的转变，是否保留采伐限额和采伐许可制度存在两种不同意见。草案按照“放管服”改革精神，完善了森林采伐限额和采伐许可证制度，适当下放审批权，缩小许可范围，既坚持森林资源的有效管理，又有利于充分保护个人和非公有制林业经营主体的合法权益。

为摸清我国木质家具加工机械产业发展情况，提出木质家具加工机械产业发展规划思路，推动木工机械产业转型升级，促进木质家具加工产业不断提升自动化制造水平。近日，由中国林业机械协会牵头组织，东北林业大学、南京林业大学、青岛木工机械协会、顺德伦教木工机械协会共同参与的中国木质家具自动化制造情况调研工作正式启动。

本次调研采取实地走访、问卷调查、查阅有关资料等方式进行，重点工作在于：1.调查了解木质家具制造产业总体发展状况，摸清各类木工机械在木质家具制造企业的数量分布、安全性、生产效率等情况，分析研究家具企业转型升级对自动化设备的最新需求；2.调查了解木工机械产业总体发展及骨干企业发展状况，以及制约产业发展的主要问题等情况，提出木工机械未来发展方向及目标措施等。

目前，调研组已先后走访了山东青岛、江西南康、广东佛山、东莞等家具产业集群地近20家家具企业，参观考察了青岛家具展、赣州家具展等展会，并向有关单位发出问卷调查表。后续调研工作还在紧张有序的进行，调研组将根据调研计划认真完成此次工作，向木工机械及家具制造行业提交一份真实准确的调研报告。

本次调研得到了有关地方家具行业协会及家具产业集群地政府主管部门的大力支持和帮助。

各地品牌不断涌现

近年来，我国红木家具企业犹如雨后春笋，企业数量不断增加，红木家具品牌不断涌现，尤其是2008年以来，有的地区企业数量翻番。红木家具品牌实现“井喷”，福建的大家之家、贡品轩、三福、山中、连天红，浙江的年年红、明堂、明清居、大清翰林、新明、旭东，广东中山的红古轩、轩红坊、合兴、世纪明家，广东台山的伍氏兴隆，广东深圳的美联、友联、深发，广西凭祥的清宝阁、亿资联，北京的劲飞、元亨利，上海的航管红木等全国各地的品牌大军涌现，品牌之间的竞争也日趋激烈。

有的红木家具品牌是经过一二十年的积累，形成了良好的口碑；有的经过媒体的传播成为家喻户晓的红木家具品牌，品牌的增多也导致了消费者选购产品时的迷茫，面对如此多的品牌，不知道哪个品牌才是自己值得信赖的。

当几十个甚至几百个品牌让消费者挑选时，能脱颖而出者甚少。但有一点，无论产品质量如何，通过媒体进行宣传、推广的红木家具品牌已经被消费者熟知，品牌的知名度提升了企业产品的销量，以致很多企业在设立子品牌。品牌大战是红木家具行业成熟前不可避免的，正如我国的家电行业一样，只有经过了品牌之战才有行业的日趋成熟，才能形成20%的企业占领着80%的市场份额，80%的企业占据着20%的市场份额。

当然，因为我国红木家具市场巨大，即使是20%的企业也会有百家，一时还不可能出现像欧美等国家的行业寡头。目前，我国红木家具的品牌处于爆发阶段，而且也不规范，如广西凭祥，4年前才有300多家企业和经销商，现在已经有800多家企业和经销商，每个月还有不少新店铺(企业)开业。

品牌带动企业发展

随着红木家具品牌不断增多，品牌之战一触即发，越来越多的企业开始注重品牌建设。在很多红木家卖场中，品牌知名度高的红木家具企业的经销商数量远远高于没有知名度的企业。由于经销商数量多，企业的产品就与消费者接触得较多，产品销量比其他企业要高，占据的市场份额较大。

从企业经销商数量、市场占有份额来说，知名品牌的红木家具企业具有较大的优势。如果这些企业继续利用专业媒体、展会、活动等方式对产品进行推广、宣传，企业形象将会得到进一步巩固，企业知名度将不断提高，产品的市场占有率将大幅提高。

目前，我国红木家具企业已经形成了一两个全国知名品牌，但由于国内红木家具市场庞大，其市场占有率不大，没有形成行业寡头，只能称之为红木家具大型企业，如果这些企业在产品质量、企业管理、销售渠道建设、品牌建设等方面不能继续保持领先地位，在未来三年之内，其品牌知名度、市场份额将会被其他企业所超越。

如何创建品牌

品牌建设是一个长期的过程，企业必须持续性的投资，必须有长远的规划。企业进行品牌建设不能梦想凭借一句广告词、一张广告宣传海报、一次活动等简单的营销活动就能成就企业品牌，品牌必须是在长期的市场运营中，企业产品、企业形象得到了消费者的认可，由此才形成了有强大生命力的红木家具品牌。品牌建设应该做到以下几点：

1.品牌定位。品牌定位是进行品牌建设的基础。一个品牌如何定位，包括产品的形象，产品的消费人群等都是企业进行品牌建设是所必须考虑的。有的企业也将品牌定位于全国品牌，而企业自身的硬件、软件建设却不够，资金实力、产能均有限，这样的企业应该将品牌定位于区域品牌。企业的品牌建设可以从区域品牌开始，再慢慢向全国品牌迈进。有的企业实力雄厚，有先进的管理经验，品牌建设时可以直接进行全国性品牌建设，这是就应该与专业媒体、活动、展会进行合作，大力宣传推广企业产品及形象。

2.品牌建设实现方式。可以通过渠道建设、专业媒体推广、展会、活动等进行品牌的塑造。销售渠道是企业产品到达消费者的窗口，尤其是专卖店、加盟店等能直接体现企业形象，树立企业品牌。销售渠道的建设不仅为企业提高产品销量，而且使企业品牌不断深入人心，使品牌知名度和美誉度不断提升。专业媒体的推广可以有针对性地对企业形象、品牌进行宣传，使得红木家具企业的品牌在各个产业基地及各大卖场得到推广，有效地在业界树立权威。专业的红木家具展览会不仅能提升企业形象，而且能吸引优秀的加盟商，还能销售产品，展会能帮助企业快速树立行业权威、提升销量。活动是企业营销的一种方式，有的是对某些著名活动进行支持，或者为活动提供特别援助等，在互动中体现出企业的品牌，这种植入式营销也能提升企业形象。

3.品牌建设时机。进行品牌建设的最佳时机，是在行业成熟前的品牌大量涌现时。此时各企业的品牌意识提高，但大部分企业在观望，因为他们对行业的发展趋势、未来前景没有明确的判断，在是否进行品牌建设上犹豫不决。如果红木家具企业想在业内长久生存、发展，就必须考虑进行品牌建设，因为每个百年老店都是由知名品牌所支撑的。只有知名品牌，才能创造出高额的利润，百年企业的竞争是品牌的竞争，而非产品品质的竞争。目前，红木家具企业鱼龙混杂，只有迅速创建知名品牌，才能在红木家具行业脱颖而出，才能提升产品销量，抢占市场份额，才能促使企业快速发展。

4.品牌建设过程中需要注意的问题。产品质量是第一位的。产品质量是企业的生命，企业不能在大力进行品牌建设时忽视了产品的质量。没有高品质的产品作保证，再好的品牌都会因为产品质量差而失去品牌效应。产能不能盲目扩大。对于红木家具企业而言，黄花梨、紫檀、红酸枝等红木原材料日益稀缺，不断扩大产能对红木家具企业来说是不合适的，作为奢侈品的红木家具不应该被业界的恶性价格战而贴上低廉的标签。要认清品牌建设的长期性和复杂性。建立百年老店、百年品牌是每个企业的目标，这就需要企业有长远的规划，不能因为近年来品牌建设的投入没有得到直接的回报，就停止品牌建设。

目前，红木家具行业还不成熟，但随着企业数量的增加，品牌的增多，品牌大战一触即发。在品牌众多、没有形成行业绝对领导品牌时，品牌建设正当其时。品牌建设是一个系统的工程，需要企业领导人正确处理品牌建设与产品质量、产品设计研发、企业管理、销售渠道建设等方面的关系。不能因为进行品牌建设而忽略了产品质量、产品研发及销售渠道建设，更不能因为重视企业的产品生产而忽视品牌建设。品牌建设不是一个企业运营的全部，但它是企业运营中一个不可或缺的部分，它是企业获得高额利润、促使企业快速发展的要素。