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中木协木材进出口商分会赴重庆进行木业考察\家具企业何以从拐点实现逆袭

时间:2020-10-11     人气:801     来源:     作者:
概述:2015年7月20-22日,中国木材与木制品流通协会会长刘能文,副会长兼秘书长陶以明及木材进出口商分会秘书长高雅赴重庆进行木业调研,与重庆市经济和信息化委员会进行了座谈,并通过渝新欧木材与木制品集货平台研讨会深入了解了当地木材产业发展前景,......
2015年7月20-22日,中国木材与木制品流通协会会长刘能文,副会长兼秘书长陶以明及木材进出口商分会秘书长高雅赴重庆进行木业调研,与重庆市经济和信息化委员会进行了座谈,并通过渝新欧木材与木制品集货平台研讨会深入了解了当地木材产业发展前景,就第五届世界木材与木制品贸易大会后进行的中国木业考察团相事宜与当地相关部门、协会及企业代表进行了探讨。
随着我国经济结构的不断调整,以及沿海地区家居产业的竞争加剧,未来木材与家居产业向中西部转移已成为一大趋势。重庆地理区位十分优越,地处长江上游经济带核心地区,中国东西结合部,丝绸之路经济带、中国—中南半岛经济走廊(连接21世纪海上丝绸之路)与长江经济带“Y”字形大通道的联络点上,具有承东启西、连接南北的独特区位优势,是丝绸之路经济带的重要战略支点、长江经济带的西部中心枢纽、海上丝绸之路的产业腹地。近几年来,重庆家居行业实现了快速发展。2013年,全市各类家居企业已达到1500家,主要侧重于面向全国市场进行木制品类木门生产,2009年3月18日,重庆市获得了“中国套装门之都”称号,2011年6月29日,重庆市长寿获得“中国家居(木业)产业基地”称号。重庆,既是打开我国西南乃至西部地区广阔的中小型城市和农村市场的重要门户,也是反向辐射中亚、南亚等潜力巨大的新兴家居市场以及稳定的欧洲家居市场的重要渠道。

为尽快实现家具出口复苏,企业应注重加强品牌建设,走多元化发展之路,坚持出口、内销并重。同时,加快调整产品结构,加大现有工艺的改进力度,努力提高产品质量,使出口家具产品能符合欧美等主要出口市场的技术标准和消费习惯。

2008年金融危机爆发以来,我国家具出口从高速扩张阶段转入相对稳定时期。随着国家对家具出口退税率不断上调等利好政策的落实,家具出口一直保持增长态势。然而,在劳动力、原材料和物流等多种成本上涨以及外需持续低迷等诸多不利因素的影响下,近年来,家具出口行业再次遭遇拐点下滑。
统计数据显示,今年上半年,全国家具行业累计出口243.94亿美元,同比下降10.73%。可见,家具出口行业的阴霾依然没有散去。

记者通过对第120届广交会上部分家具出口企业采访发现,有的老牌企业正主动收缩外贸业务,以减少出口业务下滑带来的损失。一些中小企业则通过生产技术和工艺水平的提升,为品牌化铺路,向高端产品市场迈进。

调整市场策略内外互补

目前,我国是世界上最大的家具出口国,家具出口成为推动家具行业发展最重要的力量,也是带动轻工行业整体发展的重要组成部分。

上海丹豆工艺品有限公司是家具出口行业中的一家老牌企业。公司成立于2001年,是一家集研发、生产、销售于一体的木制家具企业,是中国家具行业“最早专注做旧”的民营企业。

“没有疲弱的市场,只有疲弱的思想。”公司运营总监方衍龙告诉国际商报记者,早在2008年金融危机爆发之前,公司就已经开始调整市场策略,布局国内市场。“国内市场与国际市场对于产品的需求和理念完全不同,国内市场对于家具产品的设计和整体配套方案有更高的要求。内贸市场在为公司带来更多挑战的同时,产品品质与品牌价值也得到了相应的提升。”

据方衍龙介绍,2008年公司国内市场业务份额只占到业务总份额的5%,而今年已经超过了出口业务份额,占到近70%。“今年公司出口额还会有一定程度的下滑,但国内市场业务稳步提升,总体大致持平。”

公司生产的产品主要出口到欧洲、南美、中东、澳大利亚、日本等国家和地区。“产品出口市场较多,为公司规避了单一市场带来的风险。”方衍龙说。

此外,为应对金融危机带来的影响,公司调整了生产策略,将生产基地从上海转移至浙江台州。目前,只有营销、设计和品牌管理等业务留在了上海。

谈及公司未来是否会继续向中西部地区转移的问题,方衍龙表示,近两年来国内劳动力成本上涨所带来的影响比较明显。“虽然中西部地区更具有劳动力成本优势,但家具生产还需要五金配件、皮革、玻璃、泡沫等辅助材料,以及物流运输等问题。中西部地区相关的家具生产上下游产业链和产业集群还未形成,目前还没有这方面的打算。”

坚持品质建设品牌

在广交会家具展馆内,记者看到了一家以明清时期仿古木质门楼为装饰的特装展位。宁波百福古木家具有限公司业务经理钱燕君告诉记者,公司用作展位装饰的仿古门楼在每届广交会上都会成为热门产品。

钱燕君表示,公司已经成立了30多年,是国内最早做仿古家具的中型出口企业,仿古风格的家居产品一直受到国外市场的认可和欢迎。“目前,公司不断加大对产品工艺水平和材质的创新与研发设计力度,包括雕刻工艺的提升,使用水性漆等质量和标准较高的原料。”

有业内人士指出,中国家具行业发展并不平衡,多数中小企业缺乏核心技术,没有实现品牌化管理,存在抗风险能力较差、劳动生产效率不高、盈利能力不强等问题。

近两年来,宁波百福古木家具有限公司同样感受到了劳动力成本上涨和外需低迷等不利因素带来的影响。“影响相对有限,产品质量的保证和工艺水平的不断创新与提升使我们维持了市场份额,维护了国外客户。”钱燕君说。

对于公司未来的发展方向,钱燕君表示,公司多年来坚持产品品质和创新研发,主要是为下一步建设自主品牌进行铺路。公司目前还是一家代工企业,自主品牌可以为公司带来更多的产品附加值,在国外高端市场也能占有更多的市场份额。

业内人士指出,为尽快实现家具出口复苏,企业应注重加强品牌建设,走多元化发展之路,坚持出口、内销并重。同时,加快调整产品结构,加大现有工艺的改进力度,努力提高产品质量,使出口家具产品能符合欧美等主要出口市场的技术标准和消费习惯。

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  • 2015年7月21日,在重庆果园集装箱码头有限公司总经理刘践的陪同下,中国木材与木制品流通协会陶以明副会长和高雅秘书长实地考察了果园港,就果园港基本情况和果园港进口木材到港条件进行了解,并与重庆建工集团探讨了港区或周边地区建设木材建议市场的构想。同日,在重庆西部现代物流产业园区开发建设有限责任公司总经理黄翔的陪同下,陶会长一行考察了重庆西部物流园,就其基本情况和木材指定口岸申请要求、渝新欧铁路的运输成本以及世界各国木材出口政策动态进行了深入交流。果园港位于重庆市两江新区核心区域,是我国最大的内河水、铁、公联运枢纽港,同时也是是国家发改委、交通部、市政府重点规划建设的第三代现代化内河港区,港口岸线2800米,规划建设5000吨级泊位16个,其中多用途泊位10个,散货泊位3个,商品汽车滚装泊位3个,设计年通过能力可达3000万吨,总投资超过100亿元,是长江上游航运中心建设的又一标志性工程,具有优越的区位优势。果园港区完全建成后将具备“铁公水”联运功能,通过进港铁路专用线,与国家铁路主线渝怀铁路项链,可直通渝新欧铁路。
    重庆西部现代物流园区,是渝新欧铁路起始站重要物流设施,渝新欧国家贸易大通道的起点,同时也是西南地区保税物流分拨中心、内陆地区铁路枢纽口岸,目前依据国家一带一路战略,贯彻重庆市政府“三中心两集群一高地”发展战略,依托全国铁路运输枢纽、西部最大的铁路枢纽编组站和重庆铁路一类口岸、整车进口口岸等口岸资源,大力发展铁路口岸及其产业配套功能区,进一步缩短进口木材与西部广阔消费市场的供应链。
    果园港和西部物流园区凭借独特的区位优势,可对云、贵、川、藏等周边省市货物进行集聚和辐射,同时获取来自渝新欧铁路沿线国家的原料和市场。随着我国西南地区家居产业的发展和升级,果园港和西部物流园在促进西南木材流通和对外贸易上将扮演重要角色,
    7月22日,考察团一行赴重庆长寿木门工业园区,就园区的基本建设和招商情况进行了解,并走访参观了重庆名风家居有限公司和恒固席勒铝木门窗。
    被盗的花梨树

    3月14日,在东方市东方大道经营饭店的魏先生向商报记者反映称,其居住的院中一棵近20年树龄的花梨树凌晨被盗,树干根部直径有23厘米,花梨格直径有7厘米,被盗花梨木市场估价10万元。目前,东方市城东派出所已介入调查。

    据魏先生介绍,他从2010年起开始租用邢先生的宅院经营饭店,在近80平方米的庭院中种植着多棵树木。“14日早上醒来后,我从楼上看着院中有些异样,靠近小院后门处的一棵花梨树冠倒在地上。”魏先生说,他下楼跑到门口处查看,才发现花梨树的树干被盗了,庭院的后门原有的锁头也被撬。于是他马上报警,并通知了在海口的房主。

    15日上午,记者赶到事发地点,魏先生正在清理院中的黄花梨枝叶,房主邢先生也赶回家中,请来工人把院中另外两棵未被盗窃的花梨树进行“保护”:在花梨树树干外围焊上了铁栅栏。

    房主邢先生介绍,被盗的那棵花梨树树龄有近20年。记者使用卷尺测量了被盗花梨树的根部直径为23厘米,其中花梨格直径约7厘米。“盗走的树干已有3米多高。”邢先生说。

    魏先生称,根据现场情况分析,可能在凌晨三四时,趁家里人熟睡之时,小偷直接翻墙而入,把树干锯下后撬门而逃。记者随后向资深黄花梨经营人士咨询被盗花梨的市值价格,经营人士保守估价为10万元。

    目前,东方市城东派出所已介入调查。(吴平)

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  • 国际在线消息(记者董洁、洪诠荃):由缅甸环保林业部与全球环境研究所共同举办的“中缅森林治理与木材合法性体系研讨会”14日在内比都召开。会议旨在探讨中缅林业合作的机遇与建立双边木材合法性互认体系的可行性。此次研讨会的召开也标志着“中缅林业治理项目”的正式启动。
    会议期间,中缅双方代表团还就下一步合作进行了非正式对话。双方一致同意就两国国内正在起草的木材合法性验证体系展开更多的信息沟通与交流,为之后探索双边互认机制提供基础。对话议题还涉及在缅合作建立木材加工工业园区以提高缅甸境内的产业附加值、增加就业,以及鼓励中国林业企业在缅开展负责任的投资等。
    参加研讨会的有缅甸中央与地方林业部门、缅甸木材认证委员会、缅甸木材企业协会、缅甸木业公司、中国国家林业局林产品国际贸易研究中心、中国林产工业协会、北京林业大学等政府与研究机构、行业协会,以及英国国际发展部、欧盟使团、国际野生动物保护学会、缅甸EcoDev等非政府组织的代表约120人。
    此次研讨会的召开标志着“中缅林业治理项目”的正式启动。“中缅林业治理项目”旨在通过调研和分析中缅两国在木材进出口程序与文件要求等方面的差异,促成一系列正式与非正式的双边对话,最终推动两国达成一定的木材合法性互认机制,更好地规范双边木材贸易。项目还将探索林业治理方面的一系列具体合作,包括提高中国海关重要关口一线执法人员辨识珍稀木材品种的能力、开发林业投资国别指南来引导企业在缅投资的环境与社会行为、探索建立中缅木材加工工业园区以帮助缅甸增加就业并提高产业附加值,以及增强中国在缅林业投资企业负责任投资的意识与相关能力。
    “中缅林业治理项目”由全球环境研究所与中国国家林业局林产品国际贸易研究中心牵头,并与中国国家林业局与缅甸环保林业部共同合作执行。该项目也是由英国国际发展部同中国国家林业局“中英合作国际林业项目”的一个部分,并由布莱蒙基金会提供资金支持。
    本月11日至14日,第38届国际名家具(东莞)展览会(以下简称“名家具展”)将正式举行。
    19年间已成功举办37届名家具展,是国内名符其实的“品牌家居第一展”,更是中国家居行业发展趋势的风向标,向来是行业新产品、新模式、新品牌的“造星”高地,成为国内众多家居企业新品发布的首选地。家居业人士想要了解行业最新趋势,往往首选到名家具展看展。
    第38届名家具展不仅将同步举办首届中国(东莞)国际定制家居展,还将同步举行“国字号”的家居制造大会。
    名家具展再度在引领中国家居行业潮流的道路上快步前行。
    全屋定制风口效应凸显
    经历了产品制胜以及渠道为王的时代,今天的家居业发展再次走到一个新的路口。
    “定制”一词近两年在中国家居行业很火。这一趋势在素有中国家居行业发展趋势风向标之称的名家具展上得到充分体现,首届中国(东莞)国际定制家居展应运而生。
    中国城镇人口户数有两亿多,如果按每十年装修一次,大概两千万家庭每年会进行一次装修。如果定制家居的渗透率达到60%,按终端客单价5万元来测算,定制家居的市场规模可达6000亿元。
    2017年,已有6家定制企业实现上市,其中欧派家居市值超过400亿。正如名家具展总经理方润忠所说:“定制,已经成为不可错过的风口。”而谁将获得这场定制盛宴的主动权?欧派家居集团董事长姚良松认为:“谁能提供更好的产品,谁能提供更好的服务,谁能为消费者一站搞定,谁就将在全屋定制上占得先机。”
    2017年一季度净利润同比大增86.09%的好莱客,打算今年新增近300家门店,在渠道上发力。而科凡家居董事长林涛认为:“未来的竞争是供应链的竞争,而不是企业和企业的竞争。企业如何在竞争中获得优势,就要看供应链的整合和磨合程度。”
    无疑,无论是产品层面的竞争,还是服务上的领先,或者供应链上的磨合,定制家居能够异军突起,除了强大的产品能力,更重要的是产业链的整合。“全屋定制时代”的到来,让定制家居企业要考虑上游板材、五金等产业的整合,不断在向成品家具渗透。一站式购物、全屋家居解决方案专家成为定制企业新的目标。
    为此,名家具展首届定制家居展专门开辟了4.5万平方米的定制专业展区。在位置最为显眼的1号馆已经披上了中国红的“外衣”,而内部更创意规划了7个知名品牌的样板间杰作。
    “举办定制展切合了家居市场的发展需求,办得很及时。”广东家居定制协会副秘书长罗子勤说,“全屋定制家居的出现符合现代年轻人的消费观念、个性化、收纳性强等特点,近些年来,定制家居业务以平均每年30%的增速发展。”
    为办好定制家居展,展会组委会进一步加强了对专业观众的邀请,不仅依托名家具展邀约几十万的经销商,还发动大量建材经销商、定制经销商的客户观展,并与香港家协、家商联、房采圈等行业协会以及各大流通企业品牌深化合作关系,力争让参展企业和买家能够更加精准对接。
    市场细分是大势所趋
    对于许多家具企业来说,盲目跟风生产的路子将越走越窄,而那些有着鲜明的个性和风格的产品则富有竞争力。在往届的名家具展上,一些优秀品牌如羽珀、苏梨、优美欧、Jessica’sHome等在展会上十分受关注,在市场上也反响热烈。
    与此同时,一些经典风格和品牌也有着长久的生命力。作为名家具展的常年参展企业,华师傅、华日家居、中至信等老牌实木家具品牌有着多年的产品开发经验,再加上积极的年轻化转型,依旧在市场上保持着强大的号召力。同样,现代、北欧极简主义等风格也深受市场欢迎。
    即将到来的8月名家具展,继续保持了70多万平方米规模,近1200家企业参展。除了忠实的老牌知名品牌,第38届名家具展邀请了很多新的有潜力、接地气的企业参展,特别是现代、简美、轻奢、新中式等迎合目前流行趋势的优秀品牌大量入驻。
    值得注意的是,中国轻工业联合会、中国家具协会、东莞市人民政府主办的“首届中国家居制造大会”将在制造业名城东莞落地,并在名家具展开幕前一天举办。
    此外,名家具展主办方还与中国家具销售商联合会共同举办“2017中国家具经销商年度盛典暨第二届中国家具经销商论坛”,云集全国最优秀的经销商。
    引领行业趋势,助力中国家具业转型升级,第38届国际名家具展不仅是企业展示的平台,也是产业融合、行业升级的平台。
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