卓木王红木龚燕艳：成为家具价值贡献者\罗湖口岸粗心旅客错把黑檀当紫檀

5月17日，2015横店国际马拉松赛盛大举行。在现场，卓木王红木无疑是最受关注的助跑团队之一，无论是举着“真材实料”四个大字的彩妆模特，还是抬着巨大红木缓缓前行的绿色方阵，卓木王红木的“行为艺术”吸引了成千上万人的目光……

只做红木精品拒绝粗制滥造

卓木王红木借赛事发倡议

赛场上，最炫方阵

在“横马”比赛的起点和终点，卓木王红木设了两个展棚，每个展棚里都设有舞台，而且有摇滚乐队的表演，有彩妆模特的亮相。

不过，最引人注目的还是该公司“红木助跑方阵”的激情出场，40多名身着“绿巨人”服饰的员工，抬着一根2000多公斤重的红木，一边行走一边高喊“珍惜千年红木、禁止乱砍乱伐”“只做红木精品、拒绝粗制滥造”的口号。走过主席台前时，激起了热烈的掌声。

在展棚签名墙前，卓木王红木还举行了“为中国红木家具加油”万人签名、“横马”定制衣物义卖等活动……

借赛事，宣传公益

卓木王红木总经理杜长江说，他们组织这次红木助跑活动的目的，就是想借助这一国际赛事，举办一些公益活动，呼吁大家“珍惜千年红木、禁止乱砍乱伐”，倡议企业“只做红木精品、拒绝粗制滥造”。

杜长江说，近年来，有的国家因为砍伐红木而发生了严重的流血事件，这是大家都不愿意看到的;况且，这种掠夺式的砍伐本身就是对自然资源的破坏。“所以，我们呼吁世人‘珍惜千年红木、禁止乱砍乱伐’。”

“现在，许多红木家具生产企业并不珍惜红木资源，产品粗制滥造。”杜长江说，“红木家具的生产者对红木材料应该怀有敬畏之心，力争做好每一件家具。所以，我们倡议同行‘只做红木精品、拒绝粗制滥造’。”

赛场上，卓木王红木通过一系列“行为艺术”的展示，给人视觉震撼，想通过媒体把自己的声音传递出去，给业界带去正能量。

做企业，一如既往

卓木王红木展棚舞台上，四名人体彩绘模特一次又一次地亮相，她们手中高举“真材实料”四个大字，一次又一次地冲击着人们的视觉神经。

“真材实料做产品是卓木王红木一贯坚持的。”杜长江说，“在用材上，我们一直坚守不掺假、无白边的底线。”

卓木王红木不仅在用材上严格要求，而且在做工、服务上也相当用心，受到广大客户的认可和好评。现在，卓木王红木旗下的“红木典藏”“红木新贵”“释东方”三大系列产品在市场上颇受欢迎。

“现在红木家具行情不甚理想，但我们的产品销售还是可以的，充分说明了顾客对卓木王红木产品的信赖。”该公司销售部负责人介绍说。

杜长江说，在“横马”比赛现场，卓木王红木举行红木助跑活动，高呼“只做红木精品、拒绝粗制滥造”，不仅向业界发出倡议，也是对自己的鞭策，希望能一如既往做好产品、做强品牌，争做红木家具行业的“百年企业”。

近来朋友圈被雕爷那篇《真别怀疑了,“新消费”滔天巨浪来啦!》刷屏了,文章开头同步了一些信息,比如:家乐福:曾经的中国超市之王,毫无疑问是中国零售业的黄埔军校,卖身时估值只有四十几个亿,而最近“喜茶”正在融资,估值到了九十亿。卖牛肉干的“正善牛肉哥”,直播带货卖牛肉卖火了了,然后搭配红酒一起卖:结果瞬间成了天猫红酒第一名。甚至雪糕都有了网红品牌:钟薛高,天猫看看销量,很多传统生意做了十年二十年的人就笑不出来了,这是什么看不懂的品牌逻辑
于是,他抛出了一个灵魂拷问:“你们说说看,这次的机遇,是几年一遇的?”“这是一次三十年一遇的机遇:这,是百米滔天巨浪!”而总结下来,这次“新消费品”的滔天巨浪背后,是三个大浪的叠加。
1、新媒体:从去年开始,快手和抖音这两个短视频王者,已经统治了三亿以上年轻人的生活,一切的争夺归根结底是用户时间的争夺,当这几亿最具消费力和话语权的年轻人,每天几个小时消耗在短视频和直播时,什么是“消费者沟通”不言而喻!另外的时间,他们在刷朋友圈,或者购物前小红书种草……
2、新渠道:新崛起的像云集、拼多多,消费者量级摆在那里。小红书也是屡创奇迹之地。而且无数细分赛道,都各自上演着奇葩又令人惊叹之事,比如卖鞋的“毒”。有些渠道和媒体打通了,例如抖音带货,现在已经蔚然成风。
3、新产品:提及“完美日记”,一支口红他认为值二三百,结果被告知只卖60元,而代工厂给出的信息是,成本大约30元:要知道,传统化妆品的加价率大约在十倍,也就是说,传统该卖300的口红,用2倍的加价率来卖,还动不动再来个“第二支半价”。这也正是小米的打法:小米过处,寸草不生:极致性价比。
大卫欧格威那句话,“消费者不是别人,他是你的妻儿。”也就是说,消费者不傻,你真拿出货真价实、极致性价比的东西,他们真买单。何况除了这三大巨浪之外,还有一个“完美天气”的配合,那就是:消费升级真的存在!比如,喜茶、瑞幸咖啡们,真的是抢了谁的市场么?自然“新品牌”就会应运而生。
然而传统家具行业的消费升级真的存在么?品牌会有好出路么?其实也是必然的。当然消费升级在目前还未形成规模,所谓智能、AI此类停留在概念居多实处更少。而在如今的家具时代,好产品一定会得到“新消费”的市场和消费者加持?关键还要看是否是好品牌的好产品,是代表品类的好品牌并得到市场检验。
可究竟什么是好品牌的好产品?这里一定是有边界条件的,绝不能盲目粗暴粘上“新消费”就觉得能飞起来,否则一定自毁前程。第一定位,第二创新,第三品牌,拥有这三点的品牌才是有可能是好品牌,踏上“新消费”巨浪的红利,代表品类成为首选得到市场和消费者的加持。
了解什么是定位?就可以准确定义品类与消费者画像,与时俱进创新,成为代表品类的好品牌,从而周而复始再创新更有价值竞争力的好产品。欧式家具:大风范、美式家具:美克美家、定制衣柜:索菲亚、定制橱柜:欧派、新中式:荣麟、功能沙发:芝华士…这些拥有定位,已经成为消费者首选的品牌,他们的成功在中国幅原辽阔大地被认证。
在“新媒体、新渠道、新产品”这三股滔天巨浪的加持下,配合中国新一代消费升级的完美天气,最终家具行业是不是会得到一个叫“新品牌”的东西?从产品定义,到供应链,到传播,到服务,每一个环节,都和以前教科书上说的消费品生产都不一样,目前还不得而知,但代表品类,拥有定位的好品牌,加上“新媒体、新渠道、新产品”相信更能飞起来,应了那句话:成为首选,真好!

《雍正妃行乐图》中出现的八仙桌以及坐墩储秀宫东间陈设四仙方桌

桌类家具能够达到实用与观赏的双重效果，在古时居室陈设中也较为常见。我们从明清时期的古画中可以看到，它们的用途非常广泛，既实用又能凸显出品位。具体到斋、房、堂、室，都有详细描述。

桌类家具：无“方圆”不成规矩

文/陈盛娥

核心提示：1：四仙方桌或八仙方桌在摆放时，应大边朝前，抹头朝两侧，花纹朝前，伸缩缝朝后，提高整体的观赏性。:

2：由于桌类家具所适用的环境不同，用途不同，结构和造型也有所不同，因而在陈设布置上也各有所宜，繁简亦不同。

桌类家具种类繁多，按形制来分，有方桌、长桌、圆桌、半桌；按用途来分，则有供桌、炕桌、琴桌、棋桌、茶桌、酒桌和书桌等等。在应用上，也没有特别严格的礼制要求，而是上至达官贵族，下至黎民百姓，均有所见。

各有所宜，安设得所

明清时期，因居室建筑的发展，出现了式样更多。用途不同的桌式。这些桌式既实用又富有陈设艺术效果。从结构上说，清式桌大多有束腰，正中下垂洼膛肚牙条，回纹马蹄，或镶嵌装饰本身具有欣赏价值。从整体上说，它们的造型丰富、简练，雕花装饰十分精美，营造室内风格的作用。从陈设功能上说，它们各有所宜，安设得所。

不同形制的桌式，在室内的布置有一定的格局。八仙方桌或者四仙方桌比较正统，宜设于厅堂中；圆桌使用者的身份不高，相对比较有随意性，位置因地制宜。供桌主要摆设于庙堂、家祠，作祭祀之用，常供设香炉、蜡竿和供品。以苏州园林为例，其中一室以供桌、天然几和八仙桌构成一组家具陈设；琴桌属于文房用具，雕饰优美而不繁褥，一般配以琴凳或绣墩，摆设于文房、小室、庭院等等，或是作为一种陈设，以示清雅；画桌、书桌的结构、造型与条案相同，由于比较宽大，常置于文房，以便展卷阅读以及挥毫书画；酒桌也同样具有极高的艺术价值与审美情趣，被用于宴席之上。此外，

尺寸较小的炕桌用于正厅的炕或床上，在北方居室较为常见，比较典型的当属清宫，如故宫[微博]养心殿后殿正间、储秀宫西次间等均有炕桌，以秀丽的风格为主，配以坐褥、迎手、炕柜、翘头案、小多宝格、挂屏。

总体而言，桌类家具用途很广，是家庭必备之物。在装饰上以追求实用、美观为目的，使整体环境风格典雅、朴实大方，历代以来深受人们所喜爱。特别是官宦士族为了彰显情趣品位，对于每一种桌式的陈设更为讲究，且人争效之。

成套摆放，自成一景

中国古代建筑和室内环境为了强调“尊者居中”及等级严格的“儒家之礼”，遵循对称均齐的布置方式。因而，在建筑中的陈设形式上，桌类家具多以成套组合的陈设格局为主，力求达到实用与美观的效果。一方桌和一条案、一方桌和两把椅子、一张圆桌和五只圆凳(坐墩)等等是最传统的陈设原则，使用时也较为灵活，具体到斋、房、堂、室，都有详细用法。

从清宫能够看到皇家的陈设手法，强调高大威严、富丽华贵。比如，储秀宫东次间北面陈设摆放酸枝木雕花展腿方桌，两边配紫檀嵌珐琅扶手椅，东西各有红漆螺钿多宝格；养心殿东后间，亦采用两椅一桌陈设，于北窗设紫檀嵌玉云龙纹宝座，尽显文雅、庄重；储秀宫东暖阁次间，在开间或居室的显要位置备一长条案，案前置一方桌，方桌两侧各摆一把圈椅或扶手椅；长春宫西梢间西墙有紫檀架几案，其上摆放小插屏及各式珍玩，案前放紫檀镂雕绳纹拱璧方桌，两旁为紫檀雕西洋花扶手椅；太极殿东稍间北面有紫檀镶松竹梅绦环板条桌，桌两边为方杌；漱芳斋后殿陈设，正中置放酸枝木雕花嵌实心圆桌，配六只紫檀雕花嵌石心绣墩等等凸显华贵而又庄重之感。

从典型的大户人家的居室陈设格局来看，正厅中堂一般摆置一张长条案(平头、翘头或架几案)，条案前置放一张四仙方桌或八仙方桌，左右两边配扶手椅或太师椅。或者，于正中则置放一张圆桌和五只圆凳或坐墩组成一套，用来临时待客或宴饮，并以此显示落坐客人之尊贵。此外，也有摆月牙桌(半圆式)，上陈瓷瓶，靠墙摆放的同时，既可用于陈设装饰，又能“接桌”，作临时性使用。《红楼梦》贾母的上房正堂内景，书中写道“贾母正面榻上独坐，两边四张空椅，”除此，还有一段描写了贾府的筵宴陈设场景为四张官帽椅与方桌。

此外，在现代中式空间里，桌类家具的铺陈也呈现出充裕的视觉张力。摆设成堂配套桌椅组合，或原有形制上改进的一种桌式，配以蒲团、建盏等等，再根据实际空间和使用习惯出发，重点把握色彩关系和材质关系，讲究每一个细节的搭配，能够衍生出沉稳而大气的氛围。

可见，桌类家具的陈设不仅仅是单调的摆设，而是增加了诸如小插屏、挂对、多宝格、条案、椅凳等多种家具。在成堂配套的组合形式之下，再佐以古玩、瓷器及盆景，如此陈设，秩序而对称，能够构成独特一景，营造清雅不凡的气氛，体现出中国传统的居室陈设文化。

(来源：《古典工艺家具》杂志2013年2月刊)

9月8日到11日，第二十二届中国国际家具展览会在上海新国际博览中心举行。一组由浙江农林大学学生周月、李正演、韩佳伟等设计的家具作品应邀展出，其中由该校学生周月设计的“行云”茶桌受到了中外家具设计师、用户的好评，成为展览会上最耀眼的作品之一。

周月设计的“行云”茶桌，包括茶桌、茶椅和茶凳三个部分，整个设计提取了云的元素，将“行云流水‘的概念与茶室家具的形态相结合，体现“去留无意”的超然与闲适。行云的虚无与灵动，契合了东方美学的理念，阐释了国人对淡泊、高远情怀的向往。

此外，浙江农林大学学生设计的参展作品，还包括“水乡风情”衣物柜、“江南”茶柜等多个组合，涉及家居小产品、家具、空气净化器等，这些家具设计作品包括学生毕业设计作品、学科竞赛获奖作品、教师和学生共同开发的成熟产品，集实用性、创新性和商业性于一体。

浙江农林大学王丽老师介绍，该校工业设计学科，以国家木质资源综合利用工程技术研究中心为依托，在竹木产品、家具及室内设计等方面形成鲜明特色，尤其在竹集成材、刨切微薄竹、原竹以及竹编等家具及产品设计方面独树一帜。近年来，注重“产、学、研、用”协同创新人才培养，尤其在设计实践创新平台的设立上独具特色。

据介绍，中国国际家具展览会（FurnitureChina）每年9月在上海浦东新国际博览中心举办，是国内规模最大、影响最广的国际家具展，自1993年创办以来已成功举办21届，是世界家具贸易最重要的平台之一。第二十二届中国国际家具展览会迎来了来自163个国家和地区的海内外观众超过10万人次。

（来源：中国教育在线浙江站）