家具行业进入持续冬眠期，增速放缓成为新常态
据多方机构调查显示，目前，家具行业已结束了30%的高速增长时期，迈进稳步发展阶段。特别是相比此前家具行业的高速发展，2018年情况显得有些不尽人意。据40余家家居上市企业披露的2018年前三季度财报，相比2017年同期家居行业的增速明显放缓。特别是定制家居，正式结束30%—70%以上的高速增长时代，步入10%-20%的增长新常态。
行业新生态：更稳健
行业人士表示，在经济下行新常态下，家居产业稳步发展，增速放缓，从高速发展转向中速发展，呈L形趋势明显，但目前尚未见底。未来一段时间，在大环境下，家居产业增速放缓将成为新常态。
目前，经过数十年的高速发展，家具企业开始从大规模资源粗犷型向以提高效益和质量为中心的发展模式转型升级。背后的推力，除企业发展到一定程度，自身需要调整外，消费结构、人群的变化，也使整个产业链必须由低端向中高端、精准个性化发展。
或许，经过这一轮的洗牌，企业的集中度会进一步加强。行业整体发展放缓，许多企业在转型“混战”中，也摸索出了一些新特点，如行业内新的工艺技术出现使工业生产门类有了雏形。特别是定制家居设备，技术上实现了之前不敢想象的突破。
又如，在市场趋于理性消费的情况下，企业、卖场在产品、营销等方面也进行了多种尝试。2018年，国内各种类家具呈现出不同的发展趋势，木质家具注重材质、设计，强调视觉感受；金属家具追求时尚、个性和休闲娱乐功能；软体家具以艺术与功能的统一为关键，高技术含量、高艺术含量为主导。愈发多的企业开始注重生产管理、产品研发，从单一产品生产，向产品服务多元化方向发展，部分企业转型升级成效显著，行业产品同质化严重、产能过剩等问题也得到一定遏制。
这些都是在行业增速放缓后所呈现出的新生态！下面从几个侧面来说明增速放缓后所呈现出的行业新生态。
产品新生态：更多元
产品是一个品牌的立足之本，从这几年来看，国内各种类家具呈现出不同的发展趋势，正如前面说言，木质家具更加注重材质、设计，强调视觉感受；而金属家具则在追求时尚、个性和休闲娱乐功能方面下足了功夫；软体家具则以艺术与功能的统一为关键。越来越多的企业开始注重生产管理、产品研发，从单一产品生产，向产品服务多元化方向发展；部分企业转型升级成效显著，行业产品同质化严重、产能过剩等问题也得到一定遏制。
显然，基于国内市场复杂多变的特性，我们已不能从单一维度去对待整个市场，而要根据地区情况因地制宜。正如有业内人士所指出的，比如有的地区追求品质，大师设计作品就会受欢迎；有的地区看中性价比，那么就可以做优惠套餐。而每个地区也是由多种消费人群组成，所以多元化发展不仅不会止步，还会有更大的发展空间。
同时，随着2018年环保新政的发布、行业规范日渐清晰，家具行业从家居生产商逐步向居住生活服务商转变，正在进行价值链中低端向中高端的转移，这就需要我们通过持续改革与创新适应新的发展形势。
渠道新生态：更丰富
目前，市场趋于理性消费的情况下，企业在营销方面也进行了多种尝试。自“新零售”的概念被抛出后，其已成为综合实力较强企业的明显动作主线，特别是2018年，是各类新零售业态和元素集中爆发的一年，被业界称为“新零售元年”。
在新零售的举措中，居然之家倾力打造拥有230家门店的居然之家体验MALL，实现生鲜超市、餐饮影院、体育健身、儿童娱乐、居家养老、数码智能等大消费业态的全布局。尚品宅配在上海和北京开设了两家3000+㎡超集店，意将超集店打造成“家居、时尚、艺术、社交”共为一体的慢生活体验区。同为定制巨头的索菲亚，更是做出了智慧门店、生活体验馆、设计门店三种模式的探索。
不久前，红星美凯龙和居然之家都提出了“千店计划”。据官网数据显示，目前国内红星美凯龙商场数量超300家、居然之家超270家，未来将在覆盖一二线城市的同时，向三四线城市发力。同样渠道下沉的还有宜家，其开设的线上电商将服务范围拓展到149个城市，打破之前只在一、二线城市才能买到宜家产品的传统，还尝试小型的市中心店、体验店等。
目前，基于一站式消费趋势的影响，如今门店多数开在接近消费者的场所，像购物中心店、社区店等，也不再局限于传统框架，呈现渠道布局朝着更丰富的方向发展。
竞争新生态：更无情
行业增速放缓，企业有好有坏。目前，很多企业处在摸索转型期，市场在变革，如果企业不积极转型调整，渠道和消费受众会被分流，而对众多小企业来说，这更是扛不住。在增速放缓的环境下，一些企业谋求上市等进入资本市场只是企业转型发展的一个窗口，也会多一个突围的机会。
众所周知，我国家具行业社会关注度远远低于互联网、金融、IT、房地产以及家电行业，而且家具上市公司寥寥无几，要让家具行业变得更社会化与公众化，成为大众关注的焦点，家具企业要做大做强，就亟需大量的资金支持，上市之后无疑可以为企业扩张提供充足的资金来源。这也进一步逼迫了处于水火之中的中小微家具企业。
有业内人士认为，目前行业内最大的问题是中小微企业居多，多而不强，广而不精，这对行业洗牌和转型带来很大挑战。今后的突出问题是大批的中小微企业需要提升，包括技术水平、劳动生产力、产品质量和环保等方面。
否则，在市场洗牌进一步加速，及中小微企业的博弈加剧中，竞争力较弱的企业将受到制约，逐渐被无情地挤出市场。
目前，对很多企业来说，市场将持续“冬眠”。未来全国房地产市场逐步的理性回归必定对家具市场产生一定影响。内生动力不足的时候，这种由上下游产业辐射带动起来的发展风险较大，企业加速转型，优化产品结构和核心竞争力迫在眉睫。
而我们应当坚信，有人就有家具的需求，不管经济如何发展，家具行业弹性系数有限。目前，消费者消费能力在提升，随着互联网的深入发展，随时消费的渠道在拓展；国家扶贫政策、城镇化建设等利好政策将得到进一步释放。
所有这些，都足以让我们充满对未来发展的信心。未来，家具行业能否再次回归高速增长，充满不确定性，甚至有部分家具企业熬不住整体环境的低迷和竞争态势的加剧，在春天来临之前就会关门倒闭。
但可以肯定的是，家具行业市场潜力依然存在，市场规模仍旧非常庞大，总体增量可观。这就需要每一个家具人在新的市场环境下，开创出属于所有家具人的新生态。
潮起潮落，17年扬帆破浪；砥砺奋进，阔步新的征程。1月26日，圣都集团2019万人年会盛典在浙大紫金港体育馆举行，圣都集团65城全体家人齐聚一堂，回顾圣都过去一年的发展历程，也分享荣誉背后奋斗的故事，以饱满的精神展望新征程。
万人年会盛典•65城圣都人齐聚杭城
从2002年到2019年，圣都从杭州的小小办公室，到今天的总部35000平米，从2个人的团队，到今天以万计的团队，市场从中国杭州到全国65城，从一家没有任何资金实力背景的公司，成为家居行业影响力品牌，圣都人创造着一个又一个的奇迹。
共同创造奇迹的圣都人，来自圣都行政、人力资源、客服、品牌、财务、市场部、事业部等各个岗位。万人团队，这不仅仅是一个数目，更是圣都熠熠闪光背后的巨大能量；万人年会，这不仅是圣都史上前所未有的最大规模盛会，更是圣都17年发展成果斐然的有力见证。近万名圣都人，共同为圣都温暖家事业不懈躬耕，勇往直前，让圣都成为市场信赖的品牌。
作为一家与中国的成长同频共振的企业——圣都见证着国家的成长，也为成长在伟大的时代之中无比感恩，成长至今，圣都集团纳税费总额高达1.8亿，为中国改革开放40周年做出引以为傲的贡献。
迎来发展的第十七个年头，感怀于党和政府提供了良好的大环境，以及各方的支持与关注，在圣都万人年会现场，全体圣都人以最响亮的声音唱响祖国颂，致敬伟大的祖国，圣都也将继续为祖国的伟大复兴添砖加瓦。
温情心意激励全体员工•表彰感受榜样魅力
在行业下行的形势之中，在1.5万个圣都人的努力之下，2018年圣都依然交出了满意的答卷。如圣都集团董事长颜伟阳所说，圣都2018年取得的辉煌成绩，离不开全体圣都人的努力。
感谢全体圣都家人,万人年会前夕，圣都的每一位员工都收到了一份特殊的礼物——颜伟阳亲自去长白山采购的野山参，并附有一封饱含温情的信。“与其说这是一封信，用家书来形容或许更恰当。”这是给圣都员工、员工家属的一封信，而他们，都是圣都家人。之所以选择人参，也有它的寓意，即是圣都一直积极倡导的孝文化。
除此之外，圣都从员工的角度出发，花费400多万采购27辆汽车，给真正跑在一线的优秀员工使用，切实给到他们贴切的关怀与日常工作的便利。颜伟阳认为，企业在自身发展的同时，更要搭好平台，给员工不断学习、晋升的机会，才能长久地发展。
2018年圣都依靠超强的核心竞争力与日益强势的团队力量，实力延续圣都近年持续业绩增长的光辉战绩；2018年在基础业务保持稳健增长的同时，其他工装、软装等各项业务亮点纷呈；2018年圣都集结优秀资源，延伸产业生态链，完成大家居产业升级，实现提供整装一体化服务；积极开拓县域市场20余城，连接更多的消费群体；企业使命升级，提升产品与服务，真正为客户、为城市创造价值；投身公益事业，让更多人分享企业发展成果……圣都的2018，在稳步行进中不断反思与探索，为千万美好家温暖前行。
一路成长，一路收获，如今圣都城市店数量已突破65家，为中国65城消费者提供圣都装饰全屋整装服务模式。一路硕果离不开圣都每个城市店的坚守，新生店的快速飞跃、老店的不断突破、省外店的探索与超越，感谢65城的圣都家人，圣都集团万人年会用奖项致敬每一个优秀城市店，表彰每一个优秀的精英团队与家人。
价值观全新升级•圣心做人匠心做事
岁月不居，天道酬勤，更迭17年的圣都正日新月异地创新升级......但根植于心的“圣心做人•匠心做事”一直是圣都人共同不变的信仰！在万人年会这个特别的日子，圣都正式发布“圣心做人•匠心做事”价值观！
圣心做人•匠心做事，是所有圣都人秉持的做人做事法则，以圣人的品质要求自己，提升自己的品格，将匠心倾注在日常的工作之中，更好的为客户服务，也为圣都的发展添砖加瓦。圣心做人•匠心做事，这是圣都人前进路上共同的坚持！
圣都坚信，在时代的车轮与竞争的步伐不断向前，所有企业都在向前冲，敢于在大潮之中停下来，突破束缚，沉淀自身，坚定初心的企业，才能改变这个世界，成就一个时代。
2018圣都冲破重围，从硝烟中走来，于逆风局势之中继续稳步前行；在市场浪潮之中，坚守本心，经营利润为千万温暖家的创造让行；以本真的“初心”激发最本源的力量，绽放出温暖的色彩。
2019圣都从“心”出发，在圣都集团万人年会当天，圣都集团董事长颜伟阳正式发布圣都新的使命：装饰一个温暖的家。
如颜伟阳所说，2019年圣都将不仅一如既往地为业主提供“环保、品质、轻松、超值、收纳、美学”的整装产品，更全力以赴于圣都新的使命，为每一位客户装饰一个温暖的家，以有温度的产品与服务打造更加有价值的品牌，力争成为无愧于伟大新时代的好企业。
经历了去年的消费升级、新零售、整装、并购等多方面的尝试和挑战。同时，相对较为低迷的房地产市场也将持续影响家居消费，使原本竞争激烈的家具市场淘汰率不断加速。
2019年，家具行业将处于更加快速的变革转型和创新升级的关键时期。今年家具行业是否会像往常一样在年初普调价格，价格上涨的诱因等，则成为了业内人士和消费者格外关心的问题。
上游市场波动
家具行业相对趋稳
近日，国家统计局发布了2018年主要统计数据。其中，去年全年家具类零售总额2250亿元，同比增长10.1%，其它相关家居的电器、建筑及装修等零售额同比增长也接近10%。
家具行业的核心终端消费群体始终与房地产市场有着密不可分的联系，值得关注的是，去年全年房屋竣工面积为93550万平方米，同比增长为-7.8%，商品房待售面积达到5241万平方米，同比增长为-11%；同时，房地产开发投资达到9.5%。地产行业相关人士表示，虽然无法与过去几年的快速发展相比较，但在当前的政策和背景下，9.5%的增长面还是相对趋稳的。
上游房地产市场的波动，是否对下游家具行业也带来了相对应的影响？
数据显示，2018年1月至10月，全国家具制造业企业数量增长至6236家，其中亏损919家，亏损面为14.7%，亏损总额20.8亿元。但就该段时期内我国家具行业规模以上企业实现主营业务收入数据来看，同比却上涨了5.4%。
据中商产业研究院检测数据显示，近几年来，我国家具制造业的营业收入与利润总额始终保持稳步上涨，截至去年10月底，我国家具行业利润总额达到了332.1亿元，相比去年同期增长3.1%。
“随着消费收入的提高和对居住环境的逐步重视，消费者对家具产品的个性化需求日益增加。”一位不愿具名的家具企业负责人表示，虽然家具行业受到多种因素的冲击，但结合整体的消费层次和消费需求来看，行业还算稳定。
原材料价格攀升
企业处转型关键期
除了上游市场的波动，原材料价格上涨、运输成本增加等风险因素也正在“侵蚀”着家具领域。原材料价格的攀升不仅会影响家具成品的价格，也会波及到制造、分销等全产业链。
事实上，自去年年底开始，家具行业所需的各种原材料出厂及购买价格就出现了明显的上涨趋势。从数据上来看，去年的原材料、加工价格同比分别增长6.3%、3.5%，其中与家具产品相关的黑色金属材料类、木材及纸浆类、建筑材料及非金属类、纺织原料全年同比分别增长了6.1%、5.4%、10.5%、2.2%。
值得一提的是，目前在各类家具的基础原材料中，木材的使用率相对较高。“从2016年开始，全球的木材价格都开始持续走高。”北京家具行业协会会长何法涧就曾表示，由于木材的短缺，原木售价整体提升了5%-10%。据专家测算，到2020年，中国的木材需求量可能达到8亿立方米，其中2亿立方米必须进口。
而消费者更关心这些上涨的成本会不会从产品价格方面转嫁到自己身上。“家居行业正处在向高附加值制造、智能制造的转型关键期，需要强大的资本积累来支持。”何法涧表示，如果企业能找到合理的解决办法，积极协调，就会在很大程度上规避掉价格上涨对消费者带来的影响。
“精装房时代”到来
“伪创新”风光不再
严峻的市场环境让家具企业不得不调整各种营销模式、开发多元化渠道，做出新的创新尝试。据中商产业研究院初步统计，2018年全国家具类零售额将突破3000亿元，2019年零售额将超过3200亿元。
总的来看，2019年家具行业主要将关注几大关键点：精装房格局带来的企业竞争、企业自身的模式创新与技术革新与多元化渠道共生。
首先是精装房格局带来的企业竞争。随着“精装房时代”的到来，房产企业开始寻求与成规模的家具企业合作，许多企业更是将未来几年的中心转移于此。部分头部家具企业也逐渐开始了与地产开发商的紧密合作，为精装房提供配套的家居产品。
其次，随着消费市场的变化，只有噱头而没有内涵的“伪创新”将不再风光。“未来消费者将更加关注产品的真实体验感，而非简单的产品说明。”一位家具门店的销售人员告诉记者，消费者更需要真实的体验和感受，这将迫使家具企业将研发重心转移，研发出真正适合消费者的优质产品。
此外，家具制造业虽属传统行业，但多元化的渠道共生将为企业带来“共赢”。“家具产品的多样化与特殊性，注定要走多元化营销渠道。”相关人士表示，家居企业的各个渠道都拥有一定比例且相对较为固定的消费群体，在短时期内很难打破这种平衡，因此多元化将成为家具企业未来的一大出路。