定制家具出毛病只能砸手里?
当越来越多的定制化产品在市场中横冲直撞,随之而来的售后问题也呈现出“千姿百态”。定制的床具散不尽甲醛味却迟迟无法退换,看腻了的定制书柜想改头换面却不得不整装拆卸,用错颜色的浴室柜因为特定尺寸不能换货……定制家具到来的同时,不少“限制”也随之而生。
如此多的“不能”,究竟是商家在维护自己正当的权益,还是曲解了消费者应有的保障?选择了定制产品,是否意味着要承担更多售后风险?合同里对于“非定制”与“定制”的区分实质在哪?近日,小编对相关问题进行了走访探究。
“专为你生产”成了不退换的理由“定制”被“限制”
最近,消费者肖女士向小编表达了她的苦恼,在某品牌定制的一套衣柜和床具,久久散不尽味道,“商家的解决办法就是帮我除甲醛,可实际并没有效果。”肖女士说,“后来要求退货,商家以‘家具是定制产品’为由,拒绝了。”
事实上,肖女士碰到的问题在市场中并不少见,在定制家具出现问题时,不少商家都会以“产品不是批量生产,无法退换货”、“定制家具与非定制家具售后条款不同”等理由拒绝为消费者退换有质量问题的产品。
那么,“定制”真的是一把带来个性化,又要承担“不售后”风险的双刃剑吗?消费者还能不能开开心心地定制家居产品了?
对于消费者的困惑,我们请教了专业人士。定制品牌飞美家具总经理周凯军表示,“定制”是需要更高水平的生产能力的,并且,需要在售后服务上具备更快速有效的手段,否则,水平有限的定制品牌常常因为产品不过硬、维修不及时,给消费者造成不良感受。
定制商品在家具合同中有“特别规定”让消费者觉得买起来不踏实
“合同里有关定制家具的条款,感觉有点松散,买起来并不踏实。”和肖女士一样有着定制家具经验的高先生表示,商家对待定制家具应该再认真一点,合同里的条款也该更严格一点。事实果真如此吗?为此,小编找到了一份家居市场里的销售合同,从中可以看出,合同对“非定制商品”与“定制商品”的“态度”的确有所区别。
最为明显的是,非定制商品90日内商品出现质量问题,消费者可以选择免费修理、换货或退货;定制商品(如橱柜、门窗、定做家具等)除了标准配件(如电器、燃气灶等)以外的部分出现质量问题,原则上只能修理不能退换,但在修理后仍无法恢复其正常功能情况下,予以退换。
对此,周凯军向我们表示,一般的维修和修补,对定制家具来说是正常现象,只要品牌及时处理就好。通常在品牌无法解决定制商品自身的质量问题时,消费者有权利要求退换货品,但如果走到那一步说明,该品牌的产品问题不小。
肖女士的经历还是让我们感到困惑。正是因为一般家具销售合同对定制家具“网开一面”,没有硬性规定“无理由退换货”,因此,定制家具似乎有了遇到问题可以不那么积极处理的机会,否则,肖女士也不可能被折腾那么久。因此,有消费者称,“定制”并不能成为商家耍赖的理由,家具销售合同是不是该针对定制家具的问题,向着保护消费者利益的方向,改改了?
退换产品常常遭遇延期 采购定制类家居产品需谨慎
除了客厅卧室家具产品外,消费者王先生最近订的浴室柜也出现了类似问题。“送来的实际产品与样品颜色完全不符,但因为尺寸是定制的,厂家的换货一拖再拖。”王先生表示,由于生产浴室柜的工厂在广东,如果退货换货来回折腾的话,可能又得等上俩月。王先生的经历并不多见,但消费者也更想了解,类似的产品一旦出现其他质量问题,退换究竟会不会延期?大理石台面、浴室柜还敢不敢定制?
对此,恒洁卫浴市场部主管赵永杰给出了自己的答案。他表示,以恒洁为例,卫浴类产品并不做定制,“不同规格的卫浴产品基本能够满足消费者的需求,完全可以按照1米、80厘米、60厘米这样的不同等级批量生产。”赵永杰表示,当然也有体系较为成熟的卫浴定制品牌,但其大部分工厂都在南方,一旦出现退换货的问题势必需要较长的周期。因此,相对而言成品卫浴产品的退换货服务更为方便。
【提示】定制满足个性 但也别任性
需要提醒消费者的是,在定制家具的前期,与商家、设计师的沟通非常重要,测量、规划、模拟图,都需要消费者细心把关,个性化的需求并不意味着随心所欲。在定制商品的合同条款中要求,消费者不得由于喜好等非质量问题原因发生变化而要求退换货,这也是与非定制商品的明显不同。
对此一位业内人士透露,确实存在一类消费者揣着“定制就应该随心所欲”的想法,在商品没有质量问题的情况下,完全“任性”地要求商家为其免费修改既定的产品设计。
事实上,消费者与商家签署的协定应当维护双方的合理权益,商家的推脱与消费者的任性,都会成为市场的搅乱者。
生活节奏日益加快的现代社会里,各类广告漫天飞,人们能将注意力停在这上面的时间实在有限,对于家具企业来说,谁的广告能在一分钟之内让消费者记住,谁就是成功者。当前,家具市场品牌数量日益增多,这也意味着家具品牌要进入消费者的内心世界越来越难,而持续提高家具品牌的“锋利度”不失为一条好的途径。
如何“一分钟做品牌”?
不管是大家具品牌,还是小家具品牌,只要能持续提高“锋利度”,都是降低成本品牌运作成本、提高品牌成功率,实现“一分钱做品牌”的有效策略。一个高“锋利度”的品牌即必须要让消费者有足够的欲望去了解,让品牌为更多的消费者带来便利,为消费者的生活增加福利,造福消费者。
要塑造家具品牌,推动销量提升,增加企业利润,家具企业必须有足够实用的方法和技巧,大幅提高品牌的“锋利度”。这项工作必须提前,必须要先于美誉度和知名度去做,而且是越早越好。
但必须声明,这不等于漠视品牌美誉度,美誉度依旧至关重要。只是要表明,家具企业必须要让消费者有足够的欲望去了解品牌才行,最好是在品牌亮相之前就能系统提高品牌的“锋利度”,让品牌足够“锋利”,让消费者不管从哪一角度接触品牌,只要一接触品牌,就有强烈的欲望去进一步了解。
持续提高品牌“锋利度”将提高成功率
即使知名度低的品牌,如果有很高的“锋利度”,那么,在家具品牌与消费者相逢的那一瞬间,消费者也能够对品牌一见倾心、过目不忘,立即决定进一步了解品牌,这样就有了深入展示产品的机会,也就是进一步“销售”的机会。所以要从战略、战术和话术上提高品牌的“锋利度”,让品牌从诞生的那一天起,品牌的一言一行就拥有强大的影响力和销售力,自然能够大幅降低品牌运作成本。
持续提高品牌“锋利度”,无论何种情况下,这都是“一分钱做品牌”或超低成本塑造品牌的必由之路,也是品牌运作的必由之路。
总之,家具企业想提高企业业绩,提升品牌形象,就需要满足消费者需求,而满足消费需求必须要走进消费者的内心,才会赢得发展。
当下,衣柜行业竞争已经进入白热化之态,各企业都在寻思如何又快又好地抢占市场份额。俗话说得好,“得消费者得天下”,衣柜企业在发展过程中,若能致力品牌软硬实力的修炼,在产品、营销等各方面投“消费者”所好,相信会取得不错的成绩。
衣柜企业发展 投消费者所好
从品牌地位到产品特色,从核心技术到产品原材,从环保性能到服务体验,无一不是消费者选购时考虑的基本条件。对此,衣柜企业一定要投其所好,尽力为消费者提供他们所需要且满意的服务。然而,在现实中,不少企业做得不够到位。衣柜企业应该分析吸引消费者的因素,并对症下药,才能获得意料之外的结果。
做好产品 打造企业硬实力
毋庸置疑,产品是企业的核心,只有将产品做到消费者的心里,为其提供质量一流、服务一流的产品,才能为企业赢得好评度。因此,加强企业的硬实力是企业发展的重中之重。对衣柜企业的未来而言,只有不断提升自己的产品美誉度,增加产品的品牌力,修炼好所有企业硬实力,才能在根本上征服消费者的心,为企业赢得更广阔的发展空间。
提升企业软实力 出奇制胜
企业软实力对一个企业有着极其重要的作用。战争中经常能听到或看到这句话:“攻其不备,出其不意”,在对方心理、物质等方面毫无防备,没有关注到的时候去攻击他,就能出奇制胜。对衣柜企业而言,这样一种思想是必不可少的。然而这种思想的形成却离不开企业软实力的支持。衣柜企业只有修炼好软实力,才能让企业的思想源泉不枯竭,才有助于各种营销方案的诞生,从而使企业成功站上市场的尖端。
随着衣柜行业涌现越来越多的竞争者,未来衣柜市场竞争必将更为激烈,衣柜企业只有注重软硬实力的打造,投消费者所好,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。