行业观察：功能与审美趋向平衡 环保橱柜更受青睐

    随着信息科技的飞速发展，越来越多的衣柜企业卷入变革浪潮，其中，营销模式向移动互联转移的趋势日趋明显。在网购成为主流消费方式的今天，衣柜企业转型电商固然无可厚非，但是受衣柜产品属性的影响，线下体验店将是衣柜电商发展过程中必不可少的组成部分。

    衣柜网购 诸多问题待解决

    如今，在网购逐渐成为人们主流购物方式，消费者顺应潮流选择线上购买也是常理之中的事情。但相对衣柜这种低关注度的产品来说，消费者在日常生活中关注较少，缺乏对产品和品牌的了解，消费者在线购买时只能凭借图片以及文字等有限的信息来了解产品，始终无法在购买前真实地接触到产品。

    据了解，对衣柜电商和消费者而言，目前的情况是平台多，流量贵，人员成本高;价格没有最低，只有更低，品牌无从谈起;线上线下价格不统一，缺乏线下体验，经常货不对板;“最后一公里”的运输和安装让人抓狂，服务质量难保证;退换货不方便等等。

    线下体验店成功破解电商之困

    为调节心中不安的情绪，消费者开始将目光转至线下实体店，通过实体店了解产品，并确定想要购买的产品。因此，为了提高厂家与消费者之间的互动，增强消费者对产品和品牌的认知度，衣柜行业的线下体验店也应运而生。

    的确，基于衣柜的产品属性，在最终应用之前，并不是一个完整的具有独立功能的产品，而是一件半成品，需要二次安装。在线下体验店，消费者能亲眼看到和买到高质的商品实物，更能享受到专卖店的增值服务，如送货、安装、免费上门丈量、设计、售后服务等多重服务保障，同时也可以登录线上平台，浏览和了解更多的产品及服务。

    总的来说，随着科技的进步、网络的普及，电商变得无处不在，衣柜企业可借鉴的电商成功案例也将愈来愈多。衣柜企业应紧跟时代的步伐，尝试利用线上线下的结合，建立O2O体验店，提高产品的宣传力度，不断完善终端服务，让消费者更好地了解产品和品牌的优势，打开市场。

    自智能手机全面普及以来，移动互联网已经成为了我们生活的一部分，浏览网页、阅读新闻、购物等等全都离不开互联网。在移动互联网成为趋势的大环境下，橱柜企业面临相应的改革。可持续的营销道路，成为助力橱柜企业创新发展的关键。

    移动互联网成为生活的基本要素

    从2009年开始，整个移动互联网的发展到了新的时代，这个社会已经进入到了完全移动的时代。人们每天平均有50分钟到1个小时是消耗在移动端上，基本上，移动成为了非常强的入口，也成为生活中的基本的要素。

    橱柜企业面临三大改革

    在整个移动互联网的环境里，橱柜企业有三大努力和重要的改革。第一大领域，就是新闻传播领域。现在新闻的模式从单向的传播模式到2.0的交互模式，而移动互联网的普及，又出现了自媒体，每个人都可以成为媒体的时代 。第二个领域，是社交。人和人之间只有形成社会关系网络，在这个社会关系网络的基础上，进行全新的构建关系，才会有更强的生命力和适应能力。第三个领域，来自于组织领域，企业领域，企业办公领域。因为，整个组织，企业也是人构成的，当C端的人的行为和习惯变化的时候，组织的本身也发生巨大的变化。

    可持续营销 橱柜企业未来的出路

    在移动互联网时代，橱柜企业的出路是建立可持续营销，也叫与时俱进。怎么样才能实现持续的营销呢?就是要创新。未来的企业，核心是创新，创新会有很多的维度，一个维度是产品创新，第二个维度是服务创新，第三个维度是市场创新，最核心的是管理的创新。只有从根源上、从思想上，有强烈的创新冲动的橱柜企业，才有可能变成一个创新型的企业。最终的时候，在整个互联网的基础上，底层的公司最终都被创新公司干掉。因此，橱柜企业面对移动互联网的趋势，还需坚持可持续营销的创新道路。