红木市场迎来暖春 中低端红木市场空间广阔

    对于中式家具的种种误区几乎无一不是出于对艺术、对艺术化生活和对传统文化的无知。冲出重围的唯一出路是理念、模式的转变，是对艺术化生活、对设计的再认识。

    红木家具行业四大误区

    误区1：好款式+大展厅=成功

    以明式家具为代表的古典家具是设计家具史上最璀璨的一页。那么花重金打造一个展厅，将这些古典家具款式的精华集中在一起，是否就意味着品位和销售呢?这样的模式曾经是成功的，但在销售疲软、消费者越来越挑剔的今天，答案是否定的。企业不但要在产品品质方面下大功夫，也必须提升自身艺术品位，给消费者提供全面综合的审美体验。

    80%以上的中式家具多以颜色沉重的硬木制成。从空间设计的角度来看，堆塞过多深色调的物品会令空间非常沉闷、压抑。王世襄先生在其《明式家具研究》一书中就极其精辟地指出，古典家具在空间中的陈设，贵精不贵多。然而，能意识到这一问题的企业少之又少。笔者走访过的古典家具展厅中，能在视觉上令人赏心悦目的空间陈设案例极其稀少。通过高品位展厅设计，完美呈现古典家具之美，并以此勾起消费者购买欲望的红木家具企业更加凤毛麟角。

    误区2：唯木论

    对以黄花梨和紫檀为代表的红木的追捧，反映了国人对木材之美的扭曲性认识。不可否认，红木因其材质坚韧耐用，为制作家具的良材;又因其生长缓慢、滥砍滥伐以至资源匮乏。但这并不意味着其价格可以炒作到如此疯狂的地步。国内消费者对木制品内在价值的粗浅认知又助长了这一畸形的商业现象。笔者并不否认海南黄花梨之美，但仔细对比海南黄花梨与极其廉价的刺猬紫檀，前者的美学价值真的远高于后者吗?

    珍稀红木若缺乏优秀工艺及品相的配合，产出的非但不是艺术品，反而可以被称为视觉垃圾，其制成品的价值尤不如一块完好的木料。在红木家具和工艺品行业，将良材转变为拙劣制品的例子，比比皆是。对红木企业来说，必须走出这个误区，依托高雅的艺术品位和精湛的工艺，制作出能经受住市场和时间考验的产品，才能在竞争激烈的时代为事业的转机创造前提。

    误区3：唯古典为美及古典无法超越论

    与红木家具界人士谈论家具设计及创新时，听见最多的言论之一就是：唯有传世的古典家具款型是美的，永远无法超越。不少企业拒绝创新，坚守纯古典款型，认为只有这样，才代表着他们对产品品质和企业文化品位的坚持。

    这又是一个巨大的误解。虽然企业坚持自己选定的战略定位无可厚非，但即便是明式家具，也并非件件完美无瑕。哪怕是明式家具中最为人称道、堪称经典中的经典之款式，也由于时代变化，在功能、舒适度方面无法符合现代人的生活习惯。笔者认为，大可不必以“超越”的心理来谈论中式家具的改良与设计，我们要做的，只是尊重现代消费者的生活习惯，周密考虑功能性、舒适性上的需求，同时延续古典家具之美，将其附加于现代家具设计工作中，从而创造出对当代人来说好用、耐用、耐看的中式家具制品。

    误区4：唯市场调查论

    企业在产品开发工作中，唯市场调研、唯流行趋势是论，是处处可见的又一误区。

    市场调研和流行趋势调查，只能给以参照，指出市场目前的状况。消费者总是有盲从、不专业的一面，只关注自己的显性需求，并不能给企业所关心的问题以更深层次的解答。因此，无论是设计师还是企业家，对市场信息都要辩证看待：既不能不关心市场，也不能被市场牵着鼻子走，要比消费者想得更多、更深刻，才能更好地从事家具产品的设计、开发工作，创建出真正有品、好用、进而好卖的产品。

    理念与模式的转变是唯一出路

    要走出误区，摆脱目前的尴尬局面，企业必须转变思路，行业的改革势在必行。

    值得欣慰的是，消费者对硬木家具的喜爱并未随着购买力的低迷而消失。2015年，使用低端红木的改良中式家具设计得到了消费市场的欢迎。在4月份的深圳、东莞家具展中，出现了大批以新中式为主打产品的红木家具企业，以低廉得多的售价、新颖的款式、功能性优化的产品在展会上获得热烈关注。

    前述之种种流弊几乎无一不是出于对艺术、对艺术化生活和对传统文化的无知。冲出重围的唯一出路是理念、模式的转变，是对艺术化生活、对设计的再认识。红木家具企业必须抛弃以往唯利是图的野蛮生长思维，充分意识到设计创新的重要性，并加以利用以实现自身的蜕变。

    产品研发，不应再是局部雕花的修修改改，必须是大幅度的改良出新;品牌打造，不应再只是起个名字、做本图册敷衍了事，而是系统地规划筹谋;厅建设，不应再是粗放的产品堆塞，而应从体验式营销的角度真正提升品质，让消费者受到艺术、文化的感染，从而燃起拥有的欲望。

    当今世界，无论是发达的资本主义国家还是发展中的新兴经济体，都纷纷制定以重振制造业为核心的再工业化战略，制造业再次成为全球经济竞争的制高点。在制造业转型的大背景下，家具企业品质提升、品牌转型是发展趋势，也是响应国家政策的表现。

    产业链交流，从这里出发

    为搭建优质家具企业与推荐供应商合作交流平台，发挥深圳家协行业组织优势、促进家具产业转型，同时依托产业跨界推进家具业制造升级与品质升级，深圳市家具行业协会传媒中心和深圳市赛德检测技术有限公司，共同主办的“原辅材料品牌先锋走进深圳家具企业”活动于2015年10月15日和16日开启深圳第一站。

    参与此次活动的家具原辅材料企业涉及涂料、设备、胶水、板材、封边条、五金、灯光照明等七类企业，包括华润、展辰、海福乐等近30家业内知名企业代表，走访了左右家私、雅兰集团、仁豪集团、柏森家居和七彩人生家具。

    五家家具企业负责人热情接待原辅材料品牌代表，从参观家具的展厅、生产生产车间到座谈交流，由家协行业牵头，原辅材料与家具企业的第一次亲密接触，不仅开辟了一条合作路径，更是上下游产业链融合的良好开端。

    上下游合作，从这里起步

    家具原辅材料业是整个家具产业的上游，是把控行业质量命门、新材料新技术普及应用的重要源头，家具厂商想要及时响应市场对环保家具的需求，必然要从原材料做起。家具制造企业需要在第一时间找到最环保、最新的家具材料供应商，并对供应商的实力、产品、工艺及生产技术有全面的了解，最终实现快速达成合作。

    在国家引导传统制造产业转型升级的势头下，越来越多的原辅材料企业开始提高对品牌传播的重视度，原辅材料已不再是过去粗放的生存形态，而是代表了家具产业中高、精、尖的“发源地”。家具企业也逐渐意识到品质是家具塑造品牌的关键，更加严格、谨慎选择原辅材料，家具原辅材料的选择对品质起到决定性作用。

    此次活动，对家具企业而言，有助于企业发现生产发展中出现的问题，选择更加合适的原辅材料供应商，这对家具企业起到至关重要的作用。对原辅材料企业而言，深入下游家具企业，有助于不断优化家具材料的产品研发、工艺改造和设备输出。

    正如深家协秘书长洪小惠所言：深圳家具业是深圳制造业的代表，未来制造业除了设计，应当回归本质——品质。原辅材料企业对家具产业未来具有重要的支撑作用。了解深圳家具未来的战略是一个艰巨的任务，需要深圳家协、家具品牌厂商和原辅材料品牌企业更加深入的合作。

    制造业转型，从这里升级

    在深圳市委市政府和人居委支持下，深家协先后启动了“绿色家具优品”和“深圳标准”两项工作。这对原辅材料企业提出更多的要求，原辅材料能不能达到“优品”的要求，材料应用、技术服务方面能不能给予企业更多的支持，将是家具企业和原辅材料企业共同努力的方向。此次活动，原辅材料企业纷纷表明，愿意紧跟环保潮流，提升原材料品质，助力深圳家具企业升级。

    在互联网+的大背景下，传统制造业结合互联网特点，从传统依靠廉价劳动力形成的成本优势向建立综合竞争优势转变，从单一的产品供应商向提供整体服务方案转变。近期出台的《中国制造2025》就明确提出：以促进制造业创新发展为主题，以提质增效为中心，以加快新一代信息技术与制造业深度融合为主线，以推进智能制造为主攻方向，促进产业转型升级，实现制造业由大变强的历史跨越。这为中国制造业的转型升级指明了方向。

    中国制造2025的号角已经吹响，中国制造业迫切需要转型升级。家具行业作为制造业上的一份子，我们需要认清现实，理清思路，坚定目标，稳步推进。以自己的实际行动，共同推动中国制造业由大国向强国转变。

    原辅材料品牌先锋走进深圳家具企业，推动产业链上下游合作，共谋发展，共同制定家具业“深圳标准”，共同打造“深圳品质”。深家协作为连接政府和企业的枢纽，致力于推动深圳家具业乃至全国家具业前行。

    这一站，只是开始，未来中国制造业的转型升级正从这里起步。