深度剖析北方最大家具展
深圳国际家具展延展——青岛国际家具展，由深圳市家具行业协会联手山东省家具协会合力打造，将于2016年5月25-28日在青岛国际会展中心举办。展会专注于全产业链资源整合和全国二三四级市场的强力渗透，主办方以放眼全球的国际视野为展会制定战略规划，凭借来自米兰、西班牙、美国、菲律宾的设计团队的先进设计理念以及深圳家具研究开发院的先进系统与知识体系，全力打造高品质的展示和服务平台，为企业开创品牌，提升价值!
近年来，中国北方家具市场持续增长，已经成为全国家具新的渠道投放区域。其中的二、三、四级市场在软体、实木类产品的需求上均有约20%以上的年增长空间。北方市场孕育新的品牌势在必行，全国家具品牌北上将成为未来新的机遇和挑战。青岛国际家具展，专注于全国二三四级市场的开拓，不仅延续了深圳展“设计导向”的价值主张，更确立了北方家具市场又一个国际性展贸一体的大型贸易平台。
2016年，青岛国际家具展从展会定位、展会功能、展会分区和展会推广四方面重新定位，整合深圳优势，展示青岛特色！
一、展会定位——四大差异化定位 凸显优势与特色
题材定位——全产业链。青岛展12年来都在坚持并将继续坚持全产业链的题材定位，进一步扩大产业链上各环节资源的整合，同时同地，同台展示，让整个链条充分转动起来，相互带动，为产业的转型升级带来持续的源动力。
特色定位——打造全国最大的实木家具展示平台和木工机械展示平台。展会在坚持全产业链展示的同时，倚靠山东本土的产业优势，形成了实木家具和木工机械两大最具特色的产品门类，成为展会核心优势。
市场定位——深拓全国二三四级市场。青岛展定位于全国二三四级市场，目前，展会已经建立起独立的经销商数据库来为企业参展保驾护航，数据覆盖全国二十多个省市，并渗透到县域甚至镇域市场，同时，深圳家具展庞大数据库的注入也为“一线品牌渠道下沉和南方品牌战略北移”提供了坚实后盾。
功能定位——助推新势力快速崛起。何为新势力？新势力不在于新，而在于势，他们已经卓有成就，但仍然潜力无穷。新势力培育为行业大计，展会将进一步发挥综合性平台优势，为家具企业和产业集群的发展升级探寻出路，助推新势力崛起。
二、展会功能——设计、技术、营销于一体的综合平台
创新，是青岛展不变的追求。自本届开始，青岛展的方向将做出重大调整，将由以单一的贸易平台为主，向技术平台、设计平台和品牌营销平台转化。展会将着力于培养和提升参展品牌的战略高度，一方面引导企业通过了解潮流趋势预知制造业的未来，用创新、高品质、高质量和高效率的产品来应对行业变化，更同步引领企业从关注产品的物质价值，到关注产品的非物质价值，提升品牌运营意识，增强品牌价值。
三、展会分区——全产业链 创新展示
立足全行业，展会对展馆进行了合理划分，整个展区依据品类划分为实木馆、软体馆、综合馆、定制馆、木工机械馆、家具原辅材料及配件馆、实木白坯半成品家具馆，展品涵盖行业上下游所有品类，实现全产业链创新呈现。
四、 展会推广——新媒体推广和重点客户邀约的无缝配合
一直以来，青岛展通过网络、纸媒、户外广告三大途径对展会进行立体化宣传，并着力运用官方微信、微博等新媒介与行业多家媒体建立起密集的宣传网络，通过多元化媒体互动，实现行业全覆盖，打造了展会宣传的综合竞争力。
与此同时，展会招商人员以山东为核心，每年进行三轮地毯式客户邀约，邀请范围覆盖山东、河南、江苏、安徽、河北、京津、东三省、山西，广东、上海、宁夏、甘肃、内蒙古、陕西、湖北、江西、四川、浙江、福建等省份，通过市场走访、商城合作，将展会信息进行下沉式推广，逐步夯实，一对一重点客户邀约模式确保了专业买家质和量。
媒体综合推广和招商实地邀约两种模式双管齐下、互动配合、无缝对接，实现了展会信息的有效传达和展会客商的精准邀约，真正为参展商布局全国二三四级市场打通渠道。
“南看深圳，北看青岛”大势所趋，2016青岛国际家具展为全国知名品牌进驻中国二、三、四级市场加速！
新常态需要新营销。蝶依斓家居布艺公司自7月推出的“爱尚床，送健康”活动圆满收官。据统计，此次感恩活动引领606位客户参与慈善捐款活动，累计向天元区慈善分会捐款30300元。
蝶依斓客户爱心善举合影
传统的促销活动，要么是商家赔钱赚吆喝，要么是消费者得到的优惠实际上是“羊毛出在羊身上”，最终的结果是“零和”甚至是“负和”。蝶依斓此次受“正和多赢”理念的启发，通过新的形式，让消费者得到了真正的实惠，厂家实现了淡季养厂，经销商大幅提升了销量，慈善公益事业吸引了更多人的关注参与，实现了四方共赢。
蝶依斓品牌创立于1994年，今年21年店庆期间，公司没有惯例庆典活动，而是推出“爱尚床、送健康”感恩回馈活动，不仅让所有参与活动的客户享受到了实实在在的优惠，而且引领客户做慈善，引导更多人为关心慈善事业，为社会奉献爱心。
第34届名家具展9月份首次独挑大梁，超大的规模和升级的服务，以及众多参展商的鼎力支持，让名家具展维持了内销第一展的名号。本届名家具展共启用10座展馆，总展览面积达到77万平方米的规模，5天时间接待了来自全球150多个国家和地区的观众。
东莞名家具展是人气最高的内销展会，名家居世博园是名家具展的9号馆，又是各大家具品牌产品最全、最新的形象店综合体，两者对中国家具市场有举足轻重的影响力。新浪家居记者连线名家居世博园总经理许宗彤、东莞名家具俱乐部(名家具展主办方)秘书长方润忠，解读2015年家具消费趋势。
从9月份展会及2015年名家居世博园为代表的终端市场情况看，国内家具市场已经进入“新常态”阶段，竞争更加激烈，企业为了在市场上争得一席之地，可谓煞费心思、各出奇招。
以下是东莞名家居世博园和名家具展上出现的家具消费趋势：
一、消费群体定位年轻化
80、90成为市场主力消费群体已经是不争之实，名家居世博园和名家具展上，该趋势非常明显。
从大部分的家居企业展示的产品风格系列可以看出，越来越多的企业开始推崇款型时尚、简约、设计感强，规格较小适合小户型等具有年轻气息及特性的产品，部分产品非常强调年轻化消费习惯、突出消费者的参与感。在产品定位上，各大企业进一步细分目标群体，进行差异化定位。如元宗家具针对年轻一代，以年轻消费群为目标群体打造了8090系列，时尚与轻奢是其主要特色。与此同时，软体家具一线品牌顾家家居也推出米檬系列和纯粹布艺功能沙发系列，明显是冲着年轻消费群体而来。
二、简约欧美风格成主流
随着人们消费习惯的改变，以往展会和卖场比例较高的奢华欧式家具，开始不再那么流行。近些年来，简欧、小美、小法风格渐成主流。
此次展会上，原先定位高贵奢华的欧美家具，纷纷推出 “简约”风格系列。北京盛世艺之坊家具有限公司的钛马迪产品深受经销商欢迎，原计划开25家店，结果一天就有100多家经销商签订了意向书。钛马迪相关负责人表示，本届展会的产品是经过几年潜心研究推广的新品，做了充足准备，着重加大了高精尖的技术投入，设计出接地气、适合市场的产品。
三、 个性化服务定制突显
定制家具在市场上的风行，让不少传统成品家具商也开启了定制之路，越来越多的企业涉及定制，多以全屋定制、尺寸定制、免费设计等为卖点，以消费者个性化服务定制为主。
迪信家具从单独售卖家具，转型成为全屋家装服务商，为消费者提供大师级别全屋规划设计家装工业化服务。城市之窗的“淡泊”变身定制产品，根据消费者的个性设计，对提升空间利用效率的深入思考，根据不同房型设计不同的规格。左右家私在本届展会上推介“左右定制”系列，主要面向新兴消费者，并在定制的过程中，强调和消费者的互动，所谓定制不仅仅只是尺寸的定制，更应该包含材质、色彩和覆面材料等。
四、现代中式家具发展迅速
中式家具的发展脉络在名家具展上有了更清晰的展现。从9月名家具展和东莞名家居世博园可以看出，中式家具从原来的传统款、新中式，进一步更新为现代简约中式和现代中式。
红木家具从在脱离传统款式和原材料的束缚，部分品牌将简约、现代化的设计融入其中中式家具中，将中国风与舒适性、人体工程学融合搭配。
深圳祥利集团(友联为家、祥利为家)在产品创新上一直走在行业前头，本届展会主打自然简约风，推出“若静”、“方圆之道”、“江南印象”、“荷田小满”四个系列新品，自然平和的展厅氛围吸引众多年轻买家驻足流连，来自全国各地的新老经销商亦对新品表现出浓厚兴趣。
五、以色彩为主的儿童板式减少 多风格化代之
儿童家具方面，摆脱以前以色彩和板式家具为主的格局，以板木、实木或者松木共存的格局。从9月份展会中可看出风格化多样，在色彩和包装上更加用心，包装更精美。
松木儿童家具代表品牌松堡王国在世博园的专卖店更新了其北美风情产品，仍旧是实木家具，但设计上更具个性。展会期间，获得经销商和消费者的首肯。