家具业品牌塑造和国内渠道拓展成为关键
中国经济新常态下，国内家具业发展呈现增速放缓、产品升级、内销拉动和行业集中度提升等特点。
(1)行业增速放缓，消费需求升级:国内家具行业市场规模高达1.2万亿，但近5年产量规模CAGR放缓至5%，规上企业营收CAGR降至20%左右，净利润CAGR28.26%，且2015年上半年进一步放缓，但营收和利润增速仍高于产量增速，表明行业从量的增长转向质的提升，产品附加值有所提升;
(2)增长驱动力转换，品牌塑造成为关键:家具出口额年增速近年来大幅放缓，2014年仅同比增0.38%，出口占比自2008年的37.45%下降至22.60%，行业发展驱动力转为内销拉动，OEM和ODM模式面临转变，品牌形象和自有渠道的建设变得越来越重要;
(3)行业集中度有所提升：截止2015年，国内家具行业企业约7万家，规模以上仅5000家，单一家具企业市场规模均低于0.5%，市场仍高度竞争;但国内外严峻竞争环境淘汰小型企业，大型企业数量不断增加，提升行业集中度，截止2015年6月底，规模以上家具企业数量和营业收入较2011年增长26.38%和20.17%;
(4)定制家具行业增长迅速：消费能力和消费品质的提升，城镇化进程加快和婴儿潮出生人口婚育高峰期到来推动定制家具行业的快速发展，2015年定制家具总市值1500亿元，但除了橱柜(60%)和衣柜(30%)渗透率较高外，其余定制柜类产品渗透率不及10%，尚有较大发展空间。
定制家具市场高速发展，深化智能制造应用。受益于定制化渗透的提升带来的细分行业增速加快，(1)索菲亚：凭借智能制造端和线下渠道优势，持续推进大家居战略，线上持续耕耘，推出经销商和员工持股计划绑定内外利益，业绩表现卓著;(2)好莱客：自主研发能力不断提升，采用线上推广+线下体验策略，网店布局区别化发展，品牌知名度不断提升。(3)尚品宅配：定位“C2B+O2O”模式的全屋定制供应商;(4)欧派家居：作为定制橱柜行业龙头，积极延伸产品品类。
成品家具行业竞争更加注重品牌塑造和国内渠道拓展。(1)曲美：以原创设计为核心竞争力，产品环保品质领先，先发推进OAO模式，业绩稳健增长;(2)美克家居：从OEM运营模式转型品牌供应商，采用多品牌、多渠道和一体化策略大力发展国内业务，盈利能力提升。(3)皇朝家私(港股)：以多品牌、多品类为发展战略，板材加工技术领先。
家居企业积极触网，打造新生态。(1)宜华木业：携手海尔家居、美乐乐、有住网等多个家装、家具、互联网企业推进互联网+泛家居战略，联合四大资源接入三大平台打造Y+生态圈，长线看好;(2)海鸥卫浴：从代工商转型品牌商，做平台型公司，携手齐家网开拓O2O卫浴定制服务，力拓智能家居、节能产品，打造自有品牌;(3)浙江永强：携手齐家网、曲美家居拓展内销领域线上线下渠道，4亿收购51book促“家居+旅游”双主业。
投资建议：(1)定制家具企业：推荐拥有智能化生产和线下渠道优势，同时推进线上渠道拓展的龙头企业索菲亚，以及渠道和品牌竞争力不断提升的后起之秀好莱客;(2)成品家具企业：推荐原创设计领先，产品品类不断梳理完善并推动OAO模式的曲美家居，转型品牌供应商，发力内销市场的美克家居，推进互联网+泛家居战略，联手多家线上线下家装、家居企业打造Y+生态系统的宜华木业。同时，看好与齐家网合作布局O2O定制业务的海鸥卫浴和借力拓展内销渠道，布局线上旅游业务的浙江永强。
近年来，家具行业市场繁华不在，整个行业的发展始终处于一种相对低迷的态势，很多企业都没有坚持出这个市场大熔炉的考验，相继退出了市场的舞台，还有很多企业遇到了前所未有的发展危机。为什么家具企业的发展会出现这样的状况，企业又该如何应对呢?
行业发展“病”而不自知
之所以会出现以上的情况，主要的原因有一下两个方面：一方面是家具行业对市场的反应度和敏锐度不够，导致企业无法及时针对市场的变换做出相应的调整或者是企业在面对市场需求改变时，依然墨守成规，不肯适应市场，从而导致企业的发展面临危机或者破产。
另一方面，当市场趋于饱和时，家具企业反应迟钝，利好冷却后才进攻市场，这两种状态也成为了家具行业的两大病态。除此之外，最关键的是有些企业及时已经遇到危机，但仍然没有意识到企业发展的弊端，毫无变革，仍采用传统落后的发展模式。
企业对症下药是关键
世界上没有什么事物是永远一成不变的，更别说别说是一直变幻莫测的市场环境了。因此，家具企业要想在行业变革的当下获得更好的发展，以为的墨守成规，不适应市场是肯定不行的。因此，家具企业需要实时关注市场环境的变化，针对市场的变化及时采取做出相应的变化适应市场环境的变化，从而更好的立足于市场之中。
俗话说得好，失之毫厘谬以千里，对于家具企业的发展来说，对市场的反应迟缓了一天，或许都会对企业的发展产生巨大的影响。因此，家具企业要在市场变化之前就抓住家具市场的市场空白，抢占市场先机，千万不要等到市场已经饱和了，才后知后觉的准备进攻，这时就已经迟了。
小编认为，家具行业作为国内发展相对成熟的产业，发展到如今的阶段，存在问题是必然的，但企业也不要因此而感到害怕，只要我们找出“病因”，然后针对性的“对症下药”，就一定能够药到病除，还家具行业、家具企业一片光明的前途!
9月4日，第30届龙江家具展览会盛大开幕，在以“软体家具之都”之称的龙江也涌现出了众多优秀的企业，与此同时，容易被人忽视的便是立于软体之林的实木家具企业，而皮匠坊的新系列“名匠大师”的现身却让其超凡脱俗，格外耀眼。
走近“名匠大师”展厅位置，便可以看到众多的人流拥趸于此，来观展的顾客们也纷纷对“名匠大师”此次的新系列产品表示称赞。据董事长胡江元先生介绍，此次“名匠大师”新系列的推出是在皮匠坊系列上的升级，是一个逆势而上的产品，新系列产品是为高端消费人群量身定制的一款产品，以高端奢华为主调，油漆全部采用“金钻”系列，皮质则是采用了巴西的进口皮，颜色上面也进行了独特设计，聘请国外一流的设计师采用的樱桃红色调，同时在做工方面也是讲究极致完美，百分百全实木手工雕花让整套家具的品味无不超凡脱俗。
同时营销总监吴志荣先生也向笔者介绍“名匠大师”的定位人群为高端消费群体，主要针对高端别墅群、高端会所、工程类的消费者，套内面积在200-300左右，佛山雅居乐的楼盘则大多采用了此款系列产品。在经销商的扶持举措上面，名匠大师系列会根据不同的消费城市进行不同程序的装修支持，同时还配有现金支持、开业支持、整体营销配套服务、广告支持、全年物价支持等各种诱惑性极大的招商支持政策。
在整体家具市场疲软的大环境下，“名匠大师”一直坚持走修练内功，保证品质的道路在行业中突围。这与董事长胡江元的“工匠精神”以及“一生就做好一件事”的理念密不可分，同时也与致力做龙江欧美家具领导品牌，产品质量媲美江浙区域的方向至关重要。