东莞家具业“东南飞” 能逃离“倒闭潮”?

    2015年的家具行业有人欢喜有人愁，一边是企业、经销商等倒闭跑路此起彼伏，另一边是家居企业上市络绎不绝。有业内人士认为，“倒闭”与“上市”同热的现状，将迫使传统家具企业加速转型，2016年家具行业将进入调整，2017年或进入成熟期，迎来行业的第二个黄金十年!

    倒闭与上市同热

    上市潮：
    2月17日，广州好莱客创意家居股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市。
    3月20日，上海全筑装饰集团股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市。
    4月22日，曲美家具集团股份有限公司在上海证券交易所上市。
    4月23日，湖州富得利木业股份有限公司在全国中小企业股份转让系统(俗称“新三板”)上市。
    4月22日，曲美股份以8.98元/股的价格正式于上海证券交易所上市挂牌交易。
    5月27日，广东省东莞市南兴家具装备制造股份有限公司在深交所上市。
    6月12日，红星美凯龙已经通过H股的上市聆讯，于6月26日在香港联交所主板挂牌上市。
    6月25日，顾家家居、尚品宅配等企业招股说明书被披露。
    ......

    倒闭潮：
    4月底，香江家居连天红撤店倒闭跑路。
    5月3日，标卓宣告破产重组。
    5月25日，东莞裕健家具厂倒闭。
    5月28日，顺德龙江超群家具倒闭。
    5月底，巴菲克地板工厂被封，老板及经销商双双跑路。
    5月底，东莞冠升家具厂倒闭，3个月未发工资。
    5月底，佛山金鸿海家具老板跑路。
    6月2日，东莞雅来特家具厂宣布倒闭。
    6月25日，东莞辉腾家具老板欠薪跑路。
    ......

    2016年总产值将超13000亿

    目前，中国家具产能已经占据全球的25%，成为当之无愧的第一家具制造国。截至2014年底，我国家具行业总产值已达到12000亿元，按照过去三十年平均15%~20%的增长率来算，到2016年，我国家具行业总产值将超过13000亿元。

    在过去的三十年里，中国家具产业经历了幼稚期、成长初期直至现在的成长中期，有业内人士认为，倒闭潮对现存的家具企业是个警醒，它将督促行业内的优胜劣汰，而上市潮也将打破行业的竞争格局，市场份额有望逐步向大企业聚拢，“冷热交接”将促使家具企业不得不在谋变中加速转型，步入而立之年的家具行业将在2016年家具行业将进入调整期，2017年或可进入成熟期。

    而立之年的进化与蜕变

    规模企业拥抱资本

    2015年以来，红星美凯龙等8家家居品牌企业已经成功上市，此后又有多家企业披露上市招股书。有业内人士分析认为，在行业低迷的情况下，一些家居企业需要上市资金输血，以增加自身市场竞争筹码，可以帮助企业快速实现扩张此，另外，上市也让公司的影响力和品牌知名度得到提升，名利双收。与此同时，上市这把双刃剑也将带来一系列的问题，例如上市后重大决策告别“个人拍板”的时代，需通过董事会流程，这可能导致企业家与股东之间的矛盾，此外，上市公司的财务信息公开等，也让竞争对手更易窥探到企业的商业机密等。

    定制家具成重头戏

    未来十年内，80后、90后将成为家居行业的消费主力军。伴随着消费观念的变化，这个新生代消费群体在挑选家具时更加注重个性化需求，这给定制家居带来了发展机遇，越来越多的家具企业都开始为消费者提供定制化服务。有数据显示，目前家具行业内定制家具占比已达40%，家具定制化已成行业未来发展重头戏。不过，目前定制家具还存在设计雷同，缺乏价值感、布置主要靠塞满、制作主要靠组装、售后服务难保证、缺乏统一标准，维权困难等问题，而随着定制家具发展的日趋成熟，这些问题在未来也有望得到解决。

    智能家居市场不断成熟

    目前，智能沙发、智能床、智能灯等智能家居的概念已逐渐为人们所接受，有调查表示，95.2%的消费者表示对智能家居产品很感兴趣。不过，由于智能家居尚处概念期，有部分企业为了炒作及提高卖价，便将产品冠上“智能”的头衔，因此，在调查中有87.5%的用户对智能家居现状不满，主要的原因就在于用户体验不好与预期不符。即便如此，家居智能化作为未来发展的趋势之一，其市场价值仍不容小觑。有业内人士预测，2016年智能家居市场占比或可达到29.17%，2017年中国智能家居行业市场规模或将达80亿元。

    销售渠道变革终端前移

    这是个渠道为王的时代，在激烈的市场竞争下，家具品牌的渠道格局也在悄然发生改变，据“家具产业”了解，除了传统的家居卖场外，还出现了家具企业独立店、仓储式销售、电商、社区店等渠道，随着时代的高速发展，人们的消费需求也在不断改变，终端前移前端拦截，创新的渠道模式让消费者不用到卖场也能买到心仪的家具。此外，有越来越多的房地产商如万科等更是直接联系家具生产企业，提供有配套家具的精装房，让业主零烦恼拎包入住。在这样多元化的渠道变革之下，有的品牌快速布局借势崛起，也有一些品牌落后挨打无力赶超。

    卖场变革玩跨界

    近年来，家居卖场一直在调整变化，除了在场馆设置、招商品牌等方面动作不断外，一些还开始玩起跨界，而且跨度越来越大，各大卖场和超市、百货商场、家电商场、餐饮、超市、儿童教育、文玩、艺术画展等业态均有不同程度的“联姻”，可以说“只有你想不到的，没有卖场不敢跨的”。虽说这些跨界的效果有待时间验证，但至少卖场已经迈出了第一步，在不断寻找突破口的过程中，去寻找新的发展机遇。

    家具行业+互联网

    2015年是“互联网+元年”，家具行业内也有不少企业开始尝试互联网+，例如一些企业试水O2O、电商、但从目前的情况来说，很多家具企业在发展电商时出现线上线下分家沟通受阻等问题，而一些低端家具企业在网上售卖的家具质差价廉，也打击了消费者再网上购买高端家具的热情。不过，在利用互联网进行品牌传播方面，已经有越来越多的家具企业意识到微信等移动互联工具的作用，利用企业公众号、行业媒体公众号等进行品牌营销和传播，并且卓有成效。

    三十而立，在经历一系列的洗牌、进化与蜕变后，家具行业即将脱去一身稚气，进入更稳健更考究实力的成熟期，许多企业也都在这样的变革中不断反思，吸取此前倒闭企业的经验教训，寻找新的出路。相信到2016年时，有想法的家具企业必然会进行更深层次的调整，在原创设计、品牌营销团队、生产适销对路的家具等方面有更多的改进。

    这个世界上，最强大的生命体并不在于你曾经有多大，而在于你对环境的适应与调整能力有多快。“家具产业”期望，在这样的洗牌过后，各家具企业们可以迅速地进行自我调整，修复企业的短板，挖掘新的销售增长点，带动整个家具行业真正步入成熟期。熬过这个寒冬，家具业会有怎样的发展?让我们拭目以待!

    2015年红木行情走势，业界人士普遍认为“不好过”。前几年红得发紫的红木转眼价格下跌，速度叫人瞠目结舌。众多红木工厂也因原材料的价格疯涨纷纷停工。那么2015年红木行情走势是怎样呢?

    在明清两代，大红酸枝、海南黄花梨和小叶紫檀被称为“三大贡木”。由于这三种木材为清朝宫廷御用材料，其制作而成的家具也是被追捧的对象。这些与传统红木 材类似的材料，被市场视为红木代表，红木也是由此开始成为了身份和财富的象征。红木家具收藏是人们在经济水平达到一定基础后，开始追求更高层次的精神文化 享受的表现。红木制品具有悠久的历史，其文化内涵深厚，因此是收藏的最佳选择。近几年，红木家具逐渐成为消费者追捧收藏的宠儿，其价格一路攀升，消费群也由40岁左右中年延伸至年轻消费者。在2007年，红木家具价格一度被爆炒至历史最高峰，但2008年受国际金融危机影响，跌至低谷。

    2015年红木行情走势，是冷清的一年。在2015年即将到来之际，不少从事红木产业的商户开始为了明年的市场回暖做准备，但于鸿雁却表示：“在整体环境的影响下，明年红木市场还会处于相对冷静的状态。因为近一段时间股市上涨频繁，所以大家的资金都转投向了股市。明年的红木市场将延续今年的冷清现状，只有在房地产经济回暖之后，才能再次掀起红木收藏新一轮的热潮。”近年来，随着红木原料逐年减少，市场需求量增加;且目前红木原料一般都是从东南亚、非洲、南美洲进口的，由于近年频发气候灾害、相关进出口规定的颁布实施，这些都很大程度地影响了红木原料的正常供应。这就造成了红木原料的极度稀缺，也促使它的价格一涨再涨。

    2015年红木行情走势之一原料短缺，价格下跌难

    目前仿古红木家具的款式在传统的100多种基础上发扬光大至900余种，随便一家不起眼的木材店内，随便一块厚1cm、长200cm、宽 60cm的酸枝板材就要卖到6万多元。“能开板的实心大料如今是越来越少了，如果花纹漂亮的价格还要更高。”一家木材店的老板告诉记者，从老挝进口的酸枝 老料水分少、油性大、纹理靓，密度也比越南料更紧实。“不过，黄花梨的价格还是居高不下，像这棵越南黄花梨的‘树头’，前几年买下时才花了一百多万，如今 它的身价已经暴涨到六百多万了。”商家们普遍认为，老料、大料越来越少、越来越难收是造成高档红木家具抗跌的主要原因。

    好的黄花梨因为它的独一无二性，因而具有收藏的价值，但非洲的红檀木一般来说非常耐用，从生活的角度来看容易打理，也有一定的保值作用，但更重要的是要看它的使用价值，目前价格有所稳定。

    2015年红木行情走势之二原料上涨价格难跌

    在台山经营了近20年家具工厂的雷老板表示：“我最近买的材料，价格比年前上涨了20%～30%，我们的新产品不可能不涨价。”据了解，因 受经济下调和负面报道的影响，红木材料市场在2011年出现下跌，如老红酸枝的中小料市场价格下滑10%～15%，小叶紫檀的价格也出现了10%至20% 的回落。虽然著名的明清家具研究设计专家伍炳亮认为“游资撤退”纯属无稽之谈，但也承认这种传闻一定程度上打击了市场信心。

    据一们广东中山郑凯珊的业内人士表示，目前社会有闲钱的人太多了，同时人们又讲求品味与质量，而红木家具无疑是符合像诸多投资者、炒 家、消费者多方角色的一种产品，它既有传统家具的实用性，同时在使用的过程中不会像传统家具那么容易贬值，而且还产生保值增值的作用，因此，购买红木家具 的资金还是很多。

    从各种数据中，我们不难看出2015年红木行情走势是下降的，那么2015年红木行情又是怎么样的呢?相关专家表示：“在整体环境的影响下，明年红木市场还会处于相对冷静的状态。因为近一段时间股市上涨频繁，所以大家的资金都转投向了股市。明年的红木市场将延续今年的冷清现状，只有在房地产经济回暖之后，才能再次掀起红木收藏新一轮的热潮。”