当下及未来3～5年经济环境对深圳家具行业的影响
一个企业的发展离不开大的经济环境，作为企业管理的掌舵人，只有熟悉企业所在的大环境才能对企业发展做出长远的规划。深圳市家具行业协会执行会长侯克鹏，作了《当下及未来3～5年经济环境对深圳家具行业的影响》主题演讲。
他主要从三个问题作了深入的分析：第一，我们目前中国的经济环境和产生的主要原因；第二，深圳家具行业所存在的问题；第三，深圳家具行业核心竞争力的塑造。
他谈到行业三个现象：
第一，现在实体经济在萎缩，金融在虚假繁荣。
第二，我们所有的要素成本在增长，但是我们的行业创新不足。
第三，所谓“创新不足”主要是我们对人类、对人才的投入不足，因为一个行业要想进步，最关键的是人才，深圳为什么能比其他地方发达，是因为人力资源或者人才结构要比其他内地城市好。
究其这三个问题原因在哪里？
第一，市场不好，实际有外在因素和内在因素，从国际因素来看，实际从2008年金融危机到现在，西方经济体的经济复苏几乎没什么进展，中国增长7%是排第一位的，没有哪一个国家是5%、6%、7%，美国去年增长才2%，欧洲很多的国家是1%，有的是负增长，日本连百分之零点几都没有，基本负增长。
第二，尤其是传统的制造业，很多的市场份额尤其是出份额给“一带一路”的沿线国家尤其是东南亚等低成本的国家。
第三，美国和欧洲有很多制造业开始回归。出口市场未来不要太指望，实际最大的问题国内因素，一是消费市场萎缩，消费市场的萎缩造成制造业萎缩，消费不足。
深圳家具行业所面临的问题
深圳不是一无是处，它有产业先行的优势，有一伙福建老板聪明才智的优势，这不是每个区域都能够比拟的，而且数量之多，积聚程度之高，别的地方没有。再有，诞生在深圳的这些企业，尤其是深圳家具协会会员，他们的变革和创新能力相对来讲比国内其他的区域还是有优势的。
但是我们不能停留在这个优势之下。最大的问题是深圳企业缺乏战略视野，做事情目的是赚钱，忙乎一年是为了参加一个展会，然后开点店，忽悠经销商点钱。基本上大部分的企业还处在这么一个阶段。
深圳企业现在要有一点危机意识，得有一点战略眼光，不能光把眼光着眼于做点项目，开点店。真正得考虑如何去做一个品牌。软件、硬件都要投入，否则不匹配。
现在的问题是深圳这些企业做大或者做强的意识不强，没有这种胆识或者是魄力主动把别人的市场抢过来，而是拱手相让。
未来深圳家具如何塑造它的核心竞争力
1. 你们可能已经看到雏形，深圳市家具行业协会今年3月份推出了“中国家具优品”，所以深圳家具要以质量取胜。率先在中国家具推出的四家绿色优品企业，经过这半年的苛刻、持续不断的监测，基本能够符合协会的要求。
2.接下来马上就要推一个“深圳标准”，2016年1月1日，这个深圳标准将是深圳市家具行业协会与深圳政府人居环境委联合起草的《深圳家具、家饰及有害物质限量标准》，当然有一年的过渡期。比如说板材中的甲醛释放要达到E0级，现在大部分的企业达不到。油漆中的重金属含量是高于国家标准的。深圳实行这种标准的有两个行业，一个是深圳服装行业，一个是深圳家具行业。参照欧美标准，要什么要实行严格的深圳标准？是给深圳创造优势，这是深圳跟其他区域创造竞争力的唯一性。最近两年推出了深圳品质和深圳标准。这是深圳市政府转型升级或者是淘汰落后产能的需要。
2.我们的核心竞争力该如何塑造，就是“家具+互联网”。互联网是一种手段，家具作为一个传统行业，如何利用互联网这个手段来扩大我们的市场，我认为这个是主题。去年深圳市家具行业协会补贴了300万，鼓励十家企业做“三维家”，以此让我们更加灵活地掌握终端数据，未来最大的价值是数据资源。“家具+ 互联网”目的是“+互联网的大数据”，目前协会正准备成立自己的大数据公司，用“深圳制造”的系统软件跟终端建立联系。
3.战略应该从以家居纵向一体化的思维来考虑未来的企业成长，不要把定制看得那么神秘，也不要忽视活动家具本身的能力，它们不能互相取代，但是这不代表不可以进入他们的行业。因为现在的房子未来都是精装房，尤其在大都市90平方米以下，还没等到定制就已经截去了，万科现在的房子都是精装。现在做活动家具的企业有能力跨过定制企业直接进入精装领域，因为它们的设计能力和工艺不比定制企业差。今天这个分析会在家居饰品展举行，也是希望家具企业向饰品企业下一些订单。从室内家具到家饰到陈设，家具属于中间的环节，最容易整合上下游产业。
4.要想做品牌，要想树立“深圳制造”的独立形象，得有战略思维。所谓战略思维得布局全国的战略意识，这个布局全国绝不仅仅是说开店开到全国。在各主要区域要建立自己的制造业中心和分销中心，这一点定制企业已走到深圳企业前面。索非亚企业在华东、华北、华中地区都已经布完局，深圳的企业现在有几个基本布局刚刚开始，左右家私在华东地区开始布局了，宿州的厂房封顶了，有几个中小企业在信阳布局完成了。还有大部分的企业没有开始，深圳的阵地很快就消失，制造业尤其是家具行业不是深圳鼓励的。
5.现在深圳市家具行业协会正在南山规划总部基地，即产品的展示中心和企业的研发中心。将深圳优秀品牌的展厅和研发机构都能够集中在交通发达的深圳市区。
在2015年的3月份，我们共同见证了由金汐奖冠名的“第30界深圳国际家具展览会‘最佳产品‘和’最佳展位‘优秀企业评选活动”。
7月27日，在第5届深圳国际家居饰品展，我们又迎来了金汐奖饰品展橱窗设计的评选活动。金汐奖鼓励创新，奖励创新，传播创新，它是海洋文化的精髓，代表着不竭的创意；它是百变深圳的缩影，是设计之都的灵魂。
此次评选活动，展会主办方邀请到了业内知名设计师作为本届金汐奖的专业评委，对参评橱窗的主要设计、创意陈设灯光应用、品牌文化演绎及陈列情景化等进行客观评价。
深圳市家具行业协会执行会长侯克鹏先生提到，金汐奖是由深圳时尚创意产业联盟颁发，代表着深圳设计之都的设计文化与灵魂价值。饰品展橱窗设计的评选活动，推动着不竭的设计创意诞生。
深圳市家具行业协会执行会长侯克鹏先生为评委颁奖
本届金汐奖的专业评委，洪德成设计顾问有限公司创始人洪德成、PINKI品伊创意集团&美国IARI创始人刘卫军、深圳市创域艺术设计有限公司创始人殷艳明、深圳家具研究开发院软装主案设计师金蕾分别对本届橱窗展位设计作了深入的分析与评价，这将对未来软装陈设艺术起着积极的推动作用。
中式风格主题
金奖 深圳市耀鼎家居有限公司
银奖 深圳市杜姐家居饰品有限公司
铜奖 深圳市欧森美吉工艺品有限公司
现代时尚主题
金奖 深圳市意城家饰艺术有限公司
银奖 深圳市佛罗伦克家居有限公司
铜奖 深圳市美联饰界家饰有限公司
美式风格主题
金奖 东莞市中美佳家居饰品有限公司
银奖 深圳市维维贝拉家具有限公司
铜奖 深圳市卡迪娅家居饰品有限公司[NextPage]
欧式风格主题
金奖 深圳市凤凰美居饰品有限公司
银奖 深圳市蒂高美居家饰有限公司
铜奖 香港鸿发国际实业有限公司
设计风尚奖
深圳市炎睿文化传媒有限公司
深圳市意城家饰艺术有限公司
深圳市佛罗伦克家居有限公司
东莞市中美佳家居饰品有限公司
深圳市维维贝拉家具有限公司
最佳创意奖
深圳家文花艺设计有限公司
深圳市春在东方家居有限公司
深圳市风之影陶瓷饰品有限公司
深圳市豪克家居用品有限公司
深圳市耀鼎家居有限公司
优秀设计奖
深圳市欧米亚家居用品有限公司
深圳市人和家居饰品有限公司
深圳市致格艺术有限公司
特邀评委
洪德成 洪德成设计顾问有限公司创始人
刘卫军 PINKI（品伊国际创意）品牌创始人
殷艳明 深圳市创域设计有限公司创始人
金蕾 深圳家具研究开发院主案软装设计师
本届金汐奖受到了中国家具网、深圳家具•设计、新浪家居、搜房网、深圳特区报、深圳商报、深圳都市报等媒体的重点关注。本次橱窗展位设计评委活动无疑是行业的盛事，它推动着设计的新力量，激发设计师更多的设计灵感。[NextPage]
橱窗展位鉴赏：
[NextPage]
3月看家具，7月看家饰，家具和家饰行业一脉相承；从深圳家具展的设计驱动，到深圳家饰展的艺术导向，深圳市家具行业协会致力于探索和引领我国家具行业发展方向。
7月27日，第五届深圳家饰展期间，由深圳市家具行业协会主办的“2015家具行业市场分析会”盛大召开，深圳市家具行业协会会长、左右家私总裁黄华坤，深圳市家具行业协会执行会长侯克鹏，深圳家具研究开发院院长许柏鸣以及副院长关永康，四位重量级主讲嘉宾就深圳家具行业现状、未来家具行业发展趋势等问题进行具体的分析和探讨。深圳市家具行业协会执行会长、仁豪集团董事长尤国忠担任主持，雅兰集团总经理吴为、柏森家居董事长黄志辉、七彩人生家具总裁黄锦彬等深圳家协常务副会长也出席了本次活动。
深圳市家具行业协会执行会长、仁豪集团董事长尤国忠主持会议
《深圳家具行业的现状与出路》、《当下及未来3～5年经济环境对家具行业的影响》、《住宅精装房产业化对家具制造和终端的冲击》、《左右品牌之路的实践与未来发展战略》，四场高屋建瓴的演讲，为家具行业勾勒出未来发展蓝图。
抉择——深圳家具行业的现状与出路
深圳家具研究开发院院长许柏鸣
许柏鸣院长首先发言，以多年家具行业研究经验，深入解读家具发展现状、探寻问题根源、分析未来出路。中国家具行业的高速发展的三十年黄金期，得益于“天时地利人和”，是中国经济及改革开放的历史机遇促成。行业发展至今，已经全面步入转型期，一方面家具企业问题滋长，另一方面市场环境恶化，更为重要的是互联网、定制家具、智能家居等新兴市场的冲击，多种因素的汇聚最终导致产业矛盾的凸显。
行业面临抉择？家具企业应重视并加大战略、模式、服务、品牌等方面的投入，主动顺应市场并引导产业发展，最终化被动为主动，从而迈向中国家具行业下一个辉煌。对于“出路”问题，许柏鸣院长认为，“德国工业4.0、意大利服务体系、中国本地化”的有机融合，或许是最可行的方向和道路。
希望——当下及未来3~5年经济环境对家具行业的影响
深圳市家具行业协会执行会长侯克鹏
作为深圳家协掌舵人，侯克鹏会长引用习近平主席在“十三五”会议讲话内容，对我国经济环境进行评价，“中国经济基本面长期看好；中国经济必须适应、掌握和引领新常态；创新和改革是永恒的主题”，虽然中国各行业面临或多或少的问题，但是中国上半年仍然保持7%~8%的增速，在全球仍处在较高水平，经济活力和潜力巨大。
同时，侯克鹏会长也指出，我国经济目前存在着“实体萎缩、金融虚假繁荣”的隐忧，不管是要素成本的上涨、整体创新能力的不足、战略意识的缺失等内因，还是欧美制造业回归、劳动密集型产业转移等外因，我国经济长期难以快速恢复。不过，家具行业，尤其是深圳家具并非没有希望。深圳家具具有产业先行、企业家及创新能力的优势，在深圳家具展的引导以及深圳家协的服务下，中国家具行业正在朝着正确的方向前进。
2015年3月深圳家具展上，正式推出“中国家具优品”评定活动，由深圳家协背书、赛德检测负责检测，全力打造深圳家具的“品质”竞争力；2015年筹划的将于2016年1月1日正式实施的“深圳标准”——《家具成品及原辅材料中有害物质限量》及《绿色家具评定规范》，分别将作为深圳特区地方性法规及推荐规范，全面推进深圳标准建设工作，实现政府“淘汰落后产能”的目的。另外，侯克鹏会长也谈到，“互联网+”并不应该成为家具行业的主导，以应该成为家具行业的致胜工具，形成“家具+互联网”的良性模式，朝着家居纵向一体化方向发展。所有这一切，都标志着深圳家具的领先地位，预示着中国家具发展的蓬勃希望。[NextPage]
变革——住宅精装房产业化对家具制造和终端的冲击
深圳家具研究开发院副院长关永康
过去一年，关永康院长带领他的团队与万科就精装房模块化项目进行试验；过去几年，我国房地产行业住宅精装化正迅猛发展。从定制家具对传统家具的终端拦截，到精装房项目对传统家具的前端拦截，我国房地产及其下游家居行业正在发生翻天覆地的变化。
关永康院长先通过与万科合作项目的一段视频，直观展示了精装房产业化的故事及其成果。在市场消费强调空间利用率、强调高性价比、强调个性化且信任互联网的趋势下，传统家具行业的产品研发及服务模式是否需要变革？在房地产精装房快速迈向“拎包入住”阶段的方向下，家具行业的营销模式及战略思维是否需要变革？
既然地产精装化大势所趋，并且除了万科，其他包括碧桂园在内的大型地产商都在谋划这一领域的改革，地产商对于下游产业链的“前端拦截”已然不可避免，家具行业如何进行变革就显得尤为关键。
发展——左右品牌之路的实践与未来发展战略
深圳市家具行业协会会长、左右家私总裁黄华坤
左右家私不仅是深圳家协会长单位，也是我国沙发行业的领导者，尤其是与杨澜合作，全面启动品牌战略以来，左右家私迅速崛起，品牌知名度和影响力不断提升，并且在今年成功登陆博鳌亚洲论坛，成为官方指定沙发，成为中国家具业的骄傲。
黄华坤会长将左右家私的品牌发展轨迹及心得，与所有嘉宾进行无私的分享，以事实证明品牌战略对于传统家具制造行业的重要意义。家具企业必须寻找自身的品牌定位，并以专业为事业，全力耕耘家具产业，树立长远的战略眼光及远大的目标，从策略和战术层面不断积淀，才有可能实现“百年企业”的愿望，才能构建我国家具行业良好的发展生态。
了解行业抉择，明晰行业希望，执掌行业变革，致力行业发展，相信通过四位家具行业领袖专业而独到的解读与分享，中国家具行业的发展将会有更加清晰的目标、路线、战略及未来。下一个三十年，中国家具人全力以赴、拭目以待。