市场环境险恶 家具企业需调整破冰前行

    独立电影、原创音乐，尽管通常被简单地贴上小众、高冷、文艺，甚至矫情、不食人间烟火的标签，它们却以独立精神生活得饱满而充实。不随波逐流，执着于找寻本真自我，善于思考、并坚持思考，这就是独立、原创的本质涵义。互联网时代，家具设计的更多潜力被激发出来，电商平台的无限可能，催生了一批独立原创家具品牌。

    山寨，是过去30年经济飞速发展过程中，遗留下来的一个弊病。如果让国际友人和国内消费者评价何为“中国特色家具”，恐怕不是几百年前高古的明清家具，就是当下司空常见的山寨货色了。缺乏能代表当下中国的设计，使得原创家具的兴起成为必然和必须。随着中国经济腾飞，大众对精神食粮的需求日趋迫切，原创家具，也因此迎来了发展的黄金时代。

    经济发展、社会成熟，原创家具迎来黄金时代

    近些年来，“中国风”的家具设计不断在各大展会、互联网平台上方兴未艾,为中国家具设计界带来一股新风。它们有着共同的价值倾向：坚持原创、爱好手作、喜欢中国传统元素当代化应用，用充满现代(现代装修效果图)感的形式表达，却常常能让人直观地感受到传统人文气息扑面而来。不知不觉中，似乎已经形成一种新兴的潮流。

    广州美术学院家具研究院院长温浩认为，这股设计新风的到来具有一定的必然性。改革开放30年带来了经济的全面发展，社会不断成熟，当累积到一定程度的时候，人们的精神文化需求也日益迫切。生活品质提高了，对每天都与人接触的家具产品的要求自然也会提高。家具除了满足基本功能之外，更大的使命还在于让使用者感觉到舒适放松、带来精神文化上的身份认同，这是生活品质的更高体现。然而，这30年以来,一味“崇洋”的家具设计、追逐利益的山寨产品充斥市场，时至今日，已经无法满足当下中国消费者需求。这一切一切，都为原创设计的萌芽和发展带来契机，原创家具也因此将迎来发展的黄金时代。

    不是西方的,不是古典的,应该是当下中国人的家具

    新兴的原创家具设计中，不难看出，“中国人文”已经形成主流的价值取向。对明清家具的改良、对传统榫卯工艺的沿用、对传统中国人至爱的木作工艺的坚持,传统却又不拘泥于过去，似乎设计者们不约而同地有了共同的倾向。这是对过去30年家具设计反思,也是开始正视中国设计的表现。

    “原创设计应当具有当代性。”温浩在接受新快报记者采访时表示，欧式(欧式装修效果图)家具曾经在中国十分流行，繁复的造型、充满炫耀感的宫廷设计，迎合了当时消费者的心理需求。但深究其根源，对欧式的盲目崇拜一定程度源于心理上的不自信，华丽的家具成为证明自己成功的工具。以至于人与家具之间始终是有距离的、不平衡的。而随着国民素质、民族自信心的提高,大众需要更能代表自身、代表东方文化的家具。

    复刻明清家具，是否就能满足这种需求呢?温浩并不认同。他表示，传统家具不单因其外观设计的美观而备受赞誉几百年，更多在其背后的文化沉淀。然而，不同时代的生活方式截然不同，设计应当演绎传统家具的智慧，而非照搬古典(古典装修效果图)的样式。家具的功能、舒适性、外观设计，也应当随着当代人的需求而变。

    原创设计需要原生性内容，山寨会自然消亡

    原创设计的力量方兴未艾，在当下中国市场上,可预见将会面临着山寨产品考验,这会否成为扼杀原创设计的恶势力呢?温浩认为,面对山寨,大的层面应当从法律、行业自律等方面加以规范。不过,随着社会发展,不能说山寨会消失,但必然会逐渐较少。

    温浩说，国民素质不断提高,人们对生活的品质要求更高,社会上有价值取向的人也会增加。有价值取向的人,会做有价值判断的事情。他们更愿意为原创设计、具有文化底蕴的品牌买单,山寨品的立足之地会缩小。在互联网时代,信息全面公开,山寨不仅会面临法律制裁,也会面临舆论的审判。换言之,做山寨设计的成本代价更高了,并且很可能是得不偿失的。企业与其将心思用于山寨,还不如用在产品创新、品牌建设之上,这才是持久发展之道。

    “为什么最近会有那么多企业倒闭，这是山寨弊病的结果，互相抄袭是负循环。最先倒下的,必然是没有原生性资源、没有文化内涵的企业。”他表示。

    行业的发展就如同行驶的船，在波涛凶猛的时代洪流中，始终朝向那最终的方向航行，哪怕是途中遇到一波又一波的市场洪流，也要在咬紧牙关后航向下一个目的地。2014对于家具行业来说，“多灾多难”这个词已不再能形容在海上漂泊的家具行业了，不论顺境还是逆境，企业的发展就如逆水行舟，不进则退，而途中所遇之风险也终将成为过眼云烟。现下，对家具企业来说，最重要的莫过于，总结行业发展中的经验，制定来年发展之方向!在2014年即将到港，2015年即将出发之时，一起来看看家具行业要过的关卡有哪些?

    2015年关卡一：产品

    关键词：健康环保、功能性、智能化

    不论是驰名的商标正式被禁，还是消费者越发理性的消费理念，以及今年家具市场上表现亮眼的定制家具等产品，2015年无疑将是家具企业的“回归产品年”。诚然，不论市场如何变迁，行业如何演进，企业发展的列车如何行使，产品永远都是企业需要停靠的第一站。企业有好的产品才会有消费者的拥护与市场的青睐，愿意坐上企业这艘船的“乘客”也只会越来越多。那么究竟 2015年家具市场产品会呈现哪些特色?

    健康性：自家具行业发展以来，环保健康就是一个永恒的话题，自然在2015年也不会过时;诚然，在之前企业一直强调“降醛”的基础上，随着“零甲醛”家具产品的面世，明年家具产品的健康环保或将再上一个新台阶。企业也将迎来从降醛到除醛的混战!

    功能性：随着今年环保家具的大热，可以预见未来家具产品将更加注重产品的功能性。针对某一特定环境，研发适用于特定环境下的功能产品将成为一个趋势。

    智能化：今年不少互联网巨头纷纷布局智能家居，之前家具行业所鼓噪的所谓“智能家具”也还只停留在噱头层面。如今，智能概念已经在家具、家居等行业落地，至于明年甚至未来能不能在家具行业落地生根，我们只能拭目以待了!

    2015年关卡二：营销

    关键词：电视媒体、自媒体时代

    企业有了好的产品，没有推波助澜的营销手段，自然也是白忙活，由此一套适合自己的营销方式将是明年家具企业发展的重心!据悉2013到2014年，整个市场的传播格局发生了很大的变化，传统广告市场表现非常低迷。具体来看，电视广告仅仅增长了1.9%，报纸杂志广告迅速下滑，电台广告有13%的增长，传统户外广告的增速也只有个位数。预测2015年，业内人士认为电视媒体依然会保持广告体量第一，但增速依然放缓。在报纸杂志继续下滑的同时，互联网将异军突起，预测保持40%以上的增速。在这一预测下，家具企业未来的广告营销投入也将做出新一轮的战略调整。

    电视媒体：毋庸置疑，传统家居建材行业发展了数十年，不论是互联网推广、硬广宣传，企业都有所涉足，然而唯独电视媒体上却鲜少看到家具品牌的广告。从数据上看，即使互联网发展迅猛，但是电视媒体依然是广告传播的主体，加大品牌的“内容营销”，不论是冠名优秀节目，还是软性植入，家具企业未来都应该更加注重电视广告的推广与传播。

    “自媒体”：在互联网、移动终端的广泛发展与普及下，“自媒体”越来越被行业所提及。毋庸置疑，在当今人人都可以是传播推广渠道的当下，“自媒体” 时代已经到来。不论是微信营销，还是终端手机APP营销，家具企业都将在明年掀起一场“自媒体”营销大战，谁能率先拿到这一“快车票”，谁就能抢占营销先机!

    2015年关卡三：渠道终端

    关键词：电商、商超模式

    当产品研发出来了，营销推广做到位了，最后的问题应该就是该去哪里卖产品了。近年来，关于家具行业渠道建设的种种可能，一直没有间断过。渠道下沉也好，出口转内销也罢，家具企业的渠道建设也一直都在与时俱进的进程中，寻找摸索着最适合自己的方法。渠道，对于正在行使着家具行业列车来说，正好就代表着方向，指引着家具企业应该去的地方，值得建设发展的重心!

    电商渠道：借着互联网的这股东风，电商无疑是近年来发展最为迅猛火势的销售渠道。在今年双十一天猫购物狂欢节中，广大电商品牌24小时以内狂揽 571亿销售业绩，彻底证明了电商渠道的销售实力!但是对于整个家具行业来说，还只是冰山一角。在未来，不论是自建商城，还是O2O模式的进一步发展，电商都将作为家具行业必经的方向!

    商超渠道：为了满足消费者的购物需求，同时借助商超市场超强的集聚客流能力，越来越多的家居品牌相继将专卖店开到了商超市场。众多国内一线家具品牌驻扎百货商场，使得商超成为家居建材行业继传统家居卖场之后，最为炙手可热的线下销售渠道。对此，在未来市场竞争中，商超模式无疑也将成为真正有实力的家具品牌的主攻方向，如何借助商超人气，联系电商平台，打通线上线下渠道的“任督二脉”，都是家具企业关于渠道终端建设的重心!

    当海上的船只即将靠岸而另一艘船即将启程之时，家具行业如何在航行的过程中能够变幻轨道以适应市场洪水的冲击，企业又将在哪些港口中能够喘息，答案自会在航行中解答。行业的路一直在，家具企业只负责精彩。