十大家具行业中可怕真相
1、家具企业越来越多，经销商也越来越多，方法与手段也越来越多;但真正优秀的商业模式却不多，直接导致家具行业的亚健康越来越严重。
2、这个社会资源整合成为时髦，家具行业也不例外：卖场想整合品牌与经销商，品牌想整合卖场与经销商，经销商想整合品牌与卖场，盖房子的想主导整个家居消费，家装的想主导整个家居消费，卖家具的也想主导整个家居消费，倒底谁在整合谁，谁在主导谁，现在谁都不知道。
3、一提定位，一提发展就是要做中高端：高端的想法，混乱的系统、低级的操作。真正的好品牌是经过时间检验出来的，用平和的心态做老百姓需要的家具。
4、卖场越来越集中，厂家与经销商象坐过山车：自已买票，自已表演，停下来还得从原点自已下车。红星美凯龙在制定着这一游戏规则。
5、一招鲜的时代已经过去，比如当初单靠产品、单靠形象取胜的品牌不升级就开始慢慢后退，因为产品、形象、渠道、等硬件已经成为行业标配。
6、一类企业去逛米兰展，二类企业参加广州、深圳展，三类企业胡乱展。在这里我没有用“一流”，意思你懂的。
7、达芬奇现象不光是家具行业的问题，同时也是具有中国特色的消费特征，达芬奇只是一只该死的出头鸟。
8、企业文化已经不可争议地成为家具企业发展的核心驱动力之一，是为与品牌相关的社会关系提供信仰与目标的源动力;楷模的徐国芳当之无愧地可以称之为家具行业的文化楷模。
9、把概念当品牌，把促销当营销：一窝峰地打品牌概念，却从不系统地落实到整体推广与终端中;一窝蜂地做促销，结果就象高速路上着火的货车，不停等着油用完，停下马上就烧到前座。
10、把愿望当战略，把结果当标准：提的是战略，定的是愿望，做的是感觉，然后根据结果定未来的经营策略。
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商标是一个企业的标志，也可以说是一个企业文化的表现形式。对商标的保护可以让你的企业信誉、企业形象得到保护，当你的公司慢慢做大，你的商标同时也在升值，这就是商标的预期价值。一个有声誉的品牌，是一个企业拥有的物质财富，也是永久性精神财富。有权威人士说：“海尔如果在一夜之间倒闭了,只要‘海尔’商标还在，明天又能同样壮大。”
注册商标不是强制性的，但是你的商标一旦被别人注册，别人就可以强制你不能使用现在的商标。一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是你可以使用这个商标, 别人也可以使用这个商标，导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。
成功注册一个商标的流程异常繁琐，致使很多红木家具企业望而生畏。部分有商标意识的中小企业表示：“这个太麻烦了，很多次都被驳回，没有被驳回的商标都一年多了也没有什么音信，懒得去搭理了。”在申请注册商标时，如果未经事先查询，申请的驳回率达70%，这就是说，使用未注册商标，就有70%侵权的可能性。《中华人民共和国商标法》第七章第六十七条规定：“未经商标注册人许可, 在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。”使用未注册商标，不管你本意如何，总是存在侵犯他人注册商标专用权的可能性。
有的红木家具企业做大后，品牌在市场中已经有了一定的影响力，申请商标注册时才发现，自己苦心经营多年的品牌已被人注册。此时解决的办法有两个：一是放弃你在市场中已有一定影响力的商标，重新开启另一片天地;二是用高于注册商标费用十倍甚至更高的价格，买回本属于你的商标。不管选择哪一个办法，都是劳民伤财之举。“阿里巴巴”商标纠纷案声犹在耳，红木家具企业花高价买回属于自己商标之举也闻听不断，不管你现在是哪种规模的企业，商标注册需提上日程。
此外，红木家具企业商标趋同化现象严重，“轩”“居”“阁”“坊”是红木家具企业商标中最常见的字眼，也是最容易让人混淆以及遗忘的字眼。若企业注册商标一味跟风，则不利于品牌传播。
傍名牌的商标也比比皆是，而且个别案例傍得相当成功。我们姑且勿论谁傍谁，珠宝品牌周大福、周六福、周百福、金六福，周大生、周生生……谁是真名牌、谁是傍名牌已经被人们遗忘了，反正都是有名气了。红木家具企业出了个“年年红”，接着“连年红”、“岁岁红”等都出现了，但是都没有达到很好的品牌传播效果。
注册商标的重要性已慢慢为人们所了解，成功注册一个商标是需要耐心的，经得起长时间的审核、耐得住流程的繁琐，商标注册要提上日程，以备不时之需。商标注册无需傍名牌，投机取巧非常胜之路，找准定位，给自己注册一个独特且适合自己的商标即可。