破坏地板的7大元凶 夏季保养也重要

　　在3月和5月份之间的腰果树收获季节，在几内亚的首都比绍(Bissau)，人们普遍可以看到的情景是，阿米尔卡·卡布拉尔大道上排成一条条长线的卡车等候着将货物(腰果)装上船。而当这种排队现象常年存在时，怀疑也开始产生，尤其是现在对于腰果的需求已经大幅下跌。

　　在比绍境内，这些卡车公开拖运着树干，这些树木主要是非洲黄花梨(African rosewood，中文名：刺猬紫檀，拉丁名字：:pterocarpus erinaceus)，几内亚的农业工程师、国家森林管理机构的前主管康斯坦丁·科雷亚(Constantino Correia)说道。而根据几内亚生物多样性研究所和保护区的调查，这些木材的目的地，是中国。

　　环保人士一直以来都在谴责比绍境内的木材非法采伐，不过现在可能已经太晚了。“在未来几年内我们就有着失去非洲花梨木这一树种的危险，而这一树种在中国市场的需求非常旺盛。”价值数百万美元的非洲花梨木被用来制造奢侈的红木家具，正是中国对红木家具的疯狂需求，导致了全世界各地对珍贵木材的非法采伐。

　　在2012年4月份的军事政变之后，几内亚国内的法律状况恶化，加重了木材的非法采伐情况。“非法采伐一直存在，但从没有像现在这样猖狂。”几内亚的人权协会主席说道。而担心失去森林和生存环境而发起的示威行动，结果是被国民警卫队和军队所威胁和恫吓。

　　由于国际援助资金被冻结，几内亚的主要出口商品腰果也由于需求的大幅下跌，而导致价格大幅下降，再加上这次政变，几内亚国内承受着巨大压力，尤其该国大部分的农村人口的生活状况。因为该国160万人口中，有80%的人口都参与到了腰果的生产中。2012年，1公斤腰果可以换1公斤大米，而到了2013年，3公斤腰果才可以换1公斤大米。

　　为了获得木材，采伐者一般会给贫穷的村民们500美元，来砍伐他们的树木，年轻的村民每砍1棵树，可以获得2美元到6美元。2013年，每公斤腰果的价格大概仅仅为2美分，虽然目前价格已经提高到了50美分，但是，由于他们已经被剥夺了生存来源，而伐木可以为村民带来更快的收入，于是很多村民不再顾虑那么多开始砍伐树木。

　　森林的消失将会摧毁动物的自然栖息地并导致它们的灭绝，一颗非洲黄花梨的成熟要花费50年的时间。但另一方面，一个集装箱的木材可以卖到6000美元至10000美元，而一个集装箱的非洲黄花梨可以达到18000万美元。

　　似乎这些非法采伐者无条件的都有了采伐和出口的许可证书，比如需要设立锯木厂、木材储存设施以及受到森林和野生动物管理局方面的监督等。“现在，只要有锯子，就相当于有了许可执照。”

　　当地的人们还在继续谴责对树木的滥砍滥发，但是他们的努力也被批评和压制，“当地的穷困人民无法拒绝这种贿赂，有的时候即使他们想要拒绝，他们也没有力量做到。除了军队，谁也无法制止非法采伐。”

　　随着对非法采伐的批评日渐增多，中国的商人为了避免进一步的暴露，开始为比绍的木材出口支付更高的价格。“如今，这条运输线上开始有更多的几内亚当地人民。”而要求匿名的消息来源称，军队或者警察官员在收到200美元的贿赂后就会允许非法木材运输到港口。

　　四月份，几内亚选举产生了新的政府从而结束了政变，这个国家希望可以结束在国际上的孤立状态以及经济的衰退。社会活动家以及专家们都相信，滥伐森林将会带来不可挽回的损失。总之，必须要强制执行相关法律了。2年过渡期的结束，正带来新的开始。议会最近新宣布了一项临时措施，暂时禁止木材出口，鼓励腰果出口。

　　不过，并不是所有人都抱着乐观的态度。大量的木材非法出口让一小部分官员获得了巨大的收益，而他们不会愿意轻易放弃这种暴利。一些环保主义者认为，非法采伐将会继续，但将会以更加隐蔽的伪装形式存在。

　　地板品牌在媒体众多、消费者被高度分散的时代，应该如何做，才能让消费者对你印象深刻，并且不断累积品牌资产?如何通过广告和营销引发消费行动?在扑面而来的移动互联网时代，地板品牌的传播模式正在遭受一场前所未有的革命。

　　这场需要重新定义传播模式的革命，根本原因，在于当下消费者生活形态的几个变化：

　　第一个变化，来自于消费者随时随地可以享用的移动互联网，注意力被分散，移动终端链接其他终端的需求加强。

　　第二个变化，消费者快速穿梭于各个场所和空间，生活半径逐步扩大和分散，单一媒体已经很难覆盖你想要的消费者。

　　第三个变化，在各个消费者接触的无论是智能终端、广告媒体平台还是消费终端，都在产生大量的消费行为数据，这些数据，成为地板企业了解消费者更加精准的工具。

　　第四个变化，消费者消费行为从理性准备到实时的场景触发。在信息爆炸的时代，消费者的消费行为不再是完全静止和计划的，因为消费者在分散的媒体接触中，在不断吸收广告和营销的信息，因此，很多消费行为会由于特定的地板品牌设定的广告、体验或者互动的场景而触发。

　　以上的这些变化，让今天的地板品牌需要重新思考和建立地板品牌传播的新的模式。

　　第一，制造内容和话题，植入消费者场景的广告爆破

　　很多时候，消费者并不是排斥广告，在社交媒体时代，很多消费者屏蔽广告，根本原因在于广告不能成为消费者可以分享的话题，还干扰了消费者的生活场景。例如，当全家人都在吃饭的时候，突然看到电视上出现一个药品广告，消费者会在潜意识中形成心理的区隔，让广告的说服力下降。再例如，消费者在网页上浏览自己感兴趣的内容的时候，突然弹出来一个广告，消费者下意识的想法是先关掉再说。

　　因此，广告如何“场景化”以及如何通过可以谈论的内容+场景的匹配，成为所有的地板品牌都需要面对的问题。场景不仅仅是广告载体和方式的问题，更重要的是，地板品牌要能够制造出让消费者关注的地板品牌和内容话题，并通过不同的媒介制造出短时间内的话题场景，才能带来地板品牌的引爆。

　　将广告变成话题性的内容，植入到消费者的场景中，而不是生硬的推广广告，成为应对这场革命地板品牌需要做出的改变。

　　第二，在地板品牌出现的各种可能的广告和营销平台上，与移动互联网进行强链接，激发消费行为的产生

　　今天消费者接触媒介的时候，需要获得的是有价值的信息，当消费者看到有价值的信息时候，他下一步的动作就是行动。这种可能随时被触发的消费行为值得所有的地板品牌关注，而且地板品牌要在所有可能的品牌出现的地方，带来消费者即时行为的入口。如同互联网公司抢占入口一样，地板品牌也需要在移动互联网上抢占入口。

　　地板品牌迫切需要思考的不是如何分散，而是如何整合和协同线上线下的入口。因为，无论消费者的线上资讯模式如何变化，消费者的线下生活空间依然和过去一样。因此，地板品牌不能仅仅抢占线上的入口，消费者的生活场所、办公场所、生活方式的精众场所，都可以成为移动互联时代，线下的超大规模的流量收口处。

　　第三，在各个终端和入口上的大数据整合，并通过数据挖掘和管理，形成营销的实时改进的策略

　　今天大数据很火，大数据不是一个简单的精准大数据广告购买的概念，大数据应该成为地板企业的一个营销管理和运营的体系。在消费者能够与移动技术建立关联的终端和营销平台，都可能形成大数据的入口，对于地板企业而言，如何去通过这些大数据的行为形成消费者反馈，并采取营销的实时改进成为大数据应用的关键。

　　地板品牌的传播模式在今天需要彻底的重塑，这种重塑，则是需要对广告进行深刻的理解，和对消费形态进行深刻的洞察，并结合线上线下打通的移动互联网技术，通过场景化、内容化、娱乐化来做地板品牌爆破、通过O2O入口建立、线下的大数据整合来重新定义传播。