木地板业竞争格局从“中国制造”到“中国创造”

　　“如果原材料继续上涨的话，恐怕涨价会成为今年家居建材行业的另类主题。”2007年初,有业内人士针对全国家具市场做出了这样的预测。而现在时至年末,消费者更加关心的问题是:这一主题将延续多久？

　　关于家具涨价的一份网络调查结果显示：今年70%的消费者已经感觉到家具涨价，只有5%认为没有涨价。而消费者自己估算的涨价幅度与实际结果非常接近，绝大多数消费者估算涨价幅度为10%至20%。对于这种涨价的现实，超过64%的被调查者称，这会影响自己的家庭装修计划。

　　距离8月北京家具市场价格上涨仅3个月，一波较大幅度的涨价又在酝酿之中。事实上，虽然涨价之势从未大张旗鼓，但是自今年年初开始，北京市场上的家具一直在悄然走高，只是这种涨价未必体现为价签的变动，而是更多地体现为促销和折扣的减少。虽然涨价的幅度是谁也不愿意提起的问题，但是各企业纷纷透露了这样一组数字，木材价格整体上涨15％至20％，爱格板材上涨20％，露水河板材上涨10％，钢材五金件自年初到现在上涨60％。

　　“这种涨价并非个别企业有意为之，事实上基于涨价这一话题的敏感性，很多企业都在压缩自身利润，利用经济实力硬扛着维持现有价格，”嘉元家具公司副总经理富雅华说，“现在的家具企业早已经不是有没有暴利可图的阶段，原材料价格的持续上涨使很多企业已经到了微利阶段。”

　　原材料价格持续上涨

　　自年初开始，家具产品的各种原材料都在不断提价，而自今年10月以来，国际上的木材价格整体上涨15％至20％，直接导致国内普遍使用的两大板材价格上涨，其中爱格板材上涨20%，露水河板材上涨10%。事实上家具价格上涨的趋势并非来自木材单方面，自今年年初开始，受钢材价格影响，五金件已经上浮60%。今年1月，国际油价为每桶51.9美元，截至本月7日，这一价格已突破98美元。这组看似与木质家具毫无关系的数字，对于家具企业来说却是雪上加霜。石油价格的上涨意味着材料进口和产品出口运输成本的提高，更加直观的是石油的系列衍生物，如海绵、石蜡、塑料等的价格持续上涨，其中最明显的是海绵。“今年以来，我们每一次去进货的价格都是新的。”富雅华感叹。

　　家具企业利润接近冰点

　　有统计数字显示，三年前卖一款家具的毛利为100%，有的高端品牌甚至达到120%；而从2004年开始，家具竞争进入白热化阶段，经销商的毛利已经减少到40%至60%。而这部分毛利又被家具行业的特殊性继续细分，比如仓储、店面、运输、安装的成本都比较高，再加上一定的装修和宣传费用，商家几乎没什么钱可赚。

　　对于企业普遍敏感的利润问题，意风家具董事长温世权开诚布公地介绍，今年材料价格上涨以前，经营较好的家具企业纯利润能达到7%，而经过几次涨价之后，3%至4%的利润已经算属于经营较好的了。然而从今年8月开始，各种原材料定价持续走高，更是让家具生产商们不堪重负。很多企业已经在接近无利润的情况下维持企业生存，涨价在家具企业中早已是一片呼声。

　　北京市场价格待爆发

　　据统计，今年8月木材价格上涨以后，家具的出口价格紧随着原材料价格的增加上调10%左右，国内很多城市家具涨价幅度已达20%至30%，广州等珠三角地区的涨幅大约在10%至20%，上海、杭州、苏州等房地产市场较为红火的长三角城市，涨幅也在20%以上。而在北京市场，至今年9月，各大卖场的成品家具价签并未发生明显变化，只是在国庆节的促销中，各企业的让利幅度明显低于往年。截至目前，北京家具市场折扣的变化形成的变相涨价近10%。而如嘉元家具这样始终没有多少折扣的家具价格没有发生任何变化。“经过这么长时间，库存的优势已经不能发挥作用，如果价格再不调整，很多企业的生存都会受到威胁。”富雅华说。

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　　涨价已经成为必然趋势

　　与以往其他行业的涨价都需要寻找一个冠冕堂皇的理由不同的是，这次家具行业却显得非常实在。“我们面临的问题只有一个，生或者死。”温世权说，制作家具消耗的都是不可再生资源，所以原材料价格上涨是不可逆转的趋势，而体现到家具价格的上涨，只是在等待一个企业的爆发点。温世权说，目前家具企业的利润早已不像很多年前那样“经得起折腾”，随着市场的规范化程度提高，价格也早已规范化、标准化，很多企业面临的就是涨价后的生存，或者不涨价的灭亡。

　　“我也希望在涨价的同时标榜一个足够撑门面的理由，但现在完全不是那么回事。”富雅华说，“现在家具企业这么多，大家能比拼的价格和服务都已经无所不用其极，再涨价就是纯粹的涨价，已经不可能再挤出什么别的服务模式了，因为涨价并非获得更多利润，而是为了企业的生存。”

　　提前预订应对涨价

　　虽然涨价已经是一个时间早晚的问题，但是截至目前，记者在各大卖场看到，各大品牌价格仍未发生浮动。温世权说，受到目前消费热的影响，今年家具市场几乎未出现明显的淡季与旺季差别，所以即使到春节前家具也不会有降价促销的可能。相反的是，很多企业会把涨价的日程表安排在过年以后，所以，建议那些打算年后装修的消费者可以提前预订家具，在家具价格持续上涨的情况下,这是唯一的省钱办法。

 
    空间要细分　装饰更精道　色彩随性情———

　　十一月，装修人士将继续攻坚战，而装修接近尾声的家庭，则开始唱响着居室布置和装饰问题。装修家，实用依然是主调，但平淡会令人乏味，这个时候不妨仔细思量，如何给实用主义加点儿“盐”，给居室空间提提味儿。

　　当我们拼命地把自己置于如何预防各种装修陷阱这个框框里的时候，常常会忽略了许多美好的东西，也让我们的生活丢失了很多色彩。如果一头扎在“实用”中，不出来透透气，会让生活空间过分沉闷。所以，从现在开始，试着从格局、家具饰品或色彩等入手，给你的居家生活增添几分必不可少的诱人情趣。


　　●动静分区给予生活更多私密空间

　　每个人的生活习惯都有所不同，有的喜静有的好动，但过于刻板与保守的装修风格常常会给我们带来很多不便，也让我们很难把兴趣与生活结合在一起。搞到最后连一个可以悠闲自在地看本书或轻轻松松做运动的地方都没有，只能窝在沙发里看电视或提早睡觉了。

　　窍门一：设置静谧小空间。对于喜欢安静的人来说，能拥有一个舒适、私密的小空间是一件很幸福的事情。因此，装修时，不一定要把所有空当都摆满家具，而可适当留出一小块地方，设置一个静谧的私人空间。例如：你可以在地上铺一块小毯子，放几个又大又软的靠垫和一张简洁的边几；或者直接放一张够大够舒适的躺椅；如果地方稍微大些，还可以用一小组沙发围出个空间，中间放张小茶几。这样一来，不管你是看书、看影碟还是三五好友聚在一起喝茶聊天都气氛十足、别有一番情趣。

　　窍门二：运动与生活同在。对于好动的人来讲，生命在于运动。所以，他们总是希望能把运动和生活联系在一起。其实这很简单，你不需要把健身房里的各种大家伙搬进家中，只要用心布置出一条动线就可以了。例如：在落地窗或是电视机前面摆一张瑜伽垫；在书房或卫浴间里放一对哑铃；或是在卧室里放一台骑马机。这样，你便可以把运动、娱乐与生活紧密地联系在一起了。

　　●家具饰品让生活充满细腻与浪漫

　　如果你只是想把“增添情趣”这件事尽量地简单化，那不妨试试从桌椅等小家具或者装饰品入手。这样既不用做过于复杂的前期工作，也不会花费太多金钱和时间。你不用刻意找时间去挑选些什么，只要把平常逛街时很合眼缘的小玩意带回家就可以了，当然也不能乱买，还是要选择与家里风格相对比较搭配的。

　　窍门一：极具造型感的桌椅突出不平凡。如果你家里基本已经装修完毕或是有点厌倦现在毫无生气的居室空间，但又不想大动干戈时，选一张造型感十足的桌椅来提升室内的朝气也是一个好办法。尽量选择材质比较轻盈、色彩比较明快的桌椅，因为原本的家具已经占了一定的比例，所以，如果想表现出不甘于平凡的心情就一定要突出造型感与色彩这两点。

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　　窍门二：各类装饰品将细腻与浪漫发挥极致。所谓情趣并不一定要花哨，而是要一种感觉。即使我们每天都要生活在油盐酱醋茶之间，但情趣依旧是生活必不可少的东西。例如：一个可爱的藤制秋千、一串性感的珍珠帘子、一个美丽的花瓶、一对忧郁的烛台或是一盏散发出昏黄色灯光的浪漫灯具。这些装饰品单看起来好像并没有多显眼，但搭配在室内便可以明显地感受到它们的生命力。就算没有宽敞的房间、没有豪华的家具，这些小饰品一样可以将细腻与浪漫气息发挥到极致。


　　●色彩游戏带给生活无限可能

　　流行色每年都会更新，如果我们要紧跟潮流，必然会觉得喘不过气来，而且也并不是流行的就一定适合我们。与其被动地让人家牵着鼻子走，还不如主动一点，让色彩成为增添居家情趣的一种手段，给我们繁忙的生活一道彩虹。

　　窍门一：简洁的冷色调，塑造纯净空间。我们房间里的每一样东西都有它的颜色，而不同的颜色又带有不同的情绪。选择简洁的冷色系，可以把房间塑造成一个纯净的空间。例如：极度简洁的卧室，以乳白色为主色调，除了床和柜子必不可少，其他家具一概没有；纯白色的书房，家具也是同色系，椅子和某些小饰品略带华丽感。工作一天之后走进这样的房间，所有不快乐都好像抛在了门外。

　　窍门二：热情的暖色调，勾起无限欲望。我们常常不太喜欢把房间弄得过于鲜艳，觉得这样容易造成视觉上的疲惫。其实，色彩丰富的暖色调也有它的优点。例如：火辣辣的正红铺满整个卫浴间，让人很难不被它那种热情与奔放所感染；华丽的红色毯子随意地铺在你的双人床上，不经意地一瞥就能让你的心跟着它的速度跳动。这些热情都来自于火热的暖色系，让人还来不及感受孤单，就融入其中了。