2014年第7届中国（杭州）国际花园户外家具及休闲用品展览会
展会时间：2014年3月27-30日
展会地点：杭州市和平国际会展中心
主办单位：杭州市人民政府、浙江省商务厅、中国轻工工艺品进出口商会
承办单位：杭州市对外贸易经济合作局、北京泰莱特展览有限责任公司
展会概况
从2006年首次举办至今，杭州户外展已发展成为海、内外商家采购户外家具、花园用品等户外休闲家居产品的商贸平台。2013年多家海外品牌企业的加盟，使展会的影响力进一步辐射至欧美、中东国家。6年来通过点对点向国内、外户外用品采购商介绍优质供应商，成功为近800家企业搭建了贸易桥梁。
当前，我国外贸企业面临复杂多变的国际形势，世界经济形势总体上仍十分严峻复杂。欧债危机隐忧持续，欧元区经济衰退风险加剧；主要发达经济体失业率居高不下，增长动力不足；而新兴经济体也面临通货膨胀和经济增速回落的双重压力；世界主要货币汇率波动剧烈，大宗商品价格大幅震荡，国际贸易保护主义愈演愈烈，经济复苏的仍需时日。
作为户外休闲产业重要的商贸平台之一，杭州户外展将着力帮助企业稳定出口的同时，将通过扩大内需并提升产品自主设计创新的比重，加大境内、外招商宣传力度，提高展会服务质量，尽力为中外客商创造更优越的洽谈交易环境。
杭州市政府、浙江省商务厅和中国轻工工艺品进出口商会将一如既往地支持杭州户外展的改革和发展，不断完善配套设施和各项服务，努力创造高效、便捷、安全、和谐的商贸平台。衷心希望海内外企业，通过杭州户外展，发现商机，取得良好的交易成果。
展品类别：
户外花园家居系列：
遮阳伞、遮阳蓬、花园家具、木屋、栅栏、花园秋千、装饰照明、水景喷泉、园林风景石、花园雕塑、花园饰品、花园暖房、烧烤用具（及配件）等
户外旅行装备系列：
冲锋衣裤、速干衣袜、抓绒衣、背包、鞋、帽、帐篷、防潮垫、野餐垫、炊具、餐具、登山杖、照明用品、救护用品、太阳镜、汽艇、房车等
展位价格
标摊费用：￥7800/9平方米（三面围板、一张洽谈桌、两把椅子、两盏射灯、中英文楣板、1个垃圾桶、会刊登录）
光地费用：￥750/平方米
注：36平方米以上起，包含一页会刊彩色广告。
吉祥物的诞生
大家好，我叫小南，从今天开始杭州展组委会聘请我做形象代言人。我热爱生活，坚信生命在于运动，走遍中国大江南北的每一个角落是我的梦想，我要告诉遇到的每一个人，中国式户外休闲生活，就是要“约会阳光，拥抱户外”!
什么是“中国式户外休闲生活”？
区别于西方的户外生活方式，我们中的大多数人生活在居住面积有限的都市圈。花园、草坪、泳池、车库这些田园式的生活场景在都市中难以实现，然而林立的钢筋水泥阻挡不了我们对阳光的热爱，对户外大自然的向往。
在家里，我们将花园元素融入到阳台和露台设计中，让它成为自己的“空中花园”，沐浴在阳光里，享受工作后的恬静（配图）。”
在户外，我们抛却城市的喧嚣，背起背包，徒步、爬山、野营，用各自喜爱的方式走进自然，舒缓我们工作的压力，加强身体素质。
杭州户外展——一个展示中国式休闲生活的展会
小南对往届的回顾
吸引了176家企业参展，比上届增长了11.36%；
吸引了共40个国家和地区的4600名专业观众前来展会现场采购；
其中国内观众占80%，海外观众占20%， 同比去年，专业观众增幅约15.4%；
展会规模突破以往达到26000平方米；
分别组织电商论坛、设计论坛、市场论坛；
成功举办2场国际采购商贸易洽谈会，1场国内采购商贸易洽谈会；
新增户外体验区，最为此次展会最大亮点！
部分企业成交额
临海永丰，现场意向订单100万元人民币；杭州中艺，现场签单50万元以上人民币，意向订单80万元人民币；浙江勤达，现场签单50万元以上人民币；杭州兆世，现场签单50万元以上人民币，意向订单100万元人民币，上海斐梵，现场签单10万元人民币。
路华(厦门)，内销为主，现场接到不少外商咨询产品，经后将开始尝试外销市场。
大树户外，内销为主，现场遇到了很好的意向加盟代理商。（此区域，不规则错落摆放）
小南公布，2014年工作时间轴
小南投递，数十万买家数据库EDM发布
在2013年度里，小南将带着60期杭州展展商的产品与企业信息，向16万国内专业买家和10万国际专业买家投递。按照当时重点不同，向专业买家发送相关产品、企业、市场、产区、活动等专题信息。小南的目标是，让企业产品得到广泛宣传，被更多买家熟悉了解。“啦啦啦，啦啦啦，我是卖报的小行家……”唱着卖报歌，小南开始投递行动啦！
小南的线上线下推广组合拳
展会现场的户外体验区，寻求最优露出机会
2013年小南首次为展商提供了户外展示的贴心服务，好评多多。到场的朋友们可以实际体验产品、了解其功能、用途的同时，最重要的是大家可以了解到，如何把这些产品相结合，摆放在我们需要的地方。
对于我们的展商朋友而言，更是利用这个机会充分展示、推广其品牌及产品，我们也为企业提供了多项露出广告机会。
新一届的户外体验区，小南会加大规模，为朋友们提供更多的展示露出广告方案，同时作为展商的您也将享受我们为企业提供的联合推广，伴随小南的宣传步伐得到更多的推广机会。
融入户外圈，将产品体验进行到底
2014年小南将加强企业产品线下体验的推广，计划把参展企业的产品以赞助的形式加入到我们各地的驴友活动中，在这些驴友圈里，想必涵盖了大把的产品制造商、经销商、户外爱好者。所以我们锁定了这批专业人群，在宣传展会自身的同时，使他们能充分体验我们企业的产品，并广泛宣传。
与此同时，小南也将利用论坛、EDM及多种推广方式，宣传我们的活动，推广我们企业的产品，打一个线上线下推广的组合拳，想必起到事半功倍的效果。
小南之各地区产业基地拜访
2013年展会结束后，小南做了大量的资料调查，对全国重点城市进行了产区划分，筛选出了以石狮、晋江、厦门为代表的露营装备企业产区，以上虞、临海、宁波为代表的户外家具企业产区，以无锡、永康、台州为代表的花园用品企业产区，打算来一场走南闯北的活动！
这些地区在各自的品类市场都扮演着领军角色，在产品设计、质量监控、营销策略和渠道拓展上都是国内市场的行业标杆，他们的动态将直接影响整个行业。
所以小南将携手中国轻工商会、杭州外经局，在以上地区进行“生产基地战略推广计划”，组织当地的优秀企业，结合杭州展的自身优势，通过“推介会”的方式，把“产区式展会”的理念传递给企业，邀请他们带领自己最好的产品与团队全面加入杭州户外展，通过展会的平台把自己的企业推向更广的市场。
小南服务
预注册买家优待
2014年小南继续为在网上预注册国内外买家提供优质服务，只要登录我们的官网，点击“我要参观”就可以享受我们下面的服务了：
海外买家免费两晚酒店住宿接待
VIP买家专属通道，无需排队，免费入场
提前获得展商信息，有效地规划您的参观日程
展会会刊免费赠送
现场论坛活动免费入场卷
重点地区免费班车大巴服务
联系方式
北京泰莱特展览有限责任公司杭州分公司
联系人：王女士
联系电话：010-51298656-121
传真：010-64787582
邮箱：wanghongling@talent-expo.com
在红木行业内，一些企业生产能力不足或生产成本过高，往往将生产业务“承包”给小厂家或小作坊，将产品附以自身品牌，卖给消费者。红木家具的生产标准化程度较低，代工定做产品中不乏质量差的产品甚至假货。业内人士呼吁，企业在选择代工生产方式时，应在选料、工艺、流程等方面对代工工厂有一定了解和管控，提升产品质量，维护自身品牌形象。
红木代工很普遍
买到的红木家具虽是“名牌”产品，但有可能并非其品牌生产。近日，消费者曲先生就遭遇了此类事情。据他介绍，在某红木品牌专卖店购买了一套小叶紫檀卧室家具，用过一段时间请人保养时发现，其材料在打磨过程中脱色，材料并非小叶紫檀，而是其他木材染色而成。曲先生找到商家，对方表示，这套家具并非本工厂生产，而是在外“拿货”后贴牌再售出。最终，商家以退款处理。
如今，在红木家具及制品行业，红木产品代工定做现象非常普遍，消费者买到的品牌产品可能并非其品牌工厂生产。据瑞祥阁红木家具有限公司董事长梁宜榛介绍：“企业拿货或请代工工厂生产加工的做法非常普遍，已经成为行业中公开的秘密。”
据介绍，企业代工定做基本有以下几种模式：从一些小厂家或小作坊进口半成品或成品，经过再加工后售出；或直接向小厂家下订单，拿到成品后冠以自己的品牌再售出。据北京劲飞红木家具厂董事长吴新建介绍，代工企业主要为小工厂或小作坊，集中在浙江东阳、福建仙游、河北大城等地区，这些企业专为品牌生产代工产品，已经形成较为完整的产业链条。据业内人士透露，一些品牌近几年发展迅速，迫于市场需求，代工定做产品已经成为其主要产品，有的甚至超过80%以上。
逐利为代工主因
追求利润是众多工厂选择代工的主要原因。近十年内，红木家具逐渐被大众消费市场认可，红木企业的数量、规模都在不断扩大。不同于现代家具现代化的生产流程，红木家具可谓“半人工制品”，在开料、打磨、雕刻等生产阶段仍需要工人手工完成。一些企业的生产能力无法满足市场需求或生产成本过高，代工定做产品给企业带来更高的利润空间。
除此之外，企业生产能力和储备原料有限，为了满足消费者需求，也时常有“拿货”的现象。梁宜榛介绍：“有的厂家发展速度很快，几年之间开设了很多店面，而生产规模无法满足市场需求，只能通过拿货方式解决。”
此外，生产成本过高也是很多企业选择代工产品的原因。据业内人士介绍，在业内，代工现象普遍集中在椅子、案几等小件产品。因为小件产品外形、结构相差不多，并不需要企业投入太多设计研发成本；此外，小件家具用料小，工艺相对简单，产品附加值也不高，相对大品牌较高的人工成本、运输成本等企业运营成本，小作坊生产的产品成本更低。品牌企业便选择代工产品，附以自己的品牌，赚取更多的利润差价。
据介绍，近半年来，随着交趾黄檀等红木原料价格不断攀升，大料、长料愈加稀少。据了解，目前交趾黄檀平均价格相比年初上涨幅度已经接近100%，2米以上的材料更加难寻。原料市场的波动让企业更“惜材”，生产更为谨慎。除了代表作品、珍贵（如黄花梨）材料或大件家具，很多企业选择把小产品外包出去，规避材料稀缺带来的风险。
委托代工需掌控材料与工艺
代工定做是正常现象，也是红木企业品牌发展的一种表现；而保证代工产品的质量，是让消费市场认可接受的前提。由于红木企业工业化生产程度不高，使材料造假、工艺造假、以次充好的情况难免发生，给企业和消费者都带来损失。
据吴新建介绍，由于对生产过程不了解，企业拿到的成品质量参差不齐。他介绍说：“例如，以染色、掺其他材料、以次充好等手段进行材料掺假；在制作工艺上，打磨、雕刻不到位，质量粗糙，这都是代工产品容易出现的问题。有的企业购买量很大，不可能每件产品都一一鉴别，甚至购买了造假产品自己都不知道，稀里糊涂地流向消费市场。消费者如果没有专业鉴别能力，不免买到价高质次的产品。”
对此，梁宜榛认为，代工定做并非不可以，但企业对代工工厂应有一定掌控能力。她说：“首先，企业请其他工厂代工，生产材料必须自己提供；其次，了解工厂的生产过程、工艺水平，并有专人监督参与生产流程，这是对消费者负责的表现，也是对自身品牌负责的表现。”
■ 专家说法
谁售出谁负责
●蒋苏华，北京市盈科律师事务所执业律师
国家对生产重要工业产品的企业实行生产许可证制度，例如食品，可能危及人身、财产安全的产品等，红木家具为日常消费品，生产企业并不需要申请生产许可证，因此红木企业之间代工生产是允许的。按照国家法律，产品必须标明生产地信息，红木家具也不例外，标注的生产企业可以是代工企业，也可以是委托工厂。如果产品出现质量问题，必须由售出一方负责，这是毫无疑问的。
■ 业内声音
品牌企业更应保证质量
●吴新建，北京劲飞红木家具厂董事长
这几年红木行业发展很快，红木企业也一下子多了许多，据我了解，目前全国统计有3万多家红木企业，但市场上大家熟识的也不过上百家。红木家具生产并未实现产业化发展，是需要经验和技术的手工业，代工模式在经营上能为企业带来一定利润，但并不能保证产品质量。我认为红木企业更应看到自身的社会责任，生产出经得起历史考验的产品，塑造诚信品牌。如果不断消费现有品牌的知名度，迟早会被市场淘汰。
■ 小贴士
最好参与生产过程
红木家具具有一定生产周期，从选料到出货需要几个月的时间。消费者在购买红木家具前，应先对生产品牌有所了解，如是否有自己的生产工厂、工厂地址信息是否与宣传一致、工厂规模如何，并尽量到红木工厂进行参观。目前，大多数红木企业提供定做服务，消费者可以随时了解生产进度与生产流程。
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