暖季难再续 穿上织物的家具让秋冬更舒适

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    顺德家具网 文/黄捷：皇朝家私从关之琳换为林志玲，姚明代言了家博城，圣堡罗门业续签任达华和琦琦夫妇，金天拓沿用阿尔法……近年来，明星代言家具企业的新闻铺天盖地冒出来，并屡见不鲜，邀请明星代言，无疑是家具商打响知名度，与消费者零距离接触的最好途径。 

    一个好的企业，最看重的肯定是自身的品牌与文化，越来越多的企业为了提升自身品牌的知名度，不惜重金聘请大牌明星来代言，下面，顺德家具网为你盘点邀请明星代言的注意事项：

    一、明星与企业的气质要相近

    一个企业从开始敲定以明星为推广手段后，就必须慎重选择明星，不单要看其知名度，更重要的是该明星与企业的气质是否契合。比如，古典家具就绝不能请太年轻的潮人；儿童家具应该选择健康有活力的小生；而床垫类企业的应尽量选择女星……

    聘请的明星与企业的风格相近，才能让第一次接触该企业的消费者马上对产品产生熟悉感，像当年皇朝家私的代言人关之琳，广告上穿着旗袍，清丽脱俗的气质配上一双无邪的大眼睛，让人不禁被深深吸引，自然，也会对皇朝家私刮目相看。

    二、 广告语很关键

    想当年朱家鼎先生为铁达时手表创作的广告语“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”曾轰动一时，一句话，让人过目不忘，可见，一句好的广告语的威力是多么巨大！而纵观家具界，似乎还没有让人极为印象深刻广告语出现，其中宜家家私的“有限空间 无限可能”，是与其企业最为贴切的，另外，罗浮宫的“60亿人的选择”，也随着电台的天天播放，渐渐深入民心。

    好的广告语，必须朗朗上口，与企业形象相符，需要极高的智慧、创意和灵感，是可遇不可求的。

    三、宣传力度需配合

    即使有了好的明星、精准的广告语，宣传的力度也是不能缺少的。有部分企业，不惜花重金请了明星回来代言，但消费者却是走到他的店门前才知道这回事。有的企业，是忙着把印有该明星的广告单张四处派发，让重金请回来的明星沦为街头垃圾。种种不适当的推广，导致钱是花了，但效果却得不到，还埋怨那明星的名气小。

    既然是花了钱，那宣传推广必须用在实处，现在的网络时代，通过微博微信网站等方式来透露自己请了明星代言，是不错的选择，其次是电视和电台广告，但这项的前提是该企业有足够的钱可烧。还有让明星为企业出席公开活动，并邀请媒体参与，让多点消费者参与其中，即可追星，又可体验产品。 

    四、消费者口碑最关键

    现在家具界除了企业热衷请明星外，连卖场也不甘示弱了。动辄几十到几百万一年的代言费，企业们是挥金如土的，有的是越做越好，有的却是请来“四大天王”也难以起死回生。所以说，明星代言只是宣传手法之一，绝不是全部。

    最关键的是该产品的质量、款式和舒适度一定要好，只要产品做到“真金不怕红炉火”了，即使不请明星代言，也会被消费者口口相传的。消费者的口碑，比什么明星都来得重要，只要真正把产品和服务做好了，才是最佳的宣传手段。