收房潮引发装修旺季 带旺陶瓷建材市场

　　阿克苏诺贝尔是世界上最大的粉末涂料生产商，也是涂料生产技术的全球领先者。如今要进军家具市场，可谓是闯进了一个从未涉足的领域。为此，他们需要做哪些方面的努力呢？

　　粉末涂料产品研发部门经理EmmaLawrie解释说，早在2003年，他们就把产品应用领域分成了五大类，分别是建筑、运输、设施应用、家电和一般工业领域。一般工业领域覆盖了所有无法归为其他四类的应用领域，其中包括了家具应用。

　　家具还可以细分为室内家具（办公室、学校和家居）和室外设施（花园、露台、街道和公园）。对于室外设施，粉末涂料因其持久性和抗腐蚀性，具有理想的应用价值。

　　Lawrie说，总结2004年的市场分类战略，他们发现家具应用完全可以归为一类。如果家具独挑大梁，那么下一步他们要着手设计出一组色系，推行新的营销战略，尽力打造好这个全新的应用领域。因为家具市场潜力无疑是巨大的。不管是在家，在办公室，或者是在花园，人们都需要家具。而家具的无所不在通常让人们对它们视而不见了。这就是为什么阿克苏诺贝尔需要融入设计元素，标新立异，找到合适的市场切入点的原因。

　　Lawrie认为，要进军家具市场，提高竞争力，首当其冲的就是争取得到一系列的支持，从主流的设计师、建筑师和时尚设计师到家具生产商、经销商和涂料商等等。因为不同于传统的较为工业化的应用领域，家具产业和时尚潮流紧密联系，所以应该采取的策略需要紧跟时尚的步伐。其中，一个最基本的工作就是把产品带到经销商那里，让品牌走进市场。作为这个领域的新手，最困难的莫过于在市场上打下一席之地。为此，他们正在准备一些营销资料，并积极地参加各类展会来提高产品的知名度。

　　他们倡导的理念是：粉末涂料可以为人们的房间营造出一种特殊的环境和氛围。因为它没有任何溶解剂和添加剂，其清洁环保的特性让销售商和使用者都可以高枕无忧地销售和使用。

　　近年来，粉末涂料涂装的中密度纤维板（MDF）日益受到家具市场的关注，设计师们也开始寻找环保的涂漆。因为不含有VOCs、铅、铬酸盐或溶解剂，粉末涂料十分环保安全，特别适用于涂刷在学校设施和儿童家具上。

　　由于家具行业对款式色彩设计十分重视，阿克苏诺贝尔组织了专业人士参与家具涂料项目。色彩大师、目前在瑞典Malm魻担任阿克苏诺贝尔美学中心的设计总监PerNimer和荷兰萨森海姆的美学中心组员一起合作，帮助创造出几款涂料色系。

　　他们工作的起始点就是创造出“配色信封”。每年一群色彩专家齐聚一堂，组成一个名叫“同类人”（Analogue）的智囊团。他们大都是来自欧洲的设计师和建筑师，其中两位是阿克苏诺贝尔的色彩搭配师。他们组成一个色彩研讨会来探讨未来流行的色彩趋势，其创意的结果就是这个“配色信封”。这个组合包括了60种油漆颜色，适用于建筑、室内设计和产品设计。这些颜色并不是根据色调来分类的，而是根据主题来划分。采用一些令人回味的词语来命名，比如说肥沃的土壤味道、黑夜的邀请、沉思幻想等。每一个主题都包含了多样色调的颜色。可见“配色信封”侧重点在于表现色彩组合的情感基调，而不是强调色谱的某一部分。

　　面对成千上万的颜色组合，Nimer是怎样做出选择的呢？他说道：“很多东西都能给我灵感。看着杂志或者是走在伦敦的街道上，我都可以看到一些东西，让我有一些想法。我对色彩很敏感，时时刻刻都能接收到关于色彩的信息。特别是时尚界的动态让我有很多启发。通过观察潮流的变动，分析现在的流行色，我能够想象出未来流行的色彩趋势。

    ”Nimer一直以来对色彩就很感兴趣。他所做的很多工作都是靠直觉。他说：“比起25年或30年前，我们现在所拥有的选择是无法想象的。设计界简直发生了爆炸性的革命。看看蓝色牛仔裤那些千变万化的款式，现在人们可以任意选择，穿出风格，穿出个性。这种张扬个性的想法也延伸到了室内装潢领域。你想要的家其实并不是一个自我炫耀的展厅，而是一片展现自我的空间。最好的办法之一就是用色彩来诠释你的独特。”Nimer说，市场上有那么多的色彩可以选择，阿克苏诺贝尔的产品需要与时俱进，要融入设计时尚界，而不是作为普通的商品，只有不断创新才能不断在竞争中胜出。